Цели фирмы. Построение дерева целей

Табл. 1. Цели деятельности фирмы

Общественная группа	Ожидаемые результаты деятельности фирмы
Общество в целом	Экономический рост
	Поступления от налогов
	Уравнивание власти
	Уравнивание доходов
	Сохранение окружающей среды
	Сохранение природных  ресурсов
Местная община	Благосостояние общины
Держатели акций	Рост доходов
Кредиторы	Рост стоимости акций
Потребители	Стабильность доходов
	Справедливые цены
	Обеспечение выбора
	Удовлетворение потребностей
Управляющие	Рост доходов
	Профессиональный интерес
Работники наемного труда	Занятость
	Уровень оплаты
	Досуг
	Условия труда
	Удовлетворение от работы

Создание фирмы тесно  связано с предпринимательской  деятельностью, которая предполагает готовность владельца капитала или  менеджера взять на себя персональный риск, с которым эта деятельность сопряжена. Желательного максимального  уменьшения риска можно добиться такими приемами:

• диверсификацией (производство различных видов продукции и распределение капиталовложений по разнообразным видам деятельности);
• страхованием собственности; максимизацией информации о выбранной сфере деятельности, финансовой и экономической привлекательности предполагаемых объектов капиталовложений;
• использованием новейших технологий, товаров и услуг, обладающих научно-технической новизной;
• правильным выбором организационной формы бизнеса, которая обеспечит эффективность использования факторов производства в конкретном виде деятельности.

Фирмы могут иметь разнообразные  цели и, соответственно, достигать их различными путями и способами.³

Глава III

Роль государства  в функционировании фирмы

Ни одна национальная экономика  с развитой системой рыночных отношений  не обходится без участия в  большей или меньшей степени  государства в регулировании  экономических процессов.

Государство влияет на экономическую  деятельность фирм через систему  общегосударственных (общеэкономических) рычагов. Главный способ - обеспечение  стабильности инфраструктуры, т.е. банков, денежной системы, коммуникаций, транспорта и др. Без хорошо отлаженной инфраструктуры экономическая деятельность фирм неэффективна, а средства, которые на нее затрачиваются, становятся неоправданно большими.

Другой рычаг - создание и  совершенствование правовой основы, регулирующей экономические отношения  между частными юридическими лицами.

В зависимости от того, как  развивается экономика, государство  использует прямые и косвенные субсидии: то косвенно поддерживая предпринимательскую  деятельность, то прямо субсидируя предприятия или целые отрасли.

Для интенсификации экономической  деятельности государство использует также законы, защищающие право интеллектуальной собственности, и в особенности  патенты, которые обеспечивают существенный стимул для помещения средств  в НИОКР.

Государственное регулирование  также включает: антимонопольное  законодательство; определение ограниченных сфер деятельности и выдачу лицензий на нее; регламентирование организационно-правовых форм предпринимательской деятельности; амортизационную политику, систему  налогообложения; льготы по инвестициям. К этим же факторам относятся доступность  капитала, определяемая фактическим  его наличием на рынке финансовых ресурсов и величиной процентных ставок на его использование; максимально  возможный масштаб выбранной  деятельности.

Развитие фирмы зависит  от социально-общественного и экономического развития народного хозяйства. Возрастание  роли фирмы как основы хозяйственной  деятельности и растущее внимание государства  к социальным проблемам в современном  обществе ведут к более жесткому взаимодействию между фирмой и государством. Государство, с одной стороны, все  больше учитывает интересы фирмы, а  с другой - ставит больше задач и  устанавливает приоритеты в распределении  ресурсов. Нужды общества со временем заставят государство из соображения  общественной полезности включать фирму  практически в каждое серьезное  решение.

