Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Марта 2014 в 12:53, курсовая работа
Целью работы стало выявить зависимость трансформации женского образа в рекламе от социокультурных изменений. Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть понятия архетипа, гендера, гендерного стереотипа.
Выявить основные типы транслируемых СМИ образов в связи с их восприятием в обществе.
Изучить вопрос о неправомерной эксплуатации женского образа в рекламе.
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические основы использования женского образа в рекламе 6
1.1 Использование архетипов в рекламе 6
1.2 Понятие гендер, гендерный стереотип в контексте рекламной коммуникации 10
1.3 Типология женских образов, транслируемых современными СМИ 14
1.4 Эксплуатация женского образа в рекламе 18
Глава 2. Анализ женского образа на примере рекламных плакатов Coca-Сola 20
2.1 Конец XIX - середина XX века. От роли красивой картинки к равноправию с мужчинами. Первая волна феминизма. 20
2.2 50-ые годы. Культ домашнего очага 23
2.3 60-ые годы. Образ сексуальной женщины. Расцвет стиля Pin-up 24
2.4 60-ые – 70-ые. Активное использование гендерных различий мужчины и женщины в рекламных сообщениях 25
2.5 80-ые годы. Вторая волна феминизма. Проблема «мифа о красоте» 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36
ПРИЛОЖЕНИЕ А 39