Определение рыночной конкуренции. Понятие конкурирующих фирм. Поведенческий, структурный и функциональный подходы к определению конкуре

Определение рыночной конкуренции. Понятие конкурирующих фирм. Поведенческий, структурный и функциональный подходы к определению конкуренции.

 

Конкуренция — это  борьба между товаропроизводителями, поставщиками, продавцами за лидерство на рынке.

Конкуренция служит важнейших способов повышения эффективности, как целой экономической системы, так и всех ее звеньев. Конкуренция — это цивилизованная форма борьбы за выживание, это сильнейший способ непрерывного стимулирования работников и трудовых коллективов. Благодаря экономической свободе, сопутствующей ей конкуренции, рыночная экономика превосходит командно-административную, в которой конкуренции нет места.

Рыночной конкуренцией называется борьба за ограниченный объем  платежеспособного спроса, ведущаяся  на доступных сегментах рынка.

  Во-первых, речь идет о рыночной конкуренции, то есть о непосредственном взаимодействии фирм на рынке.

  Во-вторых, конкуренция ведется за ограниченный объем платежеспособного спроса. Именно ограниченность спроса заставляет фирмы враждовать друг с другом. Ведь если спрос удовлетворен товарами фирмы, то все остальные автоматически лишаются возможности продавать свою продукцию. Интересно, что в тех редких случаях, когда спрос практически не ограничен, отношения между фирмами, предлагающими однотипную продукцию, больше похожи на сотрудничество, чем на конкуренцию. Например, в начале реформ в России.

 В-третьих, рыночная  конкуренция развивается только  на доступных сегментах рынка. Поэтому один из распространенных приемов, к которым прибегают фирмы, чтобы облегчить давление конкурентного пресса, состоит в уходе на недоступные для других сегменты рынка.

 

Виды конкуренции.

Существует 4 основных вида конкуренции:

-чистая (совершенная) конкуренция;

-монополистическая конкуренция;

-олигополия;

-чистая монополия.

 

Рынок чистой (совершенной) конкуренции.

Для него характерно то, что в борьбе за внимание и деньги покупателей сталкиваются между  собой множество производителей однотипных, стандартизированных товаров. При этом ни один из них не обладает контролем над такой долей рынка, которая позволяет ему навязать остальным выгодные ему условия сбыта.

Препятствия для вступления в отрасль и неценовая конкуренция  при чистой конкуренции отсутствуют. Именно так конкурировали некогда  ремесленники на базарах древних городов, именно так по сей день конкурируют между собой мелкие производители сельскохозяйственной продукции.

Экономисты называют такую конкуренцию совершенной  потому, что здесь она развивается  без всяких ограничений, и рыночное равновесие достигается в результате массовых сделок продавцов и покупателей, которые не могут навязать друг другу свою волю и вынуждены искать компромисс в виде рыночной цены (цены рыночного равновесия). В такой ситуации достоинства рыночных механизмов (впрочем, как и их недостатки) проявляются наиболее полно.

Именно рынок совершенной  конкуренции наиболее точно описывает  взаимодействие спроса и предложения.

 

 

 

Рынок монополистической конкуренции.

Экономисты говорят о возникновении  монополистической конкуренции  в том случае, когда для удовлетворения одной и той же потребности продавцы начинают предлагать покупателям товары-аналоги — различные товары, отличающиеся между собой некоторыми особенностями, но удовлетворяющие одну и ту же потребность покупателей.

Например, телевизоры удовлетворяют одну и ту же потребность покупателей — желание смотреть телепередачи. Но каждая фирма, изготавливающая телевизоры, предлагает покупателю товары, несколько отличающиеся друг от друга: количеством принимаемых каналов, дизайном корпуса, качеством звука и т.д. При этом определенная марка телевизоров предлагается на рынок только одной фирмой, обладающей патентами на реализованные в этой марке технические решения.

Если таких фирм много, то мы имеем  дело монополистической конкуренцией. Это тип рыночной ситуации, в которой монополистическая власть каждой фирмы распространяется лишь на изготовление особой разновидности товара, но не на контроль над рынком всех товаров однотипного назначения. Фирмы, при такой конкуренции, выступают в отрасль сравнительно легко, при этом значительный упор делается на рекламу, торговые знаки, марки и т.д. Такой тип конкуренции родился после создания системы защиты авторских прав и прав на товарный знак с помощью патентов.

