Брендинг маркетинг на оптово-розничном предприятии «МДМ»

На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями. Но внутри они мало чем отличаются. Какой из них выберете Вы? Как правило, тот, который уже пробовали раньше, или тот, о котором наслышаны, или который посоветует продавец. Точно так же поступают миллионы покупателей. В итоге одних товаров продается больше, других меньше. Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга. В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности.

Введение......................... ..3
Гл. I. Сущность брендинг-маркетинга.............5
1.1.Понятие бренда, виды и способы создания..........5
1.2.Мировой опыт брендинга................11
1.3.Проблемы российского брендинг маркетинга......16

Гл. II. Характеристика группы компаний «МДМ» как объекта
исследования............................22
2.1. Историческая справка по ГК «МДМ»..........22
2.2. Характеристики конкурентов..............24

Гл. III. Брендинг маркетинг на оптово-розничном предприятии
«МДМ».............................29
3.1. Торговые марки «МДМ», история создания, описание.....29
3.2. Использование рекламы в продвижении торговых марок.33
3.3. Эффективность использования торговых марок.......34

Заключение..........................35
Список использованной литературы..............37