Формирование рекламной деятельности предприятия

Роль рекламы особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров. Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров и услуг на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.

Введение……………………………………………………………………5
Глава 1. Теоретические основы формирования рекламной деятельности предприятия……………………………………………………………………….7
1.1 История рекламной деятельности…………………………………….7
1.2 Понятие, виды и функции рекламы………………………………….10
1.3 Структура, цели и функции рекламной службы и рекламного агентства………………………………………………………………………….22
Глава 2. Анализ формирования рекламной деятельности на примере ООО «Ангстрем»………………………………………………………………...29
2.1 Краткая характеристика деятельности ООО «Ангстрем»………….29
2.2 Оценка формирования рекламной деятельности ООО «Ангстрем»……………………………………………………………………….32
2.3 Оценка эффективности рекламной кампании……………………....40
Глава 3. Основные направления формирования рекламной деятельности ООО «Ангстрем»………………………………………………...44
3.1 Пути повышения формирования рекламной деятельности……….44
3.2 Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности……………………………………………………………………..48
Заключение………………………………………………………………..53
Глоссарий………………………………………………………………….