Отчет по практике в рекламном агенстве

№

Дата

Содержание

Подпись

1

2

3

4

5

6

7

06.10.2014.

07.10.2014.

08.10.2014

09.10.2014

10.10.2014

11.10.2014

27.10.14

Общая характеристика рекламного предприятия. Структурная характеристика предприятия . Организация рекламной деятельности на предприятии.

Я, проходила практику на предприятии: «Neon Light наружная реклама».

Дата регистрации 27 июля 2002 г.

Юридический адрес:

г.Курск, ул. Никитская 1в, офис 214, тел. (4712) 58-48-48

Номинальная стоимость и размеры долей участников следующие:

Гнездилова Ольга Викторовна – директор.

Обществом с ограниченной ответственностью (далее - общество) признается учрежденное одним или несколькими лицами хозяйственное общество, уставный капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров; участники общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости внесенных ими вкладов. Участники общества, внесшие вклады в уставный капитал общества не полностью, несут солидарную ответственность по его обязательствам в пределах стоимости неоплаченной части вклада каждого из участников общества. «Neon Light» может иметь гражданские права и нести гражданские обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных федеральными законами, если это не противоречит предмету и целям деятельности, определенно ограниченным уставом общества.  Отдельными видами деятельности, перечень которых определяется федеральным законом, общество может заниматься только на основании специального разрешения (лицензии).

Компания занимает на рынке по предоставлению услуг одно из ведущих мест. Агентство

сотрудничает с такими организациями как:

-ЗАО «Конти- Рус»

-ОАО Курская энергосбытовая компания

-Курская АЭС

-МЧС  РОССИИ

-ТРК «Манеж»

-ОАО «Газпромбанк»

-ОАО «Сбербанк  России»

-ЗАО  Корпорация «ГРИНН»

-ГИБДД по  г.Курску

-ОАО «Фармстандарт- Лексредства»

-ОАО «Концерн  Росэнергоатом»

-ОАО АБ  «Пушкино»

Структура управления на предприятии – линейно-функциональная. Линейное управление подкреплено вспомогательными службами.

Директор без доверенности действует от имени предприятия в следующих случаях:

- осуществляет оперативное руководство  деятельностью предприятия;

- имеет право первой  подписи под финансовыми документами;

Технолог контролирует процесс создания рекламной продукции, делает расчет и проект, выезжает с монтажниками на объект, где делает замеры, фотографии объекта. Осуществляет контроль по технике безопасности всего цеха и монтажных работников.

Бухгалтер документально оформляет совершаемые хозяйственные операции на предприятии: снабжение, приобретение товаров, сырья, материалов, расчетные операции с поставщиками, транспортными организациями.

Менеджер продаж работает с впервые обратившимися клиентами, ведет коммерческие переговоры с клиентами в интересах фирмы.

Работники цеха осуществляют работу на специализированном оборудовании, изготавливают рекламную продукцию.

Монтажники осуществляют монтаж по четкому плану технолога.

Дизайнер создает эскизы рекламного проекта, ведет тесную работу с технологом производства.

Постоянный штат работников компании составляет 12 человек:

Директор - 1 чел. Бухгалтер – 1чел.Технолог - 1 чел. Менеджер продаж - 2 чел. Дизайнер –2 чел. Цех - 3 чел. Монтажники - 2 чел.

Менеджер по рекламе должен организовать работу с рекламирования продукции и выполнения услуг для их продвижения на рынке сбыта .

Менеджер по рекламе разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров или услуг и определяет затраты на их проведение.

Менеджер по рекламе определяет конкретных носителей рекламы: газеты, журналы, рекламные ролики и другое.

В соответствии с учебным планом для моей практики была выбрана рекламная компания  «Neon Light», расположенная по адресу: г.Курск, ул.Никитская 1в, оф.214. Режим работы  фирмы: с 9 до 18 часов ежедневно кроме  воскресенья, с одним часом на обеденный перерыв срок прохождения с 6 октября 2014г. по 11 октября 2014г. Совместно с руководителем практики был составлен план осуществления работы, который я успешно выполнила.