Прогресс науки и техники  ведет ко все большей значимости информации и информационных технологий. Возрастающий удельный вес научных  исследований и разработок в деятельности фирмы, все большая численность  научного и инженерного персонала  повышают роль управленческих решений. В будущем фирма, в целом, будет  являться человекоемким институтом и более чем когда-либо зависеть от человеческой фантазии, творчества и инициативы. Сокращение численности  рабочих за счет автоматизации должно будет компенсироваться творческим вкладом руководителей, ученых, теоретиков управления и экспертов в области  технологии. На передний план управления уже сейчас выдвигается стратегическое планирование как метод обеспечения  прибыльности фирмы, что диктуется  сокращением жизненного цикла технологии, продуктов производства и спроса.

В сущности, фирма является неотъемлемой частью экономической  структуры государства. Государство, в свою очередь, накладывает определенные рамки на ее деятельность в соответствии с действующим законодательством.

Глава IV

Теория фирмы

Из-за устойчивой ориентации на прибыль стремление фирм к извлечению максимальной прибыли принимается  как должное. Большинство теорий фирм не только постулируют, что прибыль  есть какая-то цель или главная цель, но в один голос утверждают, что  вполне определенная цель состоит в  том, чтобы извлечь максимальную прибыль и что фирмы можно  рассматривать, как если бы они стремились максимизировать прибыль. Хотя было бы преувеличением рассматривать максимизацию прибыли в качестве показателя того, что любые действия и решения  формы подлежат холодному расчету  на предмет получения максимального  превышения доходов над затратами, максимизация подразумевает, что выбирая  из нескольких альтернатив с разной ожидаемой прибылью, фирма все-таки выберет вариант с наибольшей ожидаемой прибылью.

С уверенностью можно сказать, что прибыль является целью почти  всякой фирмы - возможно, доминирующей целью. Прибыль - это универсальная  мера показателей бизнеса и лишь немногие фирмы могут предпринимать  действия, которые определенно ведут  к прибылям, более низким, чем  они могли бы быть в долгосрочном периоде. Одни фирмы в большей  мере ориентированы на прибыль, а  другие в меньшей. В целом, фирмы, которые подвержены сильному давлению конкуренции, склоны в краткосрочном  периоде преследовать цели максимизации прибыли; если же прибыли фирмы достаточно велики, чтобы удовлетворить акционеров, то такая фирма ведет себя несколько  по-иному, позволяя сделать вывод, что  помимо фактора максимизации прибыли, на управленческие решения влияют и  другие факторы.

Это объясняется несколькими  причинами. В условиях суровой рыночной конкуренции, когда маржа прибыли  мала, опасности велики, а способности  фирм компенсировать убытки, невелики, ведется яростная борьба, в которой  выживают только наиболее приспособленные. Рыночные силы оставляют мало места  для произвольных действий. При таких  условиях довольно тяжело заработать даже нормальную прибыль, и решения  фирмы в наибольшей степени подвержены соображениям ближней перспективы. Скорее всего, будут выбираться такие  действия, которые представляются собой  оптимальными, с точки зрения максимизации прибыли, поскольку другие действия представляют опасность для жизни  фирмы. То есть жесткие силы конкуренции  могут сузить свободу действий фирмы  на рынке и у нее не останется  практически никаких альтернатив, кроме преследования цели извлечения максимальной прибыли в краткосрочном  периоде. Аналогичные условия возникают, когда спад или инфляция ослабляют  потребительский спрос в такой  степени, что прибыль резко падает. Методологически, допущение о максимизации прибыли, хотя и не всегда точно отражающее реальность, остается все же достаточно хорошим приближением к реальному  поведению большинства предприятий, попадающих в такие ситуации. Конечно же, это одно из лучших допущений, которые могут быть сделаны относительно целей, преследуемых такими фирмами.

С другой стороны, если фирма  до некоторой степени изолирована  от конкуренции и удовольствуется  прибылью сверх среднего уровня, она  находится в наилучшей позиции, позволяющей ей отклониться от строгого следования принципу максимизации прибыли. Причина здесь в том, что коль скоро прибыль достаточна для  удовлетворения акционеров, руководители имеют некоторую свободу преследовать другие цели, нежели извлечение высокой  прибыли. Однако эта свобода не простирается слишком далеко. Было бы большим  преувеличением утверждать, что поведение  фирм, получающих солидные прибыли, направляется "неприбыльными" целями, или что  руководители упускают из виду влияние, которое оказывает на прибыль  достижение других целей.

