Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Января 2014 в 23:09, реферат
Задача данной работы состоит в нахождении и оценке культурных различий и их влиянии на планирование и проведение международных рекламных кампаний. В настоящее время многие ведущие специалисты в области маркетинга, включая сотрудников крупнейших рекламных агенств, при планировании рекламных компаний учитывают и используют модель Ховстеде, получившую свое название по имени ее создателя, голландского ученого, Гиирта Ховстеде, модель, которая дает специфические характеристики для культуры каждой страны в соответствии с определенной системой измерений.
Введение……………………………………………………………………………………….
Измерений культур
Дистанция власти
Индивидуализм/Коллективизм
Мужское/женское начало
Избежание неопределенности
Долгосрочная ориентация
Особенности планирования и оценки рекламных кампаний
Специфика рекламного планирования
Особенности рекламы для разных стран
Заключение
Список литературы