- ознакомилась с учредительным  документом – уставом, утвержденным  учредителем компании

- ознакомилась со структурой  организации;

- ознакомилась с организацией  и выполняемыми функциями и  обязанностями работников предприятия;

Миссия компании – удовлетворить потребность предпринимателей, частных лиц в рекламном продукте, содействовать развитию и продвижению бизнеса своих клиентов.

Целью деятельности «Neon Light» является качественное и полное удовлетворение потребностей организаций и частных лиц в услугах, а также получение прибыли.

На первоначальном этапе развития локомотивом бизнеса являлась широкоформатная

печать. Гибкая система ценообразования и дружелюбный подход к клиенту позволили в течении одного года не только уверенно закрепится на рынке, но и создать доброе имя. «Neon Light»-динамично развивающееся рекламное агентство. Компания стремится полностью освободить клиента от рекламных "забот", взяв на себя ответственность за успех и жизнеспособность рекламной кампании. Стратегической задачей деятельности рекламного агентства является управление имиджем клиента. Этот процесс предполагает профессиональное достижение цели на каждом этапе позиционирования.

Товарные знаки в рекламе. Понятие фирменного стиля, товарных знаков, требования к ним. Порядок регистрации товарных знаков. Использование товарных знаков.

Проходя практику в компании «Neon light» ,я изучила фирменный стиль и его элементы .

       Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Многими исследователями он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций.

Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Использование фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр.

Фирменный стиль в жизни организации « Neon light», выполняет следующие важные функции:

1. Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации.
2. Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.
3. Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных.

Когда целевая аудитория знает данный фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным.

К системе фирменного стиля относят следующие основные элементы:

• товарный знак;
• логотип;
• фирменный блок;
• фирменный лозунг (слоган);
• фирменная гамма цветов;
• фирменный комплект шрифтов;
• прочие фирменные константы.

Товарный знак. Центральным элементом фирменного стиля компании «Neon light», является товарный знак (торговая марка, знак обслуживания). Он представляет собой зарегистрированное в установленном порядке словестное обозначение, которое используется владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Это обозначение, способное отличить товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Кроме того, товарный знак выполняет вторую важную функцию — защищает товар от недобросовестной конкуренции и устанавливает юридический приоритет пользователя товарной марки.

Вообще, выделяют пять основных типов товарных знаков: словестный, изобразительный, объемный, звуковой, комбинированный.

Словесный товарный знак — может быть зарегистрирован как в обычном, так и в оригинальном графическом написании.

Логотип — это самый распространенный тип товарных знаков .

Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы.

Объемный знак — это знак в трехмерном измерении в виде трехмерного объекта, фигуры, комбинации линий.

Звуковой товарный знак — это зарегистрированные мелодии, шумы, звуки.

Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше типов.

Так же ,я ознакомилась с порядком регистрации товарных знаков, и их использованием в компании «Neon light».

Товарному знаку, знаку обслуживания предоставляется государственная регистрация, которая закрепляет данный товарный знак за товаром (товарами), а знак обслуживания за услугой (услугами) конкретного юридического или физического лица. Обозначение, заявленное в качестве товарного знака, не должно быть тождественным или сходным с товарными знаками, уже зарегистрированными или заявленными на регистрацию в РФ или охраняемыми в РФ в силу международных соглашений.

Товарными знаками не могут быть:

- государственные гербы, флаги, иные эмблемы государств, правительств;

- награды или иные знаки  отличия;

- названия международных  национальных праздников, указания  их дат.

В процессе регистрации товарного знака проводится экспертиза заявки на товарный знак. Экспертиза заявки включает в себя формальную экспертизу и экспертизу обозначения, заявленного в качестве товарного знака (заявленного обозначения).

