Инновационные стратегии

Поглощающая стратегия (лицензирование). Предполагает использование инновационных разработок, выполняемых другими организациями. Инновации настолькоразнообразны по степени сложности и новизны, что даже крупные компании, имеющие мощные подразделения по инновационным разработкам, не могут осуществитьработы по всему спектру эффективности нововведений.

Стратегия «зависимости». Фирма полностью признает свою второстепенную роль по отношению к лидеру и внедряет инновации только по требованию потребителей иликомпании-лидера. Наиболее типичными фирмами, выбирающими данную стратегию, являются фирмы с низким уровнем наукоемкости, находящиеся на государственномсубсидировании или малые (семейные) фирмы в сфере услуг.

Стратегия «усовершенствования». Суть стратегии состоит в принятии необходимости усовершенствования товара с главной целью снижение его себестоимости. Однакоесли ранее в период главенства ценовых факторов конкуренции данной стратегией можно было ограничиться, то в настоящее время эта ограниченная инновационнаястратегия может принести только кратковременные результаты.

Разбойничья инновационная стратегия. Может быть использована, когда принципиальные новшества оказывают влияние на технико-эксплуатационные параметрыизделий, выпускавшихся ранее. Эффективна на начальных этапах распространения и реализации новшеств. Данную стратегию могут выбрать предприятия со слабымирыночными позициями, если у них на определенном этапе появляются технологии прорыва.

Конкретный тип инновационной стратегии в отношении новой продукции зависит от ряда факторов, важнейшими из которых считаются технологические возможности и конкурентная позиция организации.

Технологические возможности определяются внутренними и внешними характеристиками инновационной деятельности. К внутренним относятся ранее сформировавшийся научный и технико-технологический потенциал, элементами которого являются кадры, портфель патентов. Примеры внешнего проявления технологических возможностей организации - наличие и масштаб распространения лицензий, формы и характер взаимоотношений с поставщиками, потребителями.

Конкурентные возможности отражают следующие показатели: относительная  доля рынка, контролируемая организацией, способность быстро реагировать  на динамику рыночных структур и, как  следствие этого, гибкий подход к  содержанию целей инновационной  стратегии организации и т.д.

На практике фирмы обычно используют несколько стратегий. [5]

1.3 Выработка миссии организации.

Процесс разработки любой стратегии  начинается с определения миссии организации. Роль миссии состоит в  том, что она ориентирует в  едином направлении интересы и ожидания тех людей, которые воспринимают организацию изнутри, и тех, кто  воспринимает организацию извне.

Миссия — это главная цель организации, выражающая ее предназначение. Она содержит принципиальные основы ее управления как целостной системы. Миссия — это программное заявление организации, которое отражает ее намерения, значимые для общества.

Формулировку миссии (как и видения) обычно осуществляет высшее руководство. Миссия должна быть прописана четко, в виде, вдохновляющем и стимулирующем  сотрудников и создавать ясное  видение того, что организация  собирается сделать для своих  потребителей и клиентов, чем она  им интересна, и в каком направлении  она намерена двигаться. Миссия носит  широкий и достаточно декларативный  характер. Функция миссии — обеспечить гармонию внутренней и внешней среды  организации, которая необходима для  движения к достижению стратегических целей. Она должна содержать информацию о сфере деятельности, ключевых целях  и принципах работы, о рынках, интересующих организацию, о том, что  должно вызывать доверие ее поставщиков  и потребителей.[6]

Миссия выполняет несколько  функций:

• это средство повышения мотивации сотрудников организации к достижению общих целей, это средство помогающее формулировать задачи стоящие перед организацией;
• вызывает у сотрудников чувство сопричастности к общей цели, которое возникает у них при определении общекорпоративных ценностей, поощряет их приобретать новые знания и навыки. К общекорпоративным ценностям относятся: использование технических нововведений, стремление к превосходству в области технологий и инженерных решений, усилия по повышению качества продукции, формирование цены на товары и услуги с учетом возможностей покупателя;
• определяет направление развития организации, определяет те новые продукты или услуги, рынки и технологии, которым принадлежит будущее;
• устанавливает основные принципы и приоритеты работы с другими организациями, поставщиками и потребителями, представителями властных структур, сотрудничество с которыми может способствовать ее долгосрочному процветанию.

Миссия помогает организациям добиваться успеха. Она представляет собой обоснование  важности для общества существования  данной организации. Она служит основанием для установления инновационных  целей организации и всех ее подразделений, каждое из которых ставит свои цели, вытекающие из общих целей организации. Миссия — это стратегическая (генеральная) цель, выражающая смысл существования и общественное предназначение организации.

Формулировка миссии является исходной точкой рационального процесса стратегического  управления организацией. Грамотная  формулировка и обоснование миссии предполагают лаконичное (1-2 предложения) отражение в ней трех моментов:

• что организация намеревается производить;
• для кого предназначены результаты деятельности организации;
• как, т.е. путем использования каких технологий и выполнения каких функций эти потребности будут удовлетворяться.

При выборе миссии необходимо учитывать  два аспекта: кто является клиентами  фирмы и какие потребности она может удовлетворить.

Общая цель организации, то есть миссия, должна учитывать:

• основное направление деятельности фирмы;
• рабочие принципы во внешней среде (принципы торговли; отношения к потребителю; ведение деловых связей);
• культуру организации, ее традиции, рабочий климат.

При определении инновационной  миссии подчеркивается приверженность к инновационной деятельности и  инновационной стратегии.

