Маркетинговая деятельность на основе технологий Интернет

Введение
Процессы развития глобальных информационно-коммуникационных технологий
очень динамичны в настоящее время, а их возможности для общества и
экономики еще только начинают масштабно использоваться. Примерно 10 лет
назад слово “Интернет” в России ещё никто не знал, затем в течение
нескольких лет он рассматривался преимущественно как гигантская библиотека,
и главной его задачей считалась помощь в поиске нужной информации и
организация доступа к ней. В настоящий "коммуникационный" этап своего
развития главной задачей сети интернет является помощь в поиске желательных
партнеров и предоставление средств для организации с ними нужного вида
коммуникаций с необходимой интенсивностью. Сегодня практически невозможно
найти даже малую организацию в нашем городе, которая не имеет своего
представительства в интернете. Развиваются интернет – магазины, интернет –
казино, интернет – аукционы. Некоторые фирмы предоставляют возможность
заказа продукции или услуги через интернет с оплатой курьеру по факту
доставки. Наше пост - индустриальное общество уже невозможно представить
без таких терминов как “Web Сайт”, “Чат”, “E-mail”.
Результаты последних исследований показали, что использование интернет
- технологий в маркетинге может принести реальную экономию и прибыль. Это
связано с большими выгодами и удобствами, которые получают как потребители,
так и фирмы. В надвигающейся глобальной компьютеризации, наступление
которой планируется на ближайшее будущее, роль маркетинга в интернет
заметно вырастет. Этим и обуславливается актуальность темы, выбранной
автором.
Автор исследовал российский Интернет на эффективность воздействия
технологий интернет – маркетинга. Целью работы являлась дать заключение о
целесообразности применения российскими предприятиями возможностей
глобальной сети Интернет в маркетинговой деятельности.

Введение 3

1. Аргументы за и против использования ИТ в маркетинговой деятельности
предприятия 4
1. 1. Преимущества использования интернет - технологий 4
1. 2. Недостатки и моральные аспекты при использовании интернет -
технологий 5
2. Интернет в маркетинговой деятельности предприятия 8
2. 1. Реклама с использованием интернета 8
2. 2. Public Relations в Интернет 15
2. 3. Реализация брендинговой стратегии с помощью Интернет 17
2. 4. Использование элементов прямого маркетинга в Интернет 19
2. 5. Проведение маркетинговых исследований в Интернет 22
Заключение 24

Список использованных источников 25

Приложение 1. «Статистика российского интернета» 26

Приложение 2. «Эффективность интернет - рекламы» 28