Методы выбора инновационной стратегии в организации

 

 

Содержание

Введение……………………………………………………………  3

1. Теориетическая часть……………………………………………  5

1.1 Сущность и понятие инновации………………………………  5

          1.2 Характеристика инновационных стратегий………………….  7

          1.3 Методы выбора инновационной стратегии в организации…. 11

1.4 Классификация и виды инновационных  стратегий………….  16

2. Инновационные стратегии компании "Ником"……………  22

2.1 Анализ рынка фармацевтической  промышленности

нововведение конкурентный инновационный  рынок……………  22

2.2 Характеристика объекта исследования - ОАО "Ником"…  25

2.3 Инновационные стратегии компании "Ником"…………..   28

Заключение…………………………………………………………..  32

Список литературы………………………………………………….   34

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Прежде чем раскрывать сущность инновационной стратегии, нужно кратко описать понятие инноваций в целом.

 Существует множество определений инноваций, но они не так уж сильно расходятся между собой и имеют общими как минимум два пункта.

Что такое инновация? Инновация (нововведение) – это продукт, который является результатом выполнения инновационного проекта (результат НИОКР) применительно к производству, специальной сфере или обслуживанию населения и, как правило, имеющий экономическую и (или) социальную ценность.

Основными признаками инновационной  продукции являются: новизна; полезность и (или) социальная значимость; превосходство  над уже имеющейся продукцией; большая добавленная стоимость; повышенная конкурентоспособность  при прочих равных условиях с заменяющей продукцией (услугой).

Инновационная деятельность - деятельность по превращению результатов  НИОКР в инновации и их внедрению  в практику. К инновационной деятельности относятся: проведение научно-исследовательских, проектных, опытно-конструкторских, маркетинговых  исследований с целью создания образцов новой техники и технологий.

Также инвестиционная деятельность в литературе характеризуется как  внедрение и тиражирование изобретений, “ноу-хау”, научно-технических разработок, открытий, новых промышленных образцов и других продуктов, на которые распространяются права интеллектуальной собственности.

Цель моей курсовой работы будет заключаться в проведении теоретических и практических исследований и изучении методов выбора инновационной стратегии в организации. Курсовая работа предусматривает решение следующих важнейших задач:

- изучение сущности инноваций  и инновационных стратегий;

- исследования методов выбора  инновационных стратегий в организации;

- исследование видов инновационных  стратегий;

- анализ рынка фармацевтической  промышленности;

- изучение инновационных стратегий  используемых в компании "Ником".

В данной работе объектом исследования является компания "Ником". Предметом курсовой работы выступают управление инновационными стратегиями в организации.

Российский рынок фармацевтики продолжает бурно развиваться, ситуация в фармацевтическом секторе свидетельствует  об эволюционном переходе отрасли к  рыночным механизмам.

Курсовая работа исследует теоретические  вопросы и практические аспекты  управления инновациями в современных  условиях. В курсовой работе затрагивается  важная проблема - методы выбора инновационной  стратегии на примере ОАО "Ником".

В стратегическом управлении инновациями  на переднем плане стоят реальные факты и потенциальные возможности, которые предприятие должно учитывать, чтобы обеспечить себе успешное развитие в будущем.

Единой модели инновационной стратегии, как и единого стратегического  управления для всех предприятий, не существует по одной простой причине - каждая фирма по своим характеристикам уникальна. Отсюда следует, что содержание стратегического управления инновационным процессом также уникально и для каждой фирмы существует своя специфическая форма.