По окончании процедуры регистрации заявитель получает Свидетельство на товарный знак. Исключительное право на торговую марку действует в течение 10 лет со дня подачи заявки в регистрирующий орган. В последующем срок действия исключительного права может продлеваться неограниченное количество раз на каждые последующие 10 лет.

Современный товарный знак означает, что товар соответствует нормативам качества, которых придерживается изготовитель.

- запоминающийся и хорошо  читаемый товарный знак говорит  о статусе и серьезности компании, вкладывающий в раскрутку своего  бренда все свои силы и средства, а, значит, экономить на здоровье  потребителей она не будет.

- покупатели с гораздо  большей охотой приобретают товары  хорошо знакомой марки, и совершенно не важно пробовали ли они ранее ее продукцию или купили, поддавшись влиянию популярной рекламы.

- покупатель уже привыкший  к продукции одного бренда  будет охотно приобретать новинки этой же торговой марки, отмеченной тем же знаком.

Проектирование логотипа организации, основные этапы и методы. Визуализация логотипа и товарного знака.

Разработка логотипа – основной этап разработки фирменного стиля.

Логотип может состоять только из шрифтового начертания названия, а может дополняться фирменным знаком. Логотип должен иметь уникальное графическое исполнение, чтобы идентифицировать бренд среди прочих корпоративных или потребительских марок на рынке. Профессионально созданный логотип отражает главные ценности компании или бренда и вызывает положительное ассоциации у целевой аудитории.

Логотип - ключевая идея компании, воплощенная в лаконичной графической форме. Он является базовой составляющей корпоративного стиля, позволяет лаконично отразить ценности компании. Использование того или иного образа или графического приема при разработке логотипа должно быть четко обоснованным и продуманным.

Ознакомилась с этапами проектирования логотипа и его визуализацией .

Логотип - это графическое представлен компании. Как правило, логотип состоит из названия компании и оригинального изображения, которое должно характеризовать основную деятельность компании. Иногда логотип называют фирменным или товарным знаком.

Разработка логотипа включает в себя следующие основные моменты:

1.подготовительная работа

2.разработка концепции  логотипа

3.доработка концепции  и создание окончательного варианта  логотипа

4.внедрение логотипа

На этапе подготовительной работы нужно чётко определить, какие именно особенности компании должны быть учтены при разработке логотипа.

Разработка концепции логотипа начинается со сбора информации о компании.

Дизайн логотипа не должен содержать никаких посторонних элементов, чем он будет проще, тем лучше. Это связано с тем, что логотип должен легко запоминаться. Как говорят дизайнеры, лучший дизайн - это дизайн, из которого больше ничего нельзя убрать. Как правило, на данном этапе разрабатывается три-четыре концепции логотипа, после чего выбирается та единственная концепция, на основе которой и будет осуществляться разработка логотипа. После того, как концепция будет полностью готова, можно переходить к созданию окончательного варианта логотипа.

На этапе внедрения логотипа компания должна продумать, каким образом она будет продвигать логотип на рынок.

Также логотип принято размещать на чашках, ручках, визитках, конвертах и прочих рекламных атрибутах компании, которые формируют так называемый фирменный стиль.

Особенности восприятия:

•Хорошая читаемость. Логотип должен легко читаться, а его элементы однозначно распозноваться.

•Уникальность. Логотип не должен вызывать у потребителя четкого чувства похожести на другой логотип.

•Современность. Логотип должен соответствовать эпохе, стилю современности, тенденциям моды, в том числе и на технологии создания изображений

•Профессиональность. Логотип должен выглядеть профессионально сделанным.

•Привлекательность. Логотип должен выглядеть привлекательно, соответствовать принципам гармонии и пропорции.

•Точность передачи образа. Логотип должен точно передавать транслируемый им образ или стиль. Если вы задумали мягкий и ласковый образ, то и линии логотипа должны быть плавными.

Требования к логотипу при последующей регистрации в качестве товарного знака:

•Дизайн должен быть уникальным и не содержать элементы зарегистрированных товарных знаков

•Логотип не должен содержать запрещенные законом РФ элементы и надписи

•Логотип не должен вводить потребителя в заблуждение.

