Типы рекламы

№ п\п

Вид рекламного средства

Формы

Преимущества

Недостатки 

Применение

1

Наружная реклама

1.Рекламные щиты;

2.Брандмауэры ¾ это глухая стена здания, покрытая рекламным щитом.

3. Крышные установки и вывески

4. Призма-вижи ¾ небольшие рекламные параллелепипеды или призмы, размещаемые на фонарных столбах и специальных опорах.

5. Пилоны ¾ это небольшие рекламные щиты с внутренней подсветкой.

6. Панели-кронштейны и указатели ¾ небольшие рекламные щиты, размещаемые на столбах.

7. Электронное табло ¾ это электронный экран или плакат, имеющий электронные ячейки.

8. Штендеры ¾ небольшие рекламные плакаты-книжки, имеющие четыре ножки.

9.Трехпозиционные рекламные установки ¾ это рекламные щиты, составленные из призм с углом поворота 120 градусов.

10. Видеостены ¾ это видеоэкраны, размещаемые в людных местах и на стенах зданий.

11. Бегущая строка ¾ это электронное табло с бегущим текстом.

12. Неоновая реклама¾ это рекламные вывески, плакаты, орнаменты или знаки, составленные из разноцветных неоновых ламп.

13. Витринная реклама ¾ это товары и рекламные плакаты, размещаемые в витрине магазинов или же в окне магазина.

14. Ротафиши и лайтбоксы ¾ это световые короба, обычно сделанные из винила с внутренней подсветкой.

15. Таблички.

16. Онинги, капони или маркизы и козырьки ¾ это солнцезащитные козырьки, размещаемые над витринами или окнами магазинов, офисов или отелей.

17. Транспоранты-перетяжки.

18. Флаги. На них изображается фирменная символика или иногда девиз фирмы.

19. Аэростаты и дирижабли

20.

Гибкость, высокая частота повторных  контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция

Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера, краткость рекламного контакта

Транспорт,

 Рекламные щиты,постеры

2

Печатная реклама

1.проспекты, 

2.каталоги,

3.плакаты

4.листовки;  
открытки,

5.календари,

6.планшеты,

7.афиши; 

8.брошюры,

9.фолдеры, 

10.визитные карточки

11.прайс-листы

12.пресс-релиз

Традиционно к плюсам печатной рекламы  относят:

Информативность: Рекламное обращение  может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.

Длительность воздействия: Читатель может обратиться к рекламному обращению  через неделю, месяц, год после  выхода рекламы. Рекламное обращение  можно сохранить, посмотреть позже, показать другу

Тематическое таргетирование: Большое  количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ конкретно для вашего товара и целевой аудитории.

Географическое таргетирование: Наличие  печатных СМИ даже в самых мелких населенных пунктах и отдельных  районах крупных городов. Возможность  размещения рекламы на конкретную территорию. Дальнейшее развитие этого преимущества позволяет размещать рекламу во многих местных (районных) СМИ, указывая в каждом из них адрес ближайшего офиса (магазина).

Слабый канал воздействия: Невозможность  воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов)

Малая аудитория: Даже самые массовые издания имеют аудиторию в  несколько раз ниже аудитории  среднего телеканала. Тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами

Журналы, газеты. Бюллетени, рекламные  приложения,

вкладыши, справочники

3

Аудиореклама

1.Рекламные радио-ролики:

а) Блэк-аут или небольшая сценка, разыгранная в рекламном ролике;

б) Джингл или песня о товаре.

2. Рекламный текст, произнесенный голосом ди-джея;

3.Заставки, рекламирующие саму радиостанцию:

а) заставки, информирующие о названии радиостанции и её передачах;

б) заставки, рекламирующие радиостанцию как таковую, указывая на преимущества именно этой радиостанции.

Усиленное рекламное воздействие при высоком уровне охвата достаточно определяемой рекламной аудитории

Высокая стоимость эфирного времени и производства рекламной продукции

Радио.

4

Аудиовизуальная реклама

1. Телевизионная реклама:

а) телевизионные ролики и клипы;

б) Бегущая текстовая строка внизу или вверху экрана;

в) Рекламные передачи;

г) Небольшие значки, размещаемые в углах экрана;

д) Рекламные щиты спонсоров передачи, спортивных состязаний, музыкальных и театральных шоу, которые постоянно попадают в кадр в момент трансляции данных мероприятий;

е) Рекламное сообщение, произнесенное ведущим какой-либо передачи;

ж) Телевизионные заставки.

Рекламодатели рассматривают телевидение как наиболее эффективное средство передачи рекламного обращения. Главным преимуществом телевидения является его широкий охват. Телевидение охватывает не только большую часть населения, но и тех, кому не хватает печатных средств рекламы. Такой широкий охват, в свою очередь, чрезвычайно эффективен с точки зрения затрат. Мощное воздействие изображения звука на зрителя.

Высокие затраты на рекламу, перегруженность телевидения рекламными роликами, отсутствие избирательности и негибкость.

Телевидение: местные и федеральные  телесети, реклама в кино

5

Директ-мейл

Вид рекламного канала, использующий массовую рассылку печатной рекламы, аудио- и видеокассет, CD и дискет, непосредственно образцов товара с рекламной информацией, рассылаемых напрямую потенциальным покупателям с помощью почтовой службы или частных курьерских служб. Это обеспечивает высокую избирательность аудитории и призвано вызвать немедленную реакцию потребителей.

Только этот вид рекламы дает возможность определить эффективность с точностью до копейки, так как велика обратная реакция и известен список получателей. Прямая почтовая рассылка позволяет выбрать из массы потребителей только тех, которые могут купить продукт.

Многие потребители отрицательно относятся к тому, что они называют «мусорной почтой», поэтому либо выкидывают почтовую рекламу, не читая, либо относятся к рекламной информации крайне подозрительно;

при неизученности рынка большой  процент разосланной почты пропадает  напрасно

Интернет, почта

6

Интернет-реклама

1.Баннеры;

2. Рекламный сайт или веб-страница;

3. Доски объявлений;

4. Форумы;

5. Коммерческие Чаты;

6. Бесплатные серверы;

7. Реклама в интернет-СМИ.

Самая дорогая рекламная кампания в сети на порядки дешевле подобной кампании на телевидении.

Интернет-реклама интерактивна и  может служить прямым инструментом продаж (интернет-магазин).Этот вид рекламы является самым оперативным, т. е. изменения, внесенные на сайт, становятся доступны для пользователей в течение нескольких секунд.

Пользователи не только не любят  всплывающие окна, они переносят эту нелюбовь на рекламодателей, сделавших рекламу подобного типа, и на веб-сайты, разместившие такую рекламу. При опросе 18 808 пользователей было выяснено, что у 50% из них изменилось отношение к компании, давшей подобную рекламу, в негативную строну, и почти 40% опрошенных заявили о таком же изменении отношения к веб-сайту, разместившему такую рекламу.

Интернет:

сайты, форумы, чаты,

мобильная реклама

7

Рекламные сувениры

1.календари с фирменным текстом;

2.авторучки с надписями;

3.фирменные значки, флажки, карманные  календари;

4.бювары,рекламные; 

папки с нанесенной рекламой;

5.линейки, закладки для книг,

6.термометры;

7.зажигалки, брелоки для ключей;

8. полиэтиленовые мешки 
 

сувениры повышают лояльность покупателя; реклама долго контактирует с  потребителем, тем самым усиливается напоминание о товаре.

качественные сувениры затратны; для  разных таргет-групп необходимы свои сувениры; невозможность реализовать  все творческие замыслы.

Предприятия,

Корпорации,

Фирмы, магазины, меоприятия