Востребованность телевизионных каналов

Кто прогнозирует рейтинги?

Прогнозируют рейтинги исследовательские компании и телеканалы. Это достаточно сложная задача, поскольку в ней нужно учитывать множество факторов. Например, обыденная ситуация – изменение времени трансляции передачи.

Об общей аудитории телевидения

Общая аудитория телевидения или же Total TVR – это отношение телевизионной аудитории данного интервала времени к численности генеральной совокупности. Что такое генеральная совокупность? Это определенная группа населения, которой может быть и все население в целом, и население только отдельного региона, и более сложные выборки.

Так, если в поселке проживает сто человек, из них телевизор в заданное время смотрели 60 человек, то Total TVR составит 60%.

Можно считать Total TVR за суммарный рейтинг всех каналов за конкретный временной отрезок. Если просуммировать рейтинги каждой из программ, то можно получить Total TVR.

Чтобы оценить общую аудиторию, также вводится термин Total Audience. Что это такое? Это количество человек, смотревших телевизионные каналы в определенное время.

Как правило, телевизионный рейтинг изменяется в зависимости от множества связанных и несвязанных между собой факторов. Например, рейтинг различается в зависимости от погодных условий, времени суток и т.д. Как правило, Total TVR возрастает ближе к вечеру и падает днем. При наличии большого Total TVR возрастает потенциально возможный охват аудитории.

Общий телерейтинг – HUT

Еще один показатель, использующийся для оценки телесмотрения, – это HUT или же Households. Этот показатель характеризирует количество домов, в которых в определенных момент времени было использовано ТВ. HUT не включает то количество людей, что смотрело телевизор где-то за пределами дома – в ресторанах, кафе, гостиницах и т.д.Чаще всего исследования аудитории проводят с использованием телевизоров, у которых собирается достаточно стабильная аудитория. HUT варьируется в зависимости от погоды, времени суток. Например, вечером в хорошую погоду HUT ниже, чем днем в плохую погоду.Число телезрителей, проживающих в домовладениях, обозначается как PUT, а расшифровывается как Persons Using Television.

TV-рейтинг (определение и назначение)

Общепринятые телевизионные рейтинги – это комплекс показателей, специфическим образом характеризующих исследуемую телевизионную аудиторию. Наиболее цитируемые из них – TVR (собственно TV-рейтинг) и TV-Share (TV-доля) . А основным телеизмерителем в последние годы выступает компания TNS Gallup Media.

В прессе эти показатели упрощённо определяются так. TV-рейтинг – количество зрителей, смотревших данную программу, в тысячах человек или в процентах от всей исследуемой (потенциальной) аудитории. TV-доля – количество зрителей, смотревших данную программу, в процентах от числа тех, кто в данный момент смотрел телевизор вообще.

В данном случае "количество зрителей" означает приведённый размер фактической ТВ-аудитории (охвата зрителей) к условному числу тех, кто "как бы" смотрел всю передачу целиком, т. е. ни на секунду не отходя от телевизора и ни разу не переключившись на другой канал. И, таким образом, мог иметь контакт со всеми рекламными блоками – TV-рейтинг используется для оценки передачи как носителя рекламы.

Такие телерейтинги вычисляются по определённым формулам на основе показателей "пипл-метров" (приставка к ТВ-приёмнику, фиксирующая переключение каналов) , установленных в домохозяйствах некоторых жителей страны в соответствии со статистическими нормами. А выборка участников репрезентативна по стандартным признакам исследуемой аудитории (генеральной совокупности) .

Причём текущая генеральная совокупность представлена лишь половиной жителей РФ (65 млн человек старше четырёх лет) , проживающих в городах с численностью более 100 тысяч. Вероятно, другая половина из-за более низкой платёжеспособности населения рекламодателей не интересует.

На данном этапе основная задача официального медиаизмерителя заключается не в определении всего количества российских зрителей той или иной телепрограммы, а в выработке некоторой абстрактной характеристики для части аудитории (крупные и средние города) , на основании которой распределяется совокупный рекламный бюджет. Чем выше TV-рейтинг, тем дороже обойдётся размещение рекламы в этой программе. И важно, что такое "правило игры" принимается всеми участниками телемедийного рынка.

