Язык коммерческой и политической рекламы

11. Политическая кампания в небольших округах– радиореклама.

12. Проведение политической рекламы на телевидении.

13. Подготовка рекламных щитов для установки во дворах домов и рекламных щитов размером 1м х 1м, 1м х 2м.

14. Политическая реклама в газетах.

15. Агитационные стенды.

16. Значки и небольшие сувениры.

17. В кампаниях необходимо обеспечить распространение агитационных материалов, установку рекламных щитов, агитацию по телефону, и только затем, в случае наличия достаточного количества средств, можно обратиться к рекламе на радио и подготовку агитационных материалов в газетах перед днем голосования.

Было бы ошибочно считать, что политическое рекламное выступление  обращено прежде всего к сознанию человека, его разуму. Напротив, как и в любой другой коммерческой рекламе, эмоциональная апелляция играет огромную роль в восприятии информации. Эмоциональная сфера включает в себя самые разнообразные элементы. Это не только средоточие разнообразных переживаний человека, его откликов на воздействие внешней среды, но и источник и побудительное начало многих его устремлений, желаний, действий.

В силу ряда обстоятельств  человек реагирует эмоционально отнюдь не на все воздействия, которым  подвергается. Всю совокупность воздействия  природных и социальных, материальных и духовных факторов, он воспринимает избирательно и при том с различной  степенью интенсивности. Все это  имеет значение для эффективности  речевого воздействия.

Возникновение эмоционального барьера при восприятии предлагаемых (рекламируемых) идей, взглядов и т.д., их речевое оформление, несомненно, связано с качественно различными эмоциональными и речевыми запросами  и потребностями аудитории. В зависимости от критерия психологических механизмов воздействия на потребителей рекламы применяются различные манипулятивные технологии. Так, можно выделить в особую группу такие манипулятивные технологии, как создание благоприятных установок реципиентов на рекламируемый политический «товар»– политика, партию, программу. Сюда входит специальный порядок тем и проблем, затрагиваемых в сообщениях, создающий особое состояние сознания и ожидания, после чего вводится необходимая тема, которая вызывает искомую реакцию аудитории. Подача темы происходит в определенный момент, когда такая реакция оказывается более благоприятной. Восприятие политической рекламы во многом зависит от состояния политической культуры общества. «Политическая культура есть исторически сложившаяся в конкретном обществе совокупность позиций, ценностей и образцов поведения, затрагивающих взаимоотношения власти и граждан». ²Это мнение профессора О. Феофанова, автора многих книг по рекламе, специалиста, принимавшего участие в конкретных политических кампаниях.

                                  Язык коммерческой рекламы.

Коммерческая реклама  характеризируется тем, что обычно она направлена на покупателей материальных продуктов и услуг. И здесь  очень важную роль играет не, сколько  личные качества продукции (хотя в некоторых  случаях акцент ставится на этом), а  каким образом она предлагается.

 Главная цель коммерческой рекламы - побудить потребителя совершить покупку, т.е. превратить потенциального покупателя в реального. А поскольку высокие продажи и прибыль - конечная цель каждого бизнеса, то при высокой конкуренции и развитом рынке рекламе отводится ключевая роль в системе внешних коммуникаций.

Главное достоинство коммерческой рекламы - высокая эмоциональная  убедительность. Всего за несколько  секунд она может вызвать у  потребителя устойчивую эмоциональную  реакцию, которая будет сохраняться  длительное время.

Язык рекламы - это словесные  средства, которыми это содержание передается. Мысль можно изложить множеством способов, используя массу  стилистических оттенков и акцентов. Можно по-разному строить композицию текста, по-разному делить его на абзацы, составлять предложения, подбирать  слова и по-разному располагать  их в предложении.

Рекламный текст создается  для того, чтобы оказывать заранее  продуманное влияние на потребителя. Тексты способны вызвать у читателя необходимые образы и ассоциации. Они оказывают воздействие благодаря  продуманному построению фраз и удачно выбранному стилю изложения. Написать особенный рекламный текст - это  целое искусство. Ведь задача копирайтера  вызвать заранее запланированную  реакцию, такую, которая поможет  в деле создания имиджа фирмы и  популяризации ее продукции. Текст является неотъемлемой частью большинства рекламных сообщений. Он, как правило, является главным элементом, раскрывающим основное содержание рекламного сообщения. Чаще всего в коммерческой рекламе используют доводы – угрозы и обещания. Очень часто мы видим рекламу, которая похожа на следующую посылку: “С нашими меховыми тапочками вы забудете про холод зимой”, “Наш гель для душа сможет снять с вас усталость”, “Наши массажисты знают, как вас нужно мять”. Всё это примитивные примеры обещаний. Что же касается угроз, то они распространены меньше чем обещания, ведь их адекватно можно использовать только к определённым видам продукции. Неадекватно бы смотрелось сообщение о том, что: “Без нашего шампуня ваши волосы выпадут”, и более естественно выглядит “Без нашего журнала вы будете жить в неведении”. Также важную роль в коммерческой рекламе играют естественные, логические доказательства, а также общие места. Что касается логических доказательств то они хороши, если существуют исследования, которые могут подтвердить, что ваш товар имеет весомое преимущество перед другими, например: “люди, которые пьют наш йогурт каждый день – болеют ОРЗ в три раза реже!!!”. Среди естественных доказательств, самым распространенным приемом является ссылка на авторитеты. За последние несколько лет, главным приемом фирм изготавливающих зубные пасты, стал диалог между врачом дантистом (авторитет) и пациентом (покупатель) в ходе которого дантист рекомендует купить именно пасту “Н-33” потому что она обладает незаменимыми свойствами. Общие места также иногда используются в коммерческой рекламе.