Печатная реклама. Особенности создания текста печатной рекламы.

В компании «Neon light» участвовала в печати визиток.

Визитные карточки имели стандартный маленький формат 50х90 мм. Тираж визиток был небольшим – 200 штук. Для их изготовления использовалась плотная бумага (150-300 гр./кв.м.) с гладкой поверхностью. Использовался стандартный лист формата А4, который вмещает 10 визиток. Визитные карточки были односторонними. Использовали цифровую печать. Выбор пал именно на такую печать потому, что клиенту заказ был нужен в минимальные сроки. А именно цифровая печать считается высокоскоростной. После чего, идет процесс разрезание напечатанных карточек, которое осуществляется с помощью специального резака для бумаги.

К печатной рекламе относятся специальные типографские издания: каталоги, проспекты, буклеты, рекламные листовки, плакаты, вкладыши, памятки, письма. Отличительными характеристиками печатной рекламы являются тираж, офальцованность (фальцевание — это складывание отпечатанного листа размером от 60 х 90 см до 84 х 108 см без сшивания или склеивания) или сброшюрованность (брошюрование—это сшивание или склеивание офальцованных листов перед обрезкой на заданный формат). Особенностью печатной рекламы является также и то, что она ориентирована на заранее установленный круг потребителей (целев ую ау диторию), среди которых распространяется бесплатно.

Каталог представляет собой многополосное сброшюрованное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров по группам.

Проспект — это иллюстрированное сброшюрованное издание, содержащее более или менее подробные сведения только об одном товаре (его модели, модификации). Кроме иллюстраций в проспекте может содержаться большое число таблиц, графиков, фотографий, позволяющих лучше понять сущность товара. Тираж проспектов всегда меньше, чем каталогов.

Буклет (фирменный альбом) представляет собой иллюстрированное красочное издание в форме офальцованного неразрезанного листа, отпечатанного в четыре и более красок.

Рекламная листовка — это малоформатное издание, имеющее большой тираж (до десятков и даже сотен тысяч экземпляров) и посвященное, как правило, одному товару.

Плакат — несфальцованное красочное издание большого формата. Выпускается большим тиражом и предназначается для оформления офисов, выставочных стендов и т.п. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли.

Вкладыш — небольшой рекламный листок, в котором описываются преимущества данного товара. Их обычно вкладывают в упаковку с тем, чтобы побуждать покупателей к повторным покупкам.

Рекламное письмо — это своего рода послание, вложенное в конверт и посылаемое по почте. Так могут рассылаться бланки заказов, собственно письма, открытки, приглашения, календари. При их рассылке адресат может извещаться о широкой распродаже товаров, завозе сезонных товаров, появлении новинок и т.п.

К печатной рекламе относятся также товарные ярлыки, этикетки, различного рода памятки по применению товара, упаковка. На них обычно размещаются товарные знаки и названия фирм.

Традиционно к плюсам печатной рекламы относятся:

•Информативность: рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.

•Длительность воздействия: читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу

•Географическое таргетирование: наличие печатных СМИ даже в самых мелких населенных пунктах и отдельных районах крупных городов.

К минусам печатной рекламы относятся:

•Слабый канал воздействия: невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия, слабое воздействия на визуальный канал.

Узнала, что  модульные объявления обычно занимают какую-то конкретную площадь в печатных изданиях (модуль).  Модуль включает в себя подразделы: редакционный, традиционный, купонный.

В редакционных объявлениях не должна прослеживаться явная реклама; объявления должны быть набраны иным шрифтом, обрамлены рамкой.

Текст - важнейший элемент печатной рекламы (кроме текста, печатное рекламное послание может включать рисунки, фотографии, фирменные знаки и др.).

Традиционно композиция рекламного объявления состоит из следующих блоков:

• слогана (девиза) - краткого рекламного лозунга, заголовка, афоризма;

• завязки - текста, предшествующего основной идее рекламного сообщения;

• информационного блока - основного текста.

