Введение.
Чтобы оформить витрину эффектно,
нужно всего лишь обладать чувством вкуса.
Но так ли важно для витрины быть красиво
оформленной? Несомненно, да. Только ей
гораздо более необходимо быть не просто
красивой, а привлекательной. То есть, витрина
должна вызывать желание зайти в магазин,
порыв купить что-то, цель оформления –
привлечь покупателя. Ведь даже самой
живописной витриной люди могут любоваться
снаружи, при этом не испытывая желания
зайти. А значит, декорировать витрину
нужно так, чтобы она выглядела заманчиво.
Сюжетное оформление подразумевает создание образа
некой сцены, которая должна вызывать
эмоциональный отклик, желание очутиться
в подобной ситуации. Жажда положительных
эмоций движет человеком, вызывая подсознательное
стремление к покупке. Большинство женщин
склонны совершать приобретения под влиянием
сиюминутного порыва – просто чтобы себя
порадовать, утешить, создать праздничное
настроение. Именно на этот факт нужно
опираться при разработке сюжетных композиций
витрин.
- Ветрина как средство
рекламы.
Психологически человек воспринимает
витрину не как прямую рекламу, а скорее
как важную информацию. И если навязчивая
пропаганда товара может вызывать отторжение,
то грамотно оформленная витрина
способствует только положительным эмоциям.
Порой грамотно оформленная витрина
работает на прибыль успешнее, чем увеличение
площади или ассортимента магазина,
а инвестиции в красивую витрину оправдываются
скорее и эффективнее, чем вложения в медиа-рекламу.
К тому же, являясь рекламой по своей сути, витрина
не требует документальной регистрации
и прочих бюрократических проволочек,
зачастую таких затратных.
Какая
она, по- настоящему привлекательная витрина?
Какой бы способ оформления
для своей витрины вы ни выбрали, существуют
универсальные критерии качества. Так,
плюсами для вашей витрины будут следующие
факторы:
правильное освещение. Оно может быть направленным
на манекенов, либо рассеянным;
продуманные цветовые
сочетания. Лучше всего оформлять витрину
в тонах, контрастных окружающим – яркость
привлекает внимание;
чувство меры. Загромождённая товарами,
захламленная витрина
не способна удержать внимание прохожих.
Пусть витрину украшают только лучшие
товары, предлагаемые магазином;
общая концепция. Следует учитывать, просматривается
ли сквозь витрину весь магазин, или же витрина
– это только лицевая часть;
презентабельность. В это понятие можно включить
общую продуманность и опрятность витрины.
Захламленность, пыль, одна и та же композиция
в течение долгого времени – для хорошей
витрины это недопустимо, поскольку отпугивает
покупателей. Не стоит экономить на материалах
оформления – избегайте явно недорогих
декораций. Обратите внимание и на общий
вид здания, в котором располагается магазин
– даже самая великолепная витрина
на фоне ветхого фасада будет выглядеть
нелепо, возможно, стоит его отреставрировать
хотя бы на уровне одного-двух этажей;
необычные решения. Если ваши объекты будут кружиться, витрина
будет «живой», анимированной, необыкновенной
– это привлечёт массу взглядов и, соответственно,
покупателей. Подумайте, какие особенные,
новые, нетривиальные решения вы могли
бы реализовать в своей витрине;
изменения. Частая смена экспозиции притягивает
взгляды даже тех людей, кто проходит мимо магазина
очень часто и воспринимает витрину, как
часть городского пейзажа. К тому же, новое
оформление витрины сообщит вашим постоянным
покупателям о новых поступлениях, акциях
и распродажах.
Не стоит экономить на оформлении
витрины, но и слишком напыщенно декорированная витрина
магазина среднего ценового сегмента
может выглядеть странно. Если позволяют
средства, стоит доверить по крайней мере
первичное оформление витрины специалисту-дизайнеру,
а потом уже самостоятельно переодевать
манекенов. Внешняя экспозиция обязательно
должна соответствовать внутреннему товарному
наполнению, особенно это касается распродаж.
