Методы оценки стоимости бренда

Сила и распространенность брендинга настолько очевидна, что все большее количество различных организаций перенимают методы и язык брендов для описания себя и своей деятельности. Нередко можно услышать, что политические партии и даже отдельные политики “пере-брендируются”. Иногда и мы сами замечает, что в своей повседневной жизни занимаемся брендингом людей и вещей. Женщина, которая отдает предпочтение именно этому возлюбленному, а не другому, потому что первый - настоящий “мужчина в стиле Armani”, а второй “в стиле C&A”, переносит на свои интимные отношения философию брендинга. В данной работе попробуем разобраться, что же такое бренд и брендинг, сколько стоит сильный бренд и как его оценить.

Введение………………………………………………………………………….......3
Определение стоимости бренда ………………………...…................................4
Прямые методы оценки стоимости бренда …...………………....................6
Непрямые методы оценки стоимости бренда…………………………...….7
2. Метод дисконтированных денежных потоков………………………………...13
3. Метод суммарной дисконтированной добавленной стоимости……………...19
Заключение………………………………………………………………………….23
Список литературы……………………………………………………………........24