• заключительной части;

Задача такого расположения материала - привлечь внимание читателей, затем заставить их вчитаться в сам текст публикуемого рекламного обращения.

Дизайн печатной рекламы: стадии разработки проекта; основополагающие принципы разработки дизайна печатной рекламы; колористическое, композиционное и шрифтовое оформление. 
В рекламе стараются найти такие символы, которые были бы способны вызвать определенную реакцию быстро и достаточно выражено. Под символами здесь понимается любое изображение - от простого линейного рисунка до сложной компьютерной графики.  
После разработки концепции рекламной кампании, можно приступать к созданию рекламных материалов. Формально можно выделить несколько компонентов дизайна рекламы: 1.разработка дизайна; 2.подготовка макета; 3.выбор шрифтов; 5. выбор иллюстраций; Рассмотрим каждый из них в отдельности.  
1. Разработка дизайна связана с построением композиции. Основными элементами композиции являются:  
А. Формат и размер изображения. Задуманное вами изображение может хорошо помещаться далеко не во всех рекламных носителях, а различные формы изображения могут придавать его объектам разный характер. Круглая форма придает изображению спокойную завершенность. Овальное изображение хорошо сочетается с округлостью лица человека и придает ему мягкость и женственность. Вытянутый вверх прямоугольный формат повышает монументальное впечатление от изображения, а чрезмерно вытянутое по горизонтали прямоугольное изображение сковывает и принижает изображаемый объект. Для выделения сюжетного центра большое значение имеет величина самого изображения на плоскости бумаги. Удачная композиция не вызывает желания у зрителя раздвинуть или расширить край листа, а также изменить его масштаб.  
Б. Точка зрения. Выразительность изображения зависит от умения дизайнера находить максимальную выразительность объектов и их сочетаний. Каждый из них может по-разному показывать свои особенности при разных точках зрения на них. 
В. Композиционный центр. В изображении все должно быть подчинено выражению основной идеи. Целостность композиции зависит от подчиненности второстепенного главному, увязки всего изображения в единое произведение. Каждая деталь должна что-то добавлять для развития смысла. Второстепенное, малозначительное в композиции не должно бросаться в глаза, а должен быть выделен основной объект. Наше зрение устроено так, что когда мы смотрим на окружающую нас действительность, мы всегда выделяем из рассматриваемой группы тот объект, который привлекает наше внимание. Выделение композиционного центра может быть также достигнуто светотенью, величиной фигур, расстоянием между ними и цветовыми сопоставлениями.  
Г. Равновесие изображения. Когда мы смотрим на предметы действительности, то предметы, попавшие в зрительное поле, распределены равномерно. Оптический центр находится приблизительно посередине. Соответственно этому устанавливается композиционный центр. Обычно он не совпадает с геометрическим центром, но и не удаляется далеко от него. Чрезмерное смещение центрального объекта изображения или группы предметов создает впечатление перегрузки в одной части и пустоты в другой.  
Д. Контраст. Выразительность композиции усиливается, если она строится на сопоставлении большого и малого, динамичного и неподвижного и т.п.  
Е. Ритм. Для передачи ритма можно использовать повторение отдельных элементов изображения: чередование масштабных изображений, расположение цветовых и световых пятен, динамику движений и т.д.  
Ж. Светотень и цвет. Колорит, как и все остальные элементы композиции, находится в тесной связи с замыслом и помогает зрителю воспринимать содержание. Физиологи уже давно выяснили, как разные цвета влияют на эмоциональное состояние человека. 
Выделение композиционного центра при помощи цвета и тона основано на свойстве зрения воспринимать в первую очередь те предметы, которые контрастны по отношению к фону. Чем интенсивнее и ярче цвет, тем он сильнее действует на глаз, привлекая внимание. Светом дизайнер может выделить самое главное, а тенью приглушить все второстепенное.  
2. Следующим компонентом дизайна рекламы является разработка макета.  
3. Выбор шрифтов. Существует два общих типа шрифтов: заголовочные и текстовые. Первые обычно кажутся больше и тяжелее чем вторые и используются в заголовках, логотипах и при написании адресов. В настоящее время существует около 25 000 шрифтов. Чтобы не запутаться в этом многообразии, важно помнить о пяти группах шрифтов:  
прямой светлый шрифт (Roman): наиболее популярная группа, шрифты которой считаются наиболее удобочитаемыми. Их характерной чертой является наличие засечек на концах основных штрихов литеры, а также различная толщина штрихов;  
не имеющие засечек (SansSerif): часто также называются готическими и являются прямой противоположность Roman;  
имитирующие рукописное написание (Script);  
имеющие орнамент (Ornamental).  
Не следует использовать шрифты разных "семейств" (например Гельветику, Таймс и Авангард) в одном модуле. Для того, чтобы ускорить восприятие рекламного обращения, нужно учитывать следующие особенности шрифтов:  
прописной шрифт воспринимается тяжелее, чем строчный;  
величина шрифта должна соответствовать расстоянию, с которого человек будет читать объявление;  
отношение основных штрихов шрифта к его высоте должно, в большинстве случаев, составлять 1:5.  
Не следует часто использовать другой цвет для выделения ключевых слов, поскольку это приводит к утомлению зрительной системы и, как следствие, - к отказу от дальнейшего восприятия текста. 