Продуманное оформление витрины
станет вам существенным подспорьем в
регулировании продаж, привлечении покупателей
и создании собственного, яркого имиджа магазина.
Способность выгодно преподнести
товар считается самым важным постулатом
в коммерции. Реклама способна любой товар,
независимо от его качества, представить
в выгодном свете. Если магазин правильно
оборудован или построен, это уже может
считаться рекламным ходом. В магазине
все должно привлекать потенциальных
покупателей и побуждать их делать покупки,
начиная от фасада и внешнего убранства
торговой точки
Разным
торговым маркам присущи различные торговые
стили в оформлении своих магазинов, это
привлекает определенное количество покупателей.
Для оформления внутреннего помещения
и внешнего убранства магазина правильнее
всего пригласить профессионального дизайнера.
Доверие покупателей необходимо и самому
товару, и непосредственно торговому помещению.
В магазин с ярким фасадом и привлекательной
витриной покупатели зайдут охотнее, чем
в малозаметное и невзрачное помещение,
даже при условии идентичности товаров
в обоих магазинах
Витрины
– это «лицо» магазина. Перед началом
ремонта надо обязательно продумать внешнее
убранство и вид витрин. От того, какая
витрина будет в магазине, зависит его
внутреннее оформление. Если предполагается
использовать открытые витрины, то стеллажи
и полки в помещении должны хорошо просматриваться
снаружи. Покупатель имеет отличную возможность
сразу рассмотреть магазин, чтобы принять
решение, надо или не надо заходить внутрь.
Использование открытых витрин выгодно
при наличии светлого и красивого убранства
торгового зала, нового оборудования.
Тогда покупатель может быстрее оценить
обстановку.
Если
же ситуация обратная, тогда предпочтительней
будет использовать витрины закрытого
типа. Маленькое помещение и не очень новое
оборудование не могут помешать выгодно
использовать возможность закрытых витрин.
Ведь, если витрину оформить правильно,
даже в такой магазин можно привлечь покупателей.
От торгового зала витрину отделяет перегородка,
цель которой - служить как бы стендом
между улицей и помещением.
Оформление
витрины - завершающая черта любого ремонта.
Кроме художественного вкуса, надо иметь
представление о функциях витрин. Они
могут быть товарно-сюжетными, товарными,
сюжетными, акционными. Каждый тип оформления
имеет свои особенности. Товарно-сюжетные
витрины являются соединением художественной
композиции и товара, который продается
в магазине. Сюжетные обычно делают из
украшений, кукол и муляжей, которые соединены
в композицию. Товарные витрины показывают,
какой товар можно приобрести в магазине.
Акционные рассказывают покупателям о
разных акциях, скидках, проводящихся
в магазине. Витрину можно оформлять, и
смешивая эти стили, главное - решить, какие
конкретно функции она должна выполнять.
Для
освещения применяют множество различных
приспособлений: световые коробки, объемные
буквы со светодиодной подсветкой, сделанные
из ПВХ, а также неоновые вывески. Светодиодную
подсветку используют множеством способов.
Освещение очень важно при оформлении
витрины, используют как рассеянный, так
и направленный свет. Фантазия и вкус мастера
всегда будут главными при оформлении
витрин, хотя самих возможностей предостаточно.
Освещение
зависит от времени года, погоды на улице.
Поэтому надо подбирать освещение, которое
в любой ситуации будет представлять витрину
в выгодном свете. Подсветка витрин должна
быть постоянной, чтобы при попадании
солнечных лучей на стекло, оно не отсвечивало.
Для привлечения покупателей важны не
только оформление витрин, внутреннее
убранство помещений, но и ухоженный фасад,
и красивые двери.
Витрины являются одним из важнейших
средств торговой рекламы. В основу их
оформления положен принцип рекламного
показа натурального товара.
Основные задачи витрины как
функционального элемента магазина состоят
в следующем:
• знакомить с ассортиментом
товаров, имеющихся в продаже, напоминать
о приближении того или иного сезона;
• рекламировать товары-новинки,
отражать новое направление моды;
• сообщать о существующих
в магазине методах торговли и специальных
услугах, предлагаемых покупателю.
