Типы заголовков в печатных средствах массовой информации

В рекламе  наиболее важны повествовательные (их большинство), вопросительные и побудительные предложения. Трудности возникают с использованием побудительных конструкций: некоторые группы людей настороженно относятся к различным вариантам побуждения. Это в первую очередь представители интеллигенции, однако такой вариант заголовка вполне приемлем для людей с более низким уровнем интеллекта и образования.

Синтаксические  конструкции в зависимости от состава предложения. Оптимальная длина заголовка — 7+2 слова. Однако в действительности большинство заголовков длиннее: это связано, скорее всего, с тем, что потребители часто ограничиваются прочтением только заголовка, и в него рекламодатели стараются вложить максимум информации.

Самый верный способ укоротить заголовок  — использовать хорошо продуманное рекламное изображение. То есть рекламный образ должен стать основным носителем информации, а заголовок должен лишь акцентировать внимание на некоторых характеристиках и их уточнять.

 

Анализ  разнообразных видов заголовков в печатных СМИ города Воронежа

 

Заголовки, бытующие в современной прессе, могут быть разделены на типы по разным основаниям. Подобное деление помогает более осмысленно «работать» с заголовками, особенно начинающим журналистам. Так, например, можно условно разделить заголовки на типы, исходя из такого основания, как степень их сложности. В этом плане существует три основных типа заголовков. 

«Простой» заголовок - состоит из одного предложения, включающего в себя какую-то законченную мысль. Он может быть по характеру не только утвердительным, но и вопросительным. Пример заголовка такого типа содержится в приложении 1 – Воронежское издание - газета «Моё»:

Мэр Нововоронежа Сергей Мозговой ушел в отставку

  Как видим, в данном заголовке зафиксирован лишь один аспект взаимодействия главы Нововоронежа с правосудием  — уход в отставку главы в связи превышением полномочий. Он не указывает на какие-то иные аспекты этого процесса, например, не называет причины, повлекшие мэра превысить должностные обязанности, хотя речь о них в заметке тоже идет.

Простые заголовки, как  правило, открывают небольшие по объему сообщения о каких-то дискретных событиях, представляющих собой один «шаг« в развитии действительности. Именно суть этого «шага» и фиксируется в «простом» заголовке.

Также примером  

«Усложненный» заголовок - подобные заголовки отличаются от «простых» тем, что «формируются» из нескольких самостоятельных, логически завершенных частей, представляющих некую законченную мысль, утверждение или отдельный вопрос, важные для понимания сути данного материала. Заголовок такого типа венчает, например, текст, опубликованный в Воронежском издании газеты «Ва Банк» - приложение 2:

Чем обернется вступление России в ВТО для воронежцев?

Ну, нет в кранах воды! Житель Саратова выиграл судебное дело против ДЕЗа.

В неравный бой с поставщиками коммунальных услуг вступил житель Саратова Лев Вольфман. Он выиграл судебное дело против районного ДЕЗа и получил компенсацию за моральный ущерб. Много лет в квартире Вольфмана периодически отключали холодную воду. Когда в апреле она исчезла окончательно, терпение жильца иссякло, и он подал иск в районный суд о защите прав потребителей, требуя обязать ДЕЗ выполнять условия договора жилищного найма. Свой моральный ущерб он оценил в 100 тысяч рублей.

Разбирательство длилось два месяца, 20 июля суд признал правоту истца. Свидетели и адвокат Вольфману не понадобились: у него скопилась пачка бумаг ДЕЗа, сообщающих об отсутствии воды. На суде они стали главным доказательством.

...Сейчас в квартире Льва Вольфмана опять нет воды, правда, уже горячей. Нагревательный котел стоит как раз 3 тысячи рублей. Осенью саратовец собирается подавать новый иск. Е.Р.».

В данном случае мы имеем  дело с заголовком, состоящим из двух самостоятельных частей. Чем это оправдано? Прежде всего тем, что автор решил поставить акцент на двух сторонах описываемой ситуации.  

«Заголовочный комплекс»

Как известно, журналистские  тексты очень разнообразны. Они отличаются друг о друга не только по тематике, но и по способу отображения действительности, жанровым характеристикам, сложности содержания. Естественно, что это не может не находить своего отражения в заголовках к разного рода текстам. В настоящее время при подготовке более-менее сложных материалов журналисты достаточно охотно используют так называемые «заголовочные комплексы». В их состав входят основной заголовок и подзаголовки (дополнительные заголовки) самой разной сложности и назначения. Посмотрим, как этот комплекс развернут в публикации Леси Орловой в «Новой газете» (№ 51, 2003 г.). Основной заголовок называется «Бегущий от себя». Вслед за ним идет первый (наиболее важный), состоящий из двух частей, подзаголовок: «Идет борьба за признание нашего героя сумасшедшим. Гамлет или Идиот — вот в чем вопрос».