Именно в силу такой правовой защиты прав изготовителя на исключительное владение фирменными названиями и секретами производства другие фирмы не могут выпускать свою продукцию под тем же именем и с точно такими же свойствами, как продукция защищенная патентом. Поэтому каждой фирме приходится выходить в мир конкуренции под собственным именем и со своими разработками.

 

 

Рынок олигополистической конкуренции (олигополия).

Если каким-то фирмам удалось придумать  наиболее привлекающее покупателей  разновидности товаров или привлечь за счет низких цен наибольшее число покупателей, они смогут в итоге вытеснить с рынка остальных, менее удачливых продавцов. И тогда эти несколько крупнейших фирм станут хозяевами рынка, ведя конкурентную борьбу лишь между собой.

Такая ситуация была характерна, например, для российского рынка легковых автомобилей. Плановые органы СССР сформировали эту отрасль таким образом, что в ней были лишь три основных производителя: «ВАЗ» (изготовитель «Жигули»), «АЗЛК» (изготовитель «Москвичей») и «ГАЗ» (изготовитель «Волги»). Это машины различных классов, и каждый класс машин производится лишь одним заводом.

Ситуация олигополии на отечественном  рынке легковых автомобилей была разрушена лишь массовым появлением на внутреннем рынке автомобилей  иностранного производства. Нетрудно догадаться, что на рынке олигополистической конкуренции возможности покупателей выторговать себе наилучшие условия покупки еще меньше, чем на рынке монополистической конкуренции. Ведь практически весь товар определенного типа производится и предлагается к продаже всего несколькими фирмами, и купить его больше не у кого.

 

Рынок чистой монополии.

На таком рынке для покупателя складываются самые худшие условия. При чистой монополии возможности  покупателя торговаться становятся крайне ограниченными, поскольку альтернативного  изготовителя (продавца) просто не существует. Именно так была устроена экономическая жизнь в нашей стране.

Огромная доля продукции (особенно сложной технической) выпускалась здесь всего одним предприятием — абсолютным монополистом. Понятно, что в таком случае единственный метод борьбы покупателя со всевластием монополиста-изготовителя — просто не покупать товар. Но не всегда этот метод можно использовать. Если покупатель не может обойтись без товара, он вынужден будет его покупать даже ценой отказа от других благ.

 

Но заглянув вглубь можно расширить список до 6 пунктов:

-функциональная конкуренция — базируется на том, что одну и ту же потребность потребителя можно удовлетворить по-разному;

-видовая конкуренция — это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по оформлению;

-предметная конкуренция — это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки;

-ценовая конкуренция — снижение цены увеличивает продажи, приводит к расширению рынка;

-скрытая ценовая конкуренция — продажа личного товара по цене конкурента, снижение цены потребления товара

-незаконные методы — антиреклама товаров конкурентов, производство товаров имитаторов (подделка).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Поведенческий, структурный и функциональный подходы к определению конкуренции.

Развитие экономики  на современном этапе можно охарактеризовать как углубление и расширение межгосударственных связей, самостоятельным выходом  на мировые рынки хозяйствующих  субъектов, связанных с процессом  глобализации, что, в свою очередь, обостряет конкурентную борьбу между странами, регионами и организациями. Рыночная система будет динамично развиваться до тех пор, пока в ней будут действовать условия конкуренции и соответствующие ей конкурентные отношения. В научной литературе представлено достаточное количество вариантов определений конкуренции, которые акцентируют свое внимание на тех или иных аспектах этого сложного явления . Следует помнить, что конкуренция - это экономическая категория, и чтобы определить экономическую сущность данного понятия, обычно выделяют три подхода: поведенческий, структурный и функциональный.

В рамках поведенческого подхода к определению конкуренции, который считается исторически  первым, данное понятие связывают  с состязательностью, соперничеством за установление контроля на рынке. Ключевым элементом конкурентной борьбы здесь выступают цены, устанавливаемые продавцы на рынке. Сторонниками данного подхода являются английские экономисты А. Смит и Д. Рикардо. В частности, А. Смит отождествлял конкуренцию с «честным, без сговора соперничеством между продавцами за более выгодные условия продажи или покупки товаров» .