Витрины, помимо чисто рекламной,
играют еще и важную воспитательную роль,
поскольку представляют собой своеобразные
постоянно действующие выставки предметов
народного потребления, которые рассказывают
о производстве непродовольственных товаров
и продуктов питания, об образе жизни,
национальных традициях, культуре народа.
Значение витрин заключается
также и в пропаганде культуры одежды,
эстетики быта. Со вкусом оформленные
витрины ориентируют покупателя в новых
направлениях моды, учат их правильно
подбирать отдельные предметы туалета,
сервировать стол, обставлять квартиру
и т. п. Витрины рассказывают покупателям
и о дополнительных услугах, которые предоставляют
им предприятия торговли.
Кроме того, витрины являются
основным элементом оформления улиц. Они
оживляют их, делают праздничными, нарядными.
Ярко освещенные окна магазинов вместе
с вывесками и световой рекламой служат
красочным вечерним оформлением современных
городов и других населенных пунктов.
В зависимости от устройства
витринной коробки и ее соотношения с
интерьером магазина витрины можно разделить
на три основных типа:
1. Витрины, полностью сливающиеся
с интерьером. Они характерны
для магазинов современной архитектуры.
2. Витрины ленточного
типа, также открывающие интерьер
для свободного обзора с улицы.
Такие витрины отделены от
торгового зала стеклянной стенкой,
простенками и несколько приподнятым
уровнем пола. Это уже собственно
витрины, т. е. застекленное пространство,
предназначенное для товарной
выставки.
3. Витрины, изолированные
друг от друга простенками
окон (в магазинах старой архитектуры).
2. Виды витрин
интерьер магазина. Витриной
становится торговый зал: его интерьер,
экспозиция товаров. Задняя стенка, которая
раньше служила основной частью витринной
коробки, теперь устранена. Сквозная витрина
привлекает покупателей в магазин, традиционная
же витрина (с задней стенкой) отвечает
этой цели в меньшей степени.
Вместе с тем у витрины — является
ли она традиционной или современной —
рекламная функция не изменилась. Она
по-прежнему должна информировать о товарах,
содействовать их покупке.
По товарному признаку витрины
делятся на:
комбинированные, рекламирующие изделия нескольких
товарных групп, связанных общностью спроса
или потребления. Например, в магазинах
«Одежда» могут быть витрины, демонстрирующие
потребительские комплексы для детей,
женщин и мужчин;
специализированные, демонстрирующие товары одной
товарной группы. Так, в магазинах по продаже
электробытовых приборов осуществляется
раздельный показ электроосветительных
приборов, стиральных машин, пылесосов,
холодильников;
узкоспециализированные, рекламирующие часть изделий
товарной группы (например, фотоаппараты,
часы, мужские сорочки);
смешанные демонстрируют товары различных
групп, между которыми нет прямой связи.
По характеру оформления витрины
бывают:
товарные, основу которых составляет
товар без использования декоративных
элементов. Например, витрина «Посуда
для кухни», в которой товар представлен
в большом ассортименте;
товарно-декоративные, где наряду с товаром применяются
декоративные элементы, с помощью которых
подчеркиваются наиболее характерные
особенности и свойства товаров. Например,
реклама холодильников, стиральных машин,
пылесосов;
сюжетные, оформленные с использованием
какой-либо жанровой сценки. Например,
витрины на темы сказок, мультфильмов,
оформляемые в магазинах по продаже детских
товаров;
тематические, выполненные к праздникам,
юбилеям, торжественным событиям.
При оформлении тематических
витрин необходимо широко использовать
текст, фотографии, плакаты, диаграммы,
символы. Выкладка товара должна быть
яркой, эффектной.
По техническим средствам оформления
витрины делят на статичные, динамические,
комбинированные. В них можно устанавливать
механические устройства и другие приспособления
для придания экспозиции движения, динамики.
К витринам предъявляются следующие
основные требования:
1. Витрины, как правило, должны
быть сквозными, а где представляется
возможность — двусторонними, с
тем чтобы товары, выставленные
в них, были видны и с улицы,
и со стороны торгового зала.