Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Мая 2013 в 18:58, курсовая работа
Актуальность. Каждую минуту на нас обрушивается поток рекламных сообщений: афиши, рекламные щиты, биллборды, видеоролики. В любом уголке города мы сталкиваемся с кусочками этого огромного, но сравнительно молодого и неосвоенного мира рекламы. Посудите сами, распространители листовок у метро, рекламные стенды в магазинах - все это окружает нас. Телевизор, газеты, радиоканалы пестрят бесчисленными рекламными заголовками и видеороликами. Почему появилась реклама? Для чего она нужна обществу? Какие виды рекламы существуют? Реклама стала неотъемлемой частью жизни населения любой страны. Она дает нам возможность из длинного ряда разнообразных товаров и услуг выбрать наиболее подходящие. А как сделать выбор? На чем он должен основываться? Несомненно, нужен контакт между производителем, рекламодателем и потребителем
Введение………………………………………………………………….….……3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения бренда
Определение понятия «реклама», и ее виды……………………….……6
ATL-реклама, ее виды и функции………………………………….…....14
Продвижение бренда……………………………..…………………..…..42
Глава 2. Продвижение бренда Reebok Easy Tone…………………………..30
2.1. Этапы создания имиджа компании Reebok ………………………………30
2.2. Характеристика бренда Easy Tone от Reebok……………………………..34
2.3. ATL-реклама в продвижении бренда Reebok Easy Tone.………………………………………………………………………………36
Заключение………………………………………………………………….…....44
Список используемой литературы………………………………………….…..47