В экономической теории с конца XIX в. стал формироваться  структурный подход к определению  конкуренции, основоположниками которого являются английские экономисты Ф. Эджуорт и Дж. Робинсон, французский экономист А. Курно, американский экономист Э. Чемберлин и др. Согласно структурному подходу, конкуренция характеризуется типом рынка и теми условиями, которые преобладают на данном рынке, а именно «конкуренция - это наличие на рынке большого числа независимых покупателей и продавцов, возможность для покупателей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать его» . В рамках данного подхода уделяется внимание не столько самому товару и его свойствам, а анализу структуры рынка, количеству его участников и занимаемой ими долей на этом рынке. В зависимости от характера конкуренции обычно различают следующие типы рынков: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. Данные типы рынков отличаются по четырем основным параметрам, а именно: количество фирм, производящих продукт, контроль над ценами, дифференциация товаров и особенности входа на рынок. 

Третий подход к определению  содержания конкуренции, выделяемый в  экономической теории, получил название функционального. В его рамках конкуренция рассматривается как обязательный элемент рыночного механизма, который играет важную роль в нормальном развитии экономики. Сторонниками данного подхода являются австрийские экономисты Й. Шумпетер и Ф. фон Хайек и др. В частности, Й. Шумпетер понимает под конкуренцией борьбу «старого с новым», т. е. если производитель внедряет на рынок новый продукт (товар, услугу) и ему удается закрепить там свои позиции, то с рынка будут вытеснены конкуренты, которые не используют инновации, придерживаются устаревших технологий, или их продукция давно не интересна потребителям. Австрийский исследователь Ф. фон Хайек понимает конкуренцию более широко. По его мнению, необходим подход к конкуренции не как к ситуации, а как процессу, точнее - как к «процессу открытия». Ситуацию на рынке можно охарактеризовать как неопределенность и непредсказуемость, поскольку производители не обладают полной информированностью друг о друге. Также компании, поставляющие свою продукцию (товары, услуги) на рынок, не всегда могут отследить изменяющиеся потребности потребителей, и своевременно на них отреагировать. Все эти факторы повышают неопределенность и риск предпринимательства, что, в свою очередь, определяет ценность конкуренции, так как благодаря конкуренции «открываются» скрытые ресурсы, которые можно использовать для завоевания рынка и новых потребителей. Подводя итоги, следует отметить, что сформулированные определения конкуренции в рамках трех рассмотренных подходов, не противоречат, а скорее дополняют друг друга. Нельзя рассматривать конкуренцию только с одной какой-то позиции, уделяя внимание только одному аспекту, поскольку данное понятие имеет комплексную структуру. Действительно, главным элементом конкуренции на рынке выступает продукция (товар, услуга), с помощью которой потребитель удовлетворяет имеющиеся у него потребности, а производитель получает прибыль.

 

Модель М. Портера

 

Модель конкуренции  Портера используется для оценки силы конкуренции в отрасли, которая ведет к снижению прибыльности. Назначение модели Портера в том, что организация должна осуществить поиск такой сферы деятельности, в которой она защищена от действия конкурентных сил, или там имеется возможность использовать эти силы в своих интересах.

Модель пяти сил Портера  позволяет оценить конкурентную среду по 5 силам конкуренции, которые  представлены в виде определенных групп, влияющих на положение предприятия  в отрасли. Таким образом, проводится оценка, какое значение имеет каждая из 5 сил конкуренции по модели Портера и как это сказывается на деятельности предприятия.

Таким образом появилась  модель пяти сил Портера, определяющих конкуренцию в отрасли. Уровень  отраслевой конкуренции зависит  от действия пяти конкурентных сил  модели Портера внешних по отношению к организации:

-попытки компаний из других отраслей завоевать потребителей с помощью товаров заменителей;

-конкуренция между фирмами в отрасли;

-угроза появления новых конкурентов;

-рыночная власть поставщиков сырья и используемые ими средства воздействия;

-рыночная власть потребителей продукции и используемые ими средства воздействия.

Эти пять сил конкуренции модели Портера определяют прибыльность бизнеса, так как они влияют на цены, которые  могут диктовать фирмы, на расходы, которые им приходится нести, на размеры капиталовложений, необходимых для конкурентной борьбы в данной отрасли.

 

 

При этом конкуренция  между фирмами в отрасли является основной конкурентной силой по модели Портера. Модель Портера предполагает также, что остальные конкурентные силы оказывают влияние на конкуренцию в отрасли. Однако при проведении анализа и представлении графика 5 сил конкуренции по модели Портера все 5 сил равны в своем воздействии на конкурентное положение в отрасли.

 

Модель 5 сил конкуренции Портера отражает объективное состояние конкурентного окружения в конкретный момент времени. Динамический анализ по модели Портера невозможен. Однако возможно использование модели Портера для прогнозной оценки конкурентного положения на базе PEST и SWOT-анализа.