Сравнительные характеристики различных видов наружной рекламы

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме  и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу  лиц и направленная на привлечение  внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»

Реклама это информация, направляемая продавцом потребителям с целью  обеспечения прибыльной продажи  товара

В. Абчук

Реклама это специальная  форма коммуникации, направленная на побуждение людей к определенному, служащему целям сбыта поведению

Е. Дихтль и Х. Хершген 

Реклама это один из инструментов комплекса продвижения продукта; представляет собой любую оплачиваемую форму неперсональной презентации и продвижения идей, товаров, услуг, осуществляемую конкретным заказчиком

Е. П. Голубков 

маркетинговая функция

общим предназначением рекламы  является стимулирование сбыта и  продвижения товара, при этом должна соблюдаться тенденция снижения затрат на продвижение товара от производителя (посредника) до конечного потребителя.

Коммуникативная функция

Связана с передачей группе лиц какого-либо сообщения, информации. Такую же функцию выполняют торговые знаки, которые помогают потребителю выбрать тот товар, который ему нужен.

Образовательная функция

Заключается в воздействии  ее в качестве средства обучения. Клиенты, покупатели узнают о товарах, услугах  и открывают для себя способы  совершенствования жизни. Реклама (в  этом контексте) ускоряет адаптацию  нового и не опробованного товара, а также процесс передачи достижений научно-технического прогресса в  реальную жизнь.

Экономическая функция

Заключается в стимулировании объема продаж, развитии торговли, коммерции. Реклама в экономическом смысле служит своего рода фильтром, который  дает дорогу товарам качественным и  отсеивает некачественную продукцию.

рекламы состоит в воздействии ее на общество, как позитивной, так и негативной. Она защищает потребителей от вредных товаров.

Социальная функция

Реклама также способствует развитию средств массовой информации, общественных организаций, компаний, некоммерческих организаций.

Привлечение клиентов

— информирование их о новых  товарах, услугах, местах продаж

Увеличение продаж

— подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для  того, чтобы клиент сделал выбор  в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

Регулирование сбыта

— Всегда нужно помнить о  том, что количество товара должно соответствовать  ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским).

1. Информативная. =>

2. Побудительная  =>

(убеждающая, увещевательная).

3. Напоминающая.

Используется при выведении  товара на рынок. Призвана информировать потенциальных покупателей о товаре, цене, принципах действия, послепродажном обслуживании. Создает благоприятное отношение к товару и имидж фирмы.

Используется на этапе роста  сбыта, когда встает задача формирования избирательного спроса. В значительной мере основана  на учете психологических факторов покупательского поведения. Иногда убеждающая реклама принимает форму сравнительной, например, когда компания прямо или косвенно сравнивает свою марку с другой (другими).

Применяется на этапе зрелости товара, чтобы покупатель помнил о  его наличии на рынке, о том, что  товар постоянно необходим, продается  в удобном для него месте. Напоминающая реклама может быть дополнена подкрепляющей. Главная ее цель – убедить клиента, что он правильно выбрал товар. Это достигается, например, демонстрацией покупателей, делящихся удовольствием от приобретения.

Реклама на радио. Радиореклама

24-часовое вещание на  многие регионы и разнообразие  программ. Радио слушают в жилых  и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом  воздухе, в автомобиле. Поэтому  рекламные объявления, размещенные  в соответствующих радиопрограммах,  охватывают значительный процент  заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они  находятся — на работе, на отдыхе, в пути.

Телевизионная реклама. Реклама  на телевидении 

Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную  аудиторию значительно большее  воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама  на телевидении становится все более  интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей  в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.

Наружная реклама и реклама  на транспорте

К данному виду рекламы  относятся: всевозможные щитовые и  панельные конструкции; места на наружных и внутренних поверхностях любого вида транспорта; специально выделенные места на железнодорожных вокзалах, крытых автобусных остановках, в аэропортах и тому подобных пунктах; на общественных объектах или оборудовании, включая  стеклянные короба; электрические световые надписи; вывески магазинов, а также  множество прочих мест на открытом воздухе, использование которых  в рекламных целях разрешено  в установленном порядке.

Директ-мейл, реклама в почтовых ящиках

Эффективный охват широкой  публики или конкретной группы людей  с помощью объявлений в прессе не всегда достижим или целесообразен. Возможно, вам нужно изложить очень  длинную историю; возможно по опыту  известно, что люди лучше откликаются  на талоны, дающие право на получение  скидки, а не на включенные в объявления купоны, которые нужно еще не забыть вырезать. А может быть, вам просто хочется подчеркнуть, что ваше обращение  носит сугубо личный характер.