Что касается непосредственно реального количества телезрителей, то оно всегда превосходит соответствующее абсолютное значение TV-рейтинга. Во-первых, реальная аудитория всегда больше своего абстрактного эквивалента по определению. А во-вторых, она включает в себя зрителей из всех населённых пунктов РФ, причём вне зависимости от мест просмотра ТВ.

 

Для чего нужен телевизионный рейтинг

С помощью рейтингов рекламодатели определяют количество людей, которые будут иметь возможность увидеть рекламное обращение.

Рейтинги используются телевидением и для оценки качества передач. Руководство старается поскорее избавиться от низкорейтинговых программ, «выталкивающих» аудиторию на другие каналы.

На основе рейтингов телеканалы устанавливают расценки на рекламу в той или иной передаче, в то или иное время.

Для оценки аудитории обычно используется средний рейтинг, рассчитываемый с точки зрения средних данных телеизмерения. Зритель, смотрящий передачу от начала до конца, считается за одного. Смотрящий половину передачу – 0,5, и т.д.

 

Рейтинг 15-минутного интервала (слота) обычно обозначают RQH (rating quarter-hour).

Виды телевизионных рейтингов

Рейтинги бывают фактические и прогнозные. Фактические рейтинги получают по итогам выхода передачи в эфир. Они отражают реальное телесмотрение.

Прогнозные рейтинги – это планируемые рейтинги передачи. Они необходимы и телевещателям, и рекламодателям. Работники телевидения, опираясь на предварительный прогноз, формируют программу и закупают передачи и фильмы, которые должны принести определенный доход.

Рекламодателям прогнозные рейтинги нужны для планирования своих кампаний на длительный срок.

Прогнозирование происходит на основании динамики прошлых результатов. В реальные рейтинги вносят поправки, отражающие прогнозный фон, – сезонные, метеорологические и прочие изменения. Так, на летнее время, когда падает общее телесмотрение, прогнозируемый рейтинг понижается. Когда обостряется политическая ситуация в стране, то вырастают рейтинги информационных программ. И т.д.

Рейтинги могут прогнозироваться как исследовательскими компаниями, так и самими телеканалами. Это чрезвычайно сложная работа, еще более усложняемая тем, что на каналах нередко меняется время выхода передач в эфир.

 

 

 

Общая аудитория телевидения

Очень важным понятием является общая аудитория телевидения (Total TVR) –  выраженное в процентах отношение телевизионной аудитории оцениваемого временного интервала к общей численности генеральной совокупности. Ею называют группу населения, из которой производится выборка респондентов для исследования. Это может быть и население всей страны в целом или отдельного региона, а также и часть населения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами.

Например, в регионе с населением в 100 000 человек в определенное время различные передачи смотрело всего 35 000 человек. Значит, Total  TVR = 35%.

Фактически, Total  TVR – это рейтинг всех телеканалов в определенное время. Суммируя индивидуальные рейтинги всех программ, можно получить показатель Total  TVR.

 

Например,

 

Канал А          – рейтинг 30,

 

Канал Б           – рейтинг 20,

 

Канал В           – рейтинг 15,

 

Канал Г           – рейтинг 15.

 

Total  TVR        = 80.

 

  Для оценки общей аудитории  также используется и термин  Total Audience ( аудитория всех телеканалов в определенное время, выраженная обычно в тысячах человек).

Телевизионный рейтинг меняется в зависимости от времени суток, погодных условий и т.д. Так как это усредненный показатель, то он меняется в течение всего дня – падает днем и растет к прайм-тайму. Чем больше Total TVR, тем большую аудиторию может охватить телевидение.

При оценке телесмотрения также используется такой показатель, как HUT (Households/Homes Using Television), что означает количество домовладений, использующих ТВ дома на определенный момент времени. Показатель HUT не включает людей, смотрящих телевизор вне дома: в барах, магазинах, аэропортах, гостиницах и т.д.

Исследования по зрительской аудитории проводятся часто именно на базе «станционарных» телевизоров, у которых собирается относительно стабильная аудитория. Уровень HUT варьируется так же, как и Total TVR. Он ниже днем, когда люди работают, и в хорошую погоду, когда люди гуляют и развлекаются. Выше вечером и в плохую погоду, когда люди отдыхают дома, и т.д.

Общее число телезрителей в домовладениях обозначается как PUT (Persons Using Television).