Полиграфическое производство печатное рекламы. Современные виды печати. Технология печати.

В процессе создания печатной рекламы в компании «Neon light», изучила технологию полиграфического производства визиток. При изготовлении визиток необходимо учитывать множество дополнительных факторов. Визитные карточки должны соответствовать высокому качеству, а их дизайн должен быть современным.

Так как визитка необходима сейчас каждому деловому человеку, то выбор остается за вами. На сегодняшний день, существует несколько технологий изготовления визиток.

Цифровая печать - это самый быстрый на сегодняшний день способ печати. Если вам необходимо срочное изготовление визитных карточек, то ваш выбор - цифровая печать. Печать происходит непосредственно с компьютера на цифровую машину, такую как Xerox DC-12 или Xerox DocuColor 5000, без помощи дополнительного оборудования, поэтому и осуществляется за считанные секунды, а также всегда можно заранее увидеть, как будет выглядеть ваша будущая визитная карточка. Если вам что-то не нравиться можно всегда быстро и без лишних проблем изменить текст или дизайн. Главным преимуществом этой технологии является то, что только цифровая печать позволяет полностью скорректировать общий вид визитной карточки на любом этапе.

Все это дает нам возможность сделать вывод, что на сегодняшний день на рынке по услугам печати визитных карточек пока нет конкурента офсетному оборудованию, тем более при печати многотиражной продукции.

Офсетная печать, несомненно, является самым востребованным способом печати визитных карточек, поэтому если вас не отпугнула высокая цена и вам нужно много визиток, то наш совет прибегнуть именно к этому способу печати визиток. Офсетная печать дает наибольший цветовой диапазон, высокое качество и скорость печати при достаточно больших тиражах. Можно сказать, что это самый практичный способ для заказа многотиражной продукции. Печать производится на офсетных машинах - для печати каждого цвета в них существует отдельная секция со специальной краской. Производительность офсетного оборудования намного выше, но и сложность процесса печати сказывается на его цене, так как офсетная печать состоит из нескольких этапов: изготовление цветоделенных фотоформ, изготовление печатных форм, приладка форм, сам процесс печати. Отпечатанный материал далее проходит послепечатную обработку, такую как резка, фальцовка, вырубка и т. д., что требует наличия другого специального оборудования.

Если вы хотите получить оригинальные и красивые визитные карточки за относительно невысокую цену можно использовать такие технологии, как шелкография, тиснение или фольгирование.

