Бренд и капитал бренда

Важность и значимость выбранной темы курсового проекта обусловлена все возрастающей ролью понятий «бренд», «брендинг» и «капитал бренда» при переходе к современному типу экономики, характеризующейся высокой степенью глобализации и информатизации общества. Роль и функции бренда (англ. brand) и брендинга в таких условиях значительно видоизменяются и в какой-то степени получают новое качество.

Введение 3
1.Бренд как многоуровневое понятие 6
2.Управление брендом 8
2.1.Тактика управления несколькими брендами 8
2.2.Трудности при создании бренда 10
3.Капитал бренда 10
3.1.Альтернативные средства строительства капитала бренда 11
3.2.Разные подходы к оценке капитала бренда 13
4.Ребрендинг Сбербанка 23
4.1.Сравнительный анализ логотипов при банковском ребрендинге 25
Заключение 30
Список использованных источников и литературы 31