 

1. ТЕОРИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

 

1.1 Сущность и понятие инновации

 

Приступая к исследованию методов  выбора инновационной стратегии  на предприятии, первоочередным шагом  является определение понятия инновация  Анализ экономической литературы, посвящённой  данной теме, показывает, что:

"Нововведение (инновация) - объект, внедренный в производство в  результате проведенного научного  исследования или сделанного  открытия, качественно отличный  от предшествующего аналога; характеризуется  более высоким технологическим  уровнем, иными потребительскими  качествами товара или услуги  по сравнению с предшествующим  аналогом"

Понятие "нововведение" применяется  ко всем новшествам как в производственной, так и в организационной, финансовой, научно-исследовательской, учебной  и других сферах, к любым усовершенствованиям, обеспечивающим экономию затрат или  даже создающих условия такой  экономии.

"Инновации способствуют развитию  технической или хозяйственной  системы, достижению ею оптимального  состояния. В то же время неожиданно появившееся новшество может и негативно повлиять и на этот процесс или нарушить нормальный ход текущей работы."

Потребность в инновациях возникает  у фирмы под воздействием внешних (обострение конкурентной борьбы, задачи завоевания новых рынков, появление  новых знаний и проч.) и внутренних факторов (неблагоприятные условия  труда, рост затрат, несоответствие между  тем, что есть, и тем, что должно быть, и т. п.).

"Инновации вызывают к жизни  некоторые весьма серьезные проблемы (досрочное моральное устаревание  элементов производственной системы  при сохранении их нормального  физического состояния; необходимость  осуществления нововведений в смежных областях, нарушающих общую стабильность в них и вызывающих экономические потери)"

Инновациям препятствуют: недостаток средств, патентные ограничения; сопротивление  персонала, высокие налоги, отбирающие у организации необходимые финансовые средства; требования антимонопольного законодательства.

В то же время инновациям благоприятствуют: поддержка руководством новаторства; постоянный обмен информацией; стимулирование научной деятельности; высокий творческий потенциал сотрудников; пригодность  для осуществления инноваций  существующих технологий и оборудования; хорошее знание и эффективное  использование рыночных возможностей.

Любые стратегические меры, предпринимаемые  фирмой, носят инновационный характер, поскольку они так или иначе  основаны на нововведениях в его  экономическом, производственном или  сбытовом потенциалах.

"Стратегия развития фирмы  предусматривает обеспечение использования  научно-технических достижений в  области организации, техники  и технологии, т.е. комплекса инноваций.  Однако для целей организации  управления и планирования инновационных  процессов целесообразно их обособленное  рассмотрение в рамках специально  выделяемой стратегии нововведений"

В следующем параграфе курсовой работы будет показана специфика  инновационных стратегий как  объекта управления и раскрыт  механизм этого управления.

 

 

 

 

 

1.2 Характеристика инновационных  стратегий

 

Инновационная стратегия предприятия  должна повышать или поддерживать конкурентный статус выпускаемой предприятием продукции.

Необходимо отметить, что сущность современного этапа развития как  национальной экономики в целом, так и отдельных предприятий  отражает такая категория, как "инновационное  развитие", которая достаточно широко в последние годы освещалась в  отечественной и зарубежной литературе.

Вместе с тем инновационное  развитие предприятия представляет собой не только основной инновационный  процесс, но и развитие системы факторов и условий, необходимых для его  осуществления, т.е. инновационного потенциала (согласно приложению 1).

"Следовательно, можно сказать,  что инновационная стратегия  предприятия должна отражать  содержание и основные направления  процесса инновационного развития  предприятия.1"

До последнего времени в России на всех уровнях управления инновациями (федеральном, региональном, отраслевом, институциональном) господствовала продуктовая  ориентация инноваций, т.е. ориентация на производство новшеств. По этой концепции  процесс инноваций отражает продуктовую  ориентацию, когда позиции потребителя  по отношению к производителю  очень слабы. В этом случае все  условия, связанные с созданием, освоением и распространением новшеств, диктует производитель (диктат производителя).