Самая лучшая реклама –  та, что играет с воображением потенциального клиента. Среди всех украшений речи первое место в рекламе играет атрибутизация. Так, посылка “Шампунь “Сахара” сделает из вашей головы цветущий сад”, смотрится намного  скуднее чем “Наш новый шампунь  “Сахара” над которым работали лучшие косметологи, и фармацевты  мира сделает из вашей головы цветущий сад”. Атрибутизация очень важна, для того чтобы максимально расширить  характеристики продукта. Конечно, не стоит перебарщивать с атрибутизацией, ведь слишком большое количество информации плохо воспринимается и  такая реклама попросту станет скучной. Нужно также помнить, что любой  рекламный   текст – прежде всего оценочная деятельность, направленная на выявление качеств рекламируемого товара.

                                                    Заключение.

В заключении хочется сказать, что реклама по большому счёту  просто информационная посылка с  помощью, которой нас заставляют принимать определённое видение  мира, реклама в первую очередь  – это навязывание специфических  ценностей или отвержение от них. Рекламное сообщение всегда одностороннее. С развитием информационных технологий появилась возможность двустороннего общения при помощи средств массовой информации, однако рекламы в большинстве случаев это не касается.

Рекламное сообщение никогда  не бывает личным, изредка оно содержит какие-то элементы определения целевой  аудитории, но в целом она адресована "ко всем, кто слышит". Рекламу  характеризует повторность сообщений - вся информация многократно повторяется, что является одним из основных средств  достижения контакта с получателями речи, то есть целевой аудитории.

Замысел создания рекламного текста - это целиком и полностью  информирование слушающего и стимулирование его к определенным действиям. У  рекламы есть определенная специфика  подачи информации. Никакая реклама  не дает исчерпывающей информации о  продукте, услуге или кандидате, так  как это противоречит основному  принципу изложения информации в  рекламном тексте - а именно информативной  избирательности.

Кроме того, рекламный текст  очень индивидуализирован. В первую очередь это касается речи рекламных  персонажей, хотя то же можно сказать  и о контексте. Несмотря на первичность  самого текста, немаловажное место  занимает его социальная и эмоциональная  окраска. В большинстве случаев  образ текста совершенно соответствует  образу говорящего, который, как правило, максимально приближен к «человеку  с улицы».

Рекламу характеризует почти  полное отсутствие терминологии, в  большинстве случаев простота высказываний и близость к разговорной речи.

Одним из элементов рекламы  является слоган, то есть краткое, броское  и звучное выражение, особенностью которого является не информация, а  скорее стимулирование человека к определенным действиям.

Рекламу характеризует огромное количество ограничений: прежде всего, это ограничение по времени - любая  информация общего характера будет  отклонена получателем, если речь, в которой она содержится, будет слишком длинной. То, что касается устной рекламы, в равной степени касается и печатной - ведь слишком длинный текст также не будет воспринят получателем и будет отклонен. Кроме того, реклама должна быть близкой по теме к получателю, в противном случае информация не достигнет адресата.

Таким образом, потенциальные  потребители вправе рассчитывать на значительно более высокий культурный уровень рекламодателя, на уважение с его стороны к личности клиента, а так же весь рекламный процесс воздействия на потребителя должен строиться в тесной связи с его образом жизни, экономическими, социальными и этическими задачами современного общества.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                              Список литературы:

• Василенок Л.М., Алешина Т.Н., Дмитриченко В.В., Дреничева В.И. «Русский язык и культура речи»;
• Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб., Питер. 2000.
• http://бизнес-учебники.рф/reklama-100/kommercheskaya-reklama.html;
• Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 2000. -702 с.;
• Основы рекламы: учебное пособие/А.В.Костина, Э.Ф.Макаревич, И.О.Карпухин. - М.:КНОРУС, 2006. - 352 с.;
• http://reklama.web-3.ru/commercial/.
• Гозман Л.Я. Шестопал Е.Б. Политическая психология. Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. Стр. 10-15.
• Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. Под. ред. М.А. Шишкиной. Ч. 1. СПб., 2004. Стр. 39.

¹ Василенок Л.М., Алешина Т.Н., Дмитриченко В.В., Дреничева В.И. «Русский язык и культура речи»

²   Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб., Питер. 2000.