А вот традиционная теория фирмы как раз объясняет поведение  фирмы стремлением к максимизации прибыли. Эта категория основывается на 2-ух допущениях:

1) собственники осуществляют  ежедневный операционный контроль  и управление делами фирмы;

2) единственное их желание  - максимизировать прибыль.

Теория основывает тезис  о максимизации прибыли при равенстве  предельных издержек и предельного  дохода.

Однако, на практике эта теория сталкивается с рядом трудностей. Во-первых, фирмы не используют маржинальный анализ для оценки или прогнозирования  своей деятельности. Действительно, подсчет предельных издержек и особенно предельного дохода довольно труден и осложняется незнанием действительной кривой спроса на продукцию фирмы, эластичности этого спроса по ценам и доходам.

Несмотря, на то, что многие крупные фирмы организуют дорогостоящие  рыночные исследования, полученную информацию нельзя считать на 100% достоверной  и достаточной. Такую же сложность  представляет оценка будущих доходов  и затрат. Наконец, практически невозможно предугадать действия и противодействия  других фирм и оценить последствия  их активности.

Необходимо обратить внимание на то обстоятельство, что в современной  рыночной экономике наблюдается  глубокое отделение права собственности  от права управления; и, за исключением  мелкого единоличного предпринимателя, собственники не осуществляют оперативное  управления, привлекая для этого  профессиональных менеджеров.

Традиционная теория не лучшим образом объясняет поведение  фирмы, из-за чего многими экономистами были предложены альтернативные теории, выводящие поведение фирмы совсем из других предпосылок и объединяющие его иными целевыми установками.

Подводя итоги, можно сказать, что допущение о максимизации прибыли особенно подходит к ситуациям:

1. больших групп фирм, когда ничего нельзя сказать  о поведении индивидуальных фирм;

2. интенсивной конкуренции;

3. объяснения и предсказания  общего воздействия специфических  изменений на цены, выработку  и ресурсы, а не их конкретных  значений;

4. рассмотрения направлений,  а не точных численных результатов  деятельности. Но когда рассматривается  поведение конкретных фирм, когда  количество фирм небольшое, когда  конкуренция не угрожает прибыльности  и (или) когда требуется сделать  точные численные оценки, тогда,  прежде чем надежно объяснить  и предсказать поведение, требуется  ясно определить цели фирмы.

Заключение

На основании анализа  изложенных в настоящей работе сведений появляется возможность сделать  ряд четких и структурированных  выводов о роли и месте фирмы, как экономического института, в  условиях современной рыночной экономики. Эти заключения следующие:

1. В развитой рыночной  экономике фирмы многообразны, они  занимаются производством товаров,  их реализацией, оказанием самых  различных услуг - финансовых, посреднических, информационных, консультативных, научно-исследовательских;

2. В условиях рыночной экономики через фирмы граждане осуществляют предпринимательскую деятельность "исходя из того, что предпринимательской является самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке";

3. Организационно-правовая  форма предпринимательства делает  бизнес благородным, соответствующим  требованиям цивилизованной экономики;

4. Основные формы организации  бизнеса в современной рыночной  экономике - это корпорация (акционерное  общество), индивидуальная фирма  и партнерство;

5. Фирма имеет свою  организационно-правовую форму и  цель деятельности, в соответствии  с которыми создает свою внутреннюю  структуру;

6. Приоритет целей определяется  в зависимости от прибыльности  фирмы, которая может соответствовать  уровню выживания, умеренному  или высокому уровню;

7. Фирма, не имея абсолютной  гарантии в успехе при производстве  одного вида товара (услуги), расширяет  сферу своей деятельности, т.е.  происходит диверсификация производства  и деятельности;

8. Фирма как важнейший  экономический институт требует  создания и соблюдения ряда  условий для своего развития  в институциональной структуре  общества;

9. Фирмы пытаются удовлетворить  безграничные потребности общества  и одновременно наиболее рационально  использовать ограниченные возможности  имеющихся факторов производства;