"Переход к рыночным отношениям, структурная перестройка производства  и усложнение общественных потребностей  привели к усилению позиции  потребителя. Хотя в последние  годы требования потребителей  стали в известной мере отражаться  в создаваемых новшествах, но тем не менее этот процесс (в целом положительный) не смог приблизить инноватора (инициатора новшества) к потребителю.2"

Исследователь, конструктор и технолог остаются пока изолированными от рынка. Они еще не в состоянии оценить  коммерческий потенциал инноваций  и их способность удовлетворять  известные личные и производственные потребности. Поэтому необходим  альтернативный, новый концептуальный подход. Таким может быть подход, ориентированный на потребителя, на рынок.

При данном подходе инновационный  процесс рассматривается как  передача знаний (научных, технических) в сферу удовлетворения нужд потребителей. Продукт-новшество при этом превращается лишь в носителя технологии, и форма, которую он принимает, определяется только после увязки технологии и  удовлетворяемой потребности.

Также, следует отметить, что стратегическое управление инновациями - это значительно  более широкое понятие, чем перспективное  планирование крупно масштабных новшеств. Оно включает:

-ситуационный анализ и прогноз  влияния всего диапазона производственных  и предпринимательских факторов  успеха, в том числе внешних  (продукты, рынки, поставщики, патенты  и лицензии) и внутренних (новые  технологии, финансирование, сотрудники, технический уровень);

-потенциал сферы исследований  и разработок; систему управления; ее организационные формы; этику  и культуру предпринимательства  (философия и предпринимательская  политика).

"Инновационная стратегия - одно  из средств достижения целей  организации (корпорации, фирмы), отличающееся  от других средств своей новизной, прежде всего для данной организации и, возможно, для отрасли, потребителей"

"Стратегическое управление  инновациями является составной  частью инновационного менеджмента  и решает вопросы управления, планирования и реализации инновационных  проектов, имеет дело с процессом  предвидения изменений в экономической  ситуации фирм, поиском и реализацией  крупномасштабных решений, обеспечивающих ее выживание и устойчивое развитие за счет выявленных будущих факторов успеха"

"Стратегия инноваций предполагает  приобретение конкурентных преимуществ  с помощью создания принципиально  новых товаров или технологий, или удовлетворения существующих  осознанных или неосознанных  потребностей новым способом"

Фирмы, выбравшие данную стратегию, стремятся сформировать конкурентное преимущество за счет осуществления  радикальных инноваций в различных  сферах и получают возможность создания сверхприбыли за счет скачка в рентабельности продаж или за счет создания нового сегмента потребителей. Альтернативой  является продажа новой технологии другим заинтересованным фирмам.

Статистика свидетельствует, что  деятельность по созданию инноваций  характеризуется высоким уровнем  риска. Кроме того, инновационные  фирмы должны иметь высококвалифицированный  персонал, достаточные финансовые ресурсы  для создания и выведения новинок  на рынок. Такая стратегия присуща  либо крупным фирмам, либо, наоборот, небольшим венчурным предприятиям.

Необходимость в стратегии возникает, и когда требования со стороны  общества из-за, например, резких социально-политических изменений заставляют предприятия  резко менять свои ориентиры. Именно это происходит в настоящее время  в России.

"Разработка стратегии инноваций  начинается с формулирования  общей цели предприятия (корпорации, объединения). После формулирования  общей цели определяются конкретные  цели. Достижимость конкретных целей  зависит от их реалистичности  в экономической обстановке, складывающейся  к моменту реализации стратегии.3"

Реалистичность их можно обеспечить на основе прогноза экономической обстановки, изменений внешней среды. При  этом анализируются политические, экономические, научно-технические, социальные и экологические факторы. Основной целью прогноза является выяснение того, что предприятие могло бы предпринять для использования благоприятных возможностей и как ответить на угрозы, обусловленные будущими изменениями экономической обстановки. Значимость прогнозирования изменений внешней среды, экономической обстановки при окончательной формулировке инновационной стратегии состоит: в выявлении будущих угроз и благоприятных возможностей; исключении неожиданностей; поиске новых конкурирующих технологий (изделий, продуктов).