Формулирование миссии не должно зависеть от текущего состояния организации. Миссия — это инструмент стратегического  управления, определяющий целевые ориентиры, важные с точки зрения обеспечения  долговременных конкурентных тенденций.

Таким образом, миссия — это своего рода содержательный «символ» компании, выполняющий как внешние, так  и внутренние функции. Для внешних  агентов роль миссии заключается  в идентификации компании, ее «персонализации», позволяющей выделить и отличить ее от других организаций. Для работников организации миссия играет стимулирующую, вдохновляющую роль.

Миссия служит основой выработки  целей — ориентиров, которые, в  свою очередь, необходимы для последующего процесса принятия управленческих решений. Она вызывает в коллективе чувство  сопричастности к производству продукции  или услуг имеющих большое  значение для общества. Определение  миссии важно и потому, что это  — символ, вокруг которого можно  сплотить всех членов организации.

В отличие от экономических показателей  миссия намечает лишь наиболее общие  ориентиры деятельности фирмы, которые  облекаются в доходчивую форму, доводятся  до персонала, потребителей и общественности. Принципиально важно, что миссия закладывает этические нормы, которых  надо придерживаться для достижения целей организации. Она призвана состыковать общую деловую ориентацию, механизм мотивации и организационную  культуру организации.

Наряду с определением инновационной  миссии организации строится и рассчитывается дерево целей.[7]

1.4 Формулировка и конкретизация целей организации

Вторым этапом разработки инновационной  стратегии является формулирование целей организации.

Цели организации — это желаемые конечные результаты его деятельности. Цели вырабатываются для осуществления  миссии организации. Миссию и ключевые цели провозглашают собственники организации, а цели более низкого уровня разрабатывает  его руководство. Информируя персонал организации о целях, менеджмент координирует деятельность ее работников, которые узнают, к чему должны стремиться, и в каком случае они будут стимулированы.

Реализация инновационной стратегии  начинается с формулирования общих  целей организации, конкретизирующих конечный результат, используя качественные и количественные показатели. Они  должны учитывать основное направление  ее деятельности, деловую культуру организации, принципы взаимоотношений  с внешней средой (отношение к  потребителю, принципы продвижения  продукции и так далее.). Затем  эти цели конкретизируются. Цели должны быть последовательными и не должны отрицать друг друга.

Инновационными целями могут быть как разработка нового продукта, так  и переход на новую технологию, новую систему управления и тому подобное.

Процесс установления целей преобразует  стратегическое видение в те результаты, к которым надо стремиться. Цели следует рассматривать, как обязательство  добиться конкретных результатов и  в определенное время. Поэтому они  должны формулироваться в количественной форме так, чтобы их можно было бы измерять, и они должны иметь  срок достижения. Кроме того цели должны быть ориентированными на потребности  клиентов.

Предприятие является многоцелевой системой, причем не только потому, что имеет  много целей, но и потому что его  части (цех, рабочая группа, отдельный  работник) тоже имеют цели. При этом цели частей не полностью совпадают  с целями системы. Цели должны быть организованы в иерархическую структуру, поддаваться преобразованию в конкретные задачи и рабочие задания. Цели множественны, разнообразны и противоречивы, даже важнейших из них может насчитываться  множество (ускорение оборота капитала, достижения показателей рентабельности, увеличение объемов сбыта, минимизация  рисков, инновационная деятельность, формирование имиджа и т.д.).

Новаторские (инновационные) цели —  творческие. Их осуществление требует  поиска новых путей, сокращения издержек, внедрения лучших способов производства новой продукции, захвата новых  рынков. Цели решения проблем полностью  соответствуют своему названию. Обычные  рабочие цели формулируются для  того, чтобы определить, по каким  результатам можно оценить работу. Цели самосовершенствования направлены на осознание менеджерами своих  недостатков и разработку плана  их устранения.

От правильности установления целей  в ключевых областях деятельности зависит  выживание предприятия. Ключевые решения, которые предшествуют установлению целей, — это специализация и  рыночная позиция. Основа установления целей — маркетинг и инновации. Именно в этих двух областях предприятие  получает результаты, именно за эти  результаты платит покупатель. Все  остальные цели носят обеспечивающий характер.[8]

Основой постановки целей является анализ маркетинговой и инновационной  деятельности организации. В первом случае определяются возможности организации  удовлетворить сегодняшние и  будущие запросы клиентов, и тем  самым получить прибыль. Во втором случае оцениваются возможности организации  в увеличении способов удовлетворения запросов клиентов и расширения инновационной  деятельности. Руководство организации  должно составить перечень следующих  ключевых целей, затрагивающих все  сферы деятельности организации:

• расширение доли рынка (организация должна иметь устойчивые позиции на тех рынках, где она намерена вести конкурентную борьбу);
• инновационные (новые способы ведения бизнеса, организация производства новой продукции, освоение новых рынков и технологий, новых методов маркетинга и производства для получения организацией конкурентного преимущества);
• привлечение ресурсов (организация должна стремиться к обладанию лучшими интеллектуальными и другими ресурсами, что в условиях рынка приводит к соперничеству между организациями);
• повышение производительности труда (уменьшение издержек, создание возможностей для обновления и сохранения основных фондов);
• социальные (что она может и должна сделать для общества);
• получение прибыли (планируемая прибыль представляет интерес для потенциальных инвесторов готовых вложить капитал и разделить риски);
• управленческие аспекты (повышение эффективности работы организации за счет организации эффективного менеджмента);
• персонал (развитие персонала, сохранение рабочих мест, обеспечение уровня оплаты труда, улучшение условий и мотивации труда).