Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Февраля 2014 в 02:32, курсовая работа
Целью работы стало выявить зависимость трансформации женского образа в рекламе от социокультурных изменений. Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть понятия архетипа, гендера, гендерного стереотипа.
Выявить основные типы транслируемых СМИ образов в связи с их восприятием в обществе.
Изучить вопрос о неправомерной эксплуатации женского образа в рекламе.
Рассмотреть историческую трансформацию женских образов в рекламе их социокультурную обусловленность на примере плакатов Coca-Cola.
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические основы использования женского образа в рекламе 6
1.1 Использование архетипов в рекламе 6
1.2 Понятие гендер, гендерный стереотип в контексте рекламной коммуникации 10
1.3 Типология женских образов, транслируемых современными СМИ 14
1.4 Эксплуатация женского образа в рекламе 18
Глава 2. Анализ женского образа на примере рекламных плакатов Coca-Сola 20
2.1 Конец XIX - середина XX века. От роли красивой картинки к равноправию с мужчинами. Первая волна феминизма. 20
2.2 50-ые годы. Культ домашнего очага 23
2.3 60-ые годы. Образ сексуальной женщины. Расцвет стиля Pin-up 24
2.4 60-ые – 70-ые. Активное использование гендерных различий мужчины и женщины в рекламных сообщениях 25
2.5 80-ые годы. Вторая волна феминизма. Проблема «мифа о красоте» 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36
ПРИЛОЖЕНИЕ А 39
Календарь расписания ГУ-ВШЭ
1 Шеркович К. Реклама и психология / К. Шеркович // Проблемы теории и практики управления. – М.: 1993. – № 3. – С 110.
2 Иващенко А.И. Архетипы в рекламе и маркетинге [Электронный ресурс] Режим доступа – http://grebennikon.ru/
3
Иващенко А.И. Теория архетипов и практика
брендинга [Электронный ресурс] Режим
доступа – http://www.advertology.ru/
4 Юнг К. Г. Об архетипах коллективного бессознательного//Архетип и символ / Пер. А.М.Руткевича. —М.: Ренессанс, 1991
5 французский писатель и философ, в 1940-1950 годы — один из лидеров левых интеллектуалов во Франции, автор книг по проблемам философии, религии, экономики; по характеристике М.Хайдеггера — "самый светлый ум во Франции"
6
Савельева О.О. Социология рекламного
воздействия/ Диссертация на соискание
ученой степени
доктора социологических наук. – М..:2006.
7 Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе// Психологический журнал. 2002. – № 3. – С. 120.
8 Савельева О.О. Имидж и Имиджмейкеры// Обществознание в школе. - 1998. - № 6. – С. 19.
9 Ольшанский Д.В., Основы политической психологии// Екатеринбург, Деловая книга 2001г. с.89
10 Савельева О.О. Имидж и Имиджмейкеры// Обществознание в школе. - 1998. - № 6. – С. 20.
11 Скорнякова С.С./ Сборник научных трудов "Актуальные проблемы теории коммуникации". СПб. - Изд-во СПбГПУ, 2004. - C. 225-231.
12 Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе: учебное пособие. – М.: Маркетинг, 1996. - 111с.
13 http://www.advertology.ru
14 Женщина и визуальные знаки / под ред. А. Альчук. — М.: Идея-Пресс, 2000. — 280 с.
15 Иванова Е. Женщина
в рекламе: «бонус» к товару или мужская
фантазия? [Электронный ресурс] Режим
доступа –http://www.belreklama.by/
16 Клецина И.С. Гендерная социализация: учебное пособие. – СПб.: изд-во РГПУ им. А.И. Герцена, 1998. – с. 42.
17Мезенцева Е.Б.Гендерные стереотипы в представлениях православных верующих по материалам интернет-форума) // Современная женщина, семья, демография. Актуальные исследования / Под ред. О.М. Здравомысловой. – М: Звенья, 2007
18 Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. – М.: Гранд, Фаир-Пресс. – 2003. – с.240
19 Артемьева Л.В. Женщины и политика / Л.В. Артемьева // Развитие личности – 2004. – № 1. – С .97.
20
http://www.cocacola-russia.ru/