Далее автор излагает жизненную историю, суть которой заключается в том, что некий преуспевающий юрист вдруг разочаровался в той жизни, которую он вел, в бесконечной погоне за деньгами, славой, личным преуспеванием и решил круто изменить свой путь — уехать в какую-нибудь глухую деревню и жить там наедине с природой. Такое решение было встречено его друзьями и особенно женой с полным непониманием.

Остальная часть текста разбита на три подраздела, в каждом из которых обсуждается какой-то один аспект излагаемой истории. И каждый подраздел начинается своим подзаголовком. 

Классификация заголовков:

Заголовки-новости

Заголовки новостного характера  являются наиболее эффективными. Кроме  того, в число детализирующих заголовков можно отнести варианты текстов, содержащие названия конкретных товаров или озвучивающие определенную проблему.

• "Российские ученые нашли лекарство от рака"

Заголовки-новости определяют дальнейший формат текста статьи. Когда  отсутствует новостной повод, можно использовать в заголовке наименование услуги или продукта.

Заголовки с  наименованием товара или услуги

• "Caterpillar в рекламе не нуждается"

Заголовки, содержащие проблему и ее решение:

• "Зачем бизнесу благотворительность"

Заголовки - конкретное предложение:

• "Помогите своему желудку"

В данном случае, повелительное наклонение глагола усиливает эффект. Менее эффективными являются заголовки, содержащие косвенное упоминание о услуге или товаре.

Также может быть указание или национальной принадлежности или географического местоположения:  

• "Азиаты уже в Москве" (дополненный фотографией автомобиля производства Японии).  

Заголовки, которые  включают объект воздействия товара:

• "Красивые волосы способны решить все"

Также эффективно использование  в заголовке темы власти, денег, красоты и здоровья.

• "Как добиться цели"

Нужно отметить, заголовки должны соотноситься со стилем подачи материала, чтобы статья не выбивалась концепции представления информации. Приемы навязчивой рекламы, "последнего шанса", яркость и эмоциональность заголовка должны определяться индивидуально для каждого конкретного случая, в рамках концепцииэффективной рекламной кампании и рекламной политики клиента. Понятия эффективности и креативности не имеют между собой ничего общего. Не стоит пытаться создать что то оригинальное. Лучше создать заголовок, который будет работать.  

 

 

Заключение

 

Итак, подведем итоги. Заголовок дает первоначальную информацию о тексте, он связан с  тем или иным содержательным элементом (основной мыслью, тезисом, образом  героя). Информативные возможности заголовка достаточно велики.

Заголовок может  обозначать тему и давать оценку изложенному  материалу. Но главная функция заголовка  в современной прессе: привлечь внимание читателя к публикации. Для этого  используются всевозможные выразительные средства синтаксиса, лексики, морфологии, фонетики.

Заголовки –  повествовательные предложения  в большинстве полноинформативные. Они сразу называют тему публикации, реже ее аналитическую оценку.

Из лексических  средств выразительности, именно в повествовательных предложениях, чаще чем в других, используется многозначность слова, метафоричность, фразеологизмы. Часто в заглавии обыгрывается многозначность слова, создается некоторая двусмысленность. Слово используется не в прямом, а в переносном значении. Авторская фантазия неограниченна.

Срифмованные  строки – это и перефразировка всем известных стихов и личное авторское  стихосложение.

К сожалению, желание  заманить и удивить читателя приводит к тому, что заголовки не несут  в себе информации. Язык наш постоянно развивается и меняется. Конечно, нужно учитывать, что заголовки не всегда являются лучшим образцом словотворчества. Зато, как правило, заголовки газет богаты средствами выразительности. На примере заголовков можно показать богатство русского языка, многозначность и метафоричность слов, использование пословиц, поговорок и фразеологизмов в речи.

 

               

Список использованной литературы:

 

1. Бессонов А. Газетный заголовок.  — Л., 2005

2. Блисковский З. Муки заголовка.  — М., 1991.

3. Даль В., Толковый словарь живого великорусского языка, М., 1978.

4. Кайда Л. Эффективность публицистического  текста. — М., 1989.

5. Костомаров В. Из наблюдений  за языком газет: газетные заголовки.  — М., 1995.

6. Лазарева Э. А. Заголовок  в газете. Свердловск, 2000.

7. Подчасов А. Функционально-стилистические  особенности газетных заголовков (на материале российских и  британских газет второй половины 1980–1890 гг.): Канд. дисс. — М., 2001.

8. Саламон Л. Всеобщая история  прессы., www. Evartist.narod.ru

9. Ожегов С.И. Словарь русского языка. — М., 1952.

10. Ученова В. Публицистика и  политика. — М., 1993.

11. Шостак Г. Коммуникативные  тактики в создании заголовков (на материале современных британских  газет). Журналистика 2003. — М., 2004.

12. http://vituson.ru

13. http://www.index-promo.ru

15. http://www.dissercat.com

16. http://shard-copywriting.ru

17. www.newsman.tsu.ru

18. http://www.rsl.ru/ Электронная Российская  Государственная Библиотека Отдел  Диссертаций.