Шелкография – один из способов трафаретной печати, при котором оттиск получается продавливанием краски на материал через мелкую, туго натянутую сетку. Данная технология позволяет печатать практически на любом материале. К недостаткам шелкографии относятся ограничения, предъявляемые к макету и достаточно высокая стоимость.

Тиснение - это процесс нанесения изображения давлением с помощью специального клише, которое является носителем информации. Оно может быть холодным, либо разогретым до определенной температуры, часто при данном способе используется специальная фольга или краски.

Фольгирование – один из способов тиснения, когда фольга наносится на отпечатанное лазерным принтером изображение. Недостатком фольгирования является ограниченный выбор материалов и сложность совмещения цветов.

Еще одним из самых востребованных способов печати визитных карточек, дополняющим шелкографию и офсетную печать, является термоподъем. Технологический процесс этого вида печати довольно сложен, поэтому и цена достаточно высока, но и визитка, изготовленная с использованием технологии термоподъема, получается красочной и по-своему оригинальной. Технология термоподъема представляет собой процесс, когда на оттиск накладывается специальный порошок, который прилипает к еще не совсем высохшей краске, после чего все лишнее убирается с листа при помощи вакуума. Затем получившийся оттиск подвергают специальной тепловой обработке, при которой порошок плавится и создает видимость объема и выпуклости. Главным недостаткам такого метода печати является использование только мелкодисперсного порошка, а также достаточно высокий процент брака.

Современные технологии изготовления визитных карточек позволяют изготавливать их не только из традиционных материалов, но и различные оригинальные визитки. Сейчас вошли в моду визитные карточки из дерева, металла или пластика, которые отличаются своим оригинальным дизайном. Представив себе такие визитки, вы, наверное, увидите что-то громоздкое и неудобное, но на самом деле визитка из дерева не толще обычной визитки выполненной из картона. Такие визитки достаточно прочны, могут быть любой формы и размера. Изображение на такие визитки наносится путем лазерной гравировки или резки из натурального шпона. Изображение на визитки из металла наносятся также путем лазерной гравировки или травления, а при изготовлении визитных карточек из пластика пользуются и методом шелкографии, который дает более сочные краски. Все эти визитные карточки отличаются долговечностью, качеством и своим неповторимым дизайном.

Компания «Neon light»  выполняет полный комплекс полиграфических работ на собственном оборудовании, что позволяет выбирать способы печати и послепечатной обработки продукции, оптимальные для решения конкретной рекламной задачи. Деловая полиграфия, рекламные листовки и плакаты, презентационные буклеты и перекидные календари — всё это и сегодня эффективно работает на формирование имиджа и повышение продаж.

Способ печати – это процесс воспроизведения и тиражирования текстов или изображений.

На сегодняшний день, все известные в полиграфии способы печати различают: 

1)по принципу формирования  печатных элементов печатной  формы;

2)  по методу образования  красочного слоя на печатной  форме;

3)  по способу передачи  краски с печатной формы на  материал;

4)  по области применения.

Производство печатной рекламы включает в себя следующие этапы:

- Допечатная подготовка, включая изготовление печатных  форм - все эти операции, связаны  с компьютерной обработкой изображения, изготовлением фотоформ (пленок) и, собственно, печатных форм (клише, пластин, трафаретов).

- Печать тиража. Это основной  этап изготовления печатной продукции. Основными способами печати на  данный момент являются офсетная  печать и оперативная полиграфия. Для изготовления упаковки и  этикетки используется способ  флексографии.  Существуют также и другие способы печати, каждый из которых предназначен для решения определенного класса задач.

- Послепечатная обработка и отделка.  Послепечатная обработка включает в себя: брошюровку, фальцовку, биговку, переплетные работы, высечку и др. Послепечатная обработка включает также специальные отделочные работы, направленные на улучшение внешнего вида готового продукта печати: лакирование, ламинирование, конгрев, тиснение фольгой, блинтовое (слепое) тиснение, высечка, биговка, склейка, термопечать и др. 

    Реклама товара. Особенности рекламы отдельных видов товаров: реклама детских товаров, реклама лекарственных средств