Шпаргалка по "Правовому регулированию рекламной деятельности"

    Правовое регулирование  рекламы алкогольной продукции  включает следующие составляющие:

• требования к содержанию рекламы;

• требования к средствам  распространения рекламы;

• требования к рекламным  акциям.

    Большинство  установленных норм является  запрещающими. По содержанию реклама  алкогольной продукции не должна:

1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;

3) содержать утверждение  о том, что алкогольная продукция  безвредна или полезна для  здоровья человека;

4) содержать упоминание  о том, что употребление алкогольной  продукции является одним из  способов утоления жажды;

5) обращаться к несовершеннолетним;

6) использовать образы  несовершеннолетних.

  Кроме того, рекламу  алкогольной продукции в каждом  случае необходимо сопровождать  предупреждением о вреде ее  чрезмерного потребления, причем  такому предупреждению должно быть отведено не менее 10 процентов рекламной площади (пространства).

   Ограничения средств  распространения алкогольной продукции  сводятся к следующему. Запрещено  размещать такую рекламу:

1) на первой и последней  полосах газет, а также на  первой и последней страницах и обложках журналов;

2) в предназначенных  для несовершеннолетних печатных  изданиях, аудио– и видеопродукции;

3) в теле– и радиопрограммах,  при кино– и видеообслуживании;

4) на всех видах  транспортных средств общего  пользования;

5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;

6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе 100 м от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;

7) в физкультурно-оздоровительных,  спортивных сооружениях и на  расстоянии ближе 100 м от таких  сооружений.

     Проведение  рекламных акций, сопровождающихся  раздачей образцов алкогольной  продукции, допускается только  в организациях, осуществляющих розничную продажу алкогольной продукции, с соблюдением требований, установленных законодательством Российской Федерации о рекламе. При этом к участию в раздаче образцов алкогольной продукции запрещается привлекать несовершеннолетних, а также запрещается предлагать им такие образцы.

   Помимо Закона  о рекламе ограничения на рекламу  алкоголя устанавливал ранее  Закон о регулировании алкогольного  производства, статья 17 которого устанавливает  два правила:

1) реклама алкогольной  продукции с содержанием этилового спирта более 15 процентов объема готовой продукции допускается только в организациях, осуществляющих деятельность по производству и обороту алкогольной продукции, с соблюдением требований, предусмотренных законодательством Российской Федерации о рекламе;

2) при рекламе алкогольной  продукции с содержанием этилового  спирта не более 15 процентов  объема готовой продукции должно  использоваться не менее половины  рекламного времени (площади)  для информации населения о  вредных последствиях употребления  алкогольных напитков и способах определения их фальсификации.

 

 

 24.Требов. к Р. пива и напитк., изг-ных на его основе.

Прав. рег. рекламы  пива

   Требования к  рекламе пива и напитков, изготавливаемых  на его основе, по своей структуре  не отличаются от требований к рекламе алкогольной продукции.(ст.22)

   Реклама пива  не должна:

   1) содержать утверждение  о том, что употребление пива  и напитков, изготавливаемых на  его основе, имеет важное значение  для достижения общественного  признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

2) осуждать воздержание  от употребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе;

3) содержать утверждение  о том, что пиво и напитки,  изготавливаемые на его основе, безвредны или полезны для здоровья;

4) содержать упоминание  о том, что употребление пива  и напитков, изготавливаемых на  его основе, является одним из  способов утоления жажды;

5) обращаться к несовершеннолетним;

6) использовать образы  людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).

     Реклама  пива в каждом случае должна  сопровождаться предупреждением  о вреде чрезмерного потребления  пива и напитков, изготавливаемых  на его основе. В рекламе, распространяемой  в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее трех секунд, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино– и видеообслуживании, – не менее пяти секунд, и такому предупреждению должно быть отведено не менее семи процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, – не менее 10 процентов рекламной площади (пространства).

   Реклама пива  не должна размещаться:

1) в телепрограммах  с 7 до 22 часов местного времени  и в радиопрограммах с 9 до 24 часов местного времени;

2) в предназначенных  для несовершеннолетних печатных  изданиях, радио– и телепередачах,  аудио– и видеопродукции;

3) при кино– и видеообслуживании  с 7 до 20 часов местного времени;

4) на первой и последней  полосах газет, а также на  первой и последней страницах и обложках журналов;

5) в средствах массовой  информации, зарегистрированных в  качестве специализирующихся на  вопросах экологии, образования,  охраны здоровья;

6) в детских, образовательных,  медицинских, санаторно-курортных,  оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе 100 м от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;

7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе 100 м от таких сооружений.

   Проведение рекламных  акций, сопровождающихся раздачей  образцов пива, допускается только  в организациях или местах, в  которых разрешается розничная  продажа пива и напитков, изготавливаемых на его основе. При проведении таких рекламных акций запрещается привлекать несовершеннолетних к участию в раздаче образцов и предлагать им такие образцы.

    Наиболее сложным  для специалистов оказалось требование  не использовать в рекламе  пива образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью анимации.

 

 

 25.Требования к Р. табака, табачных изделий и курительных принадлежностей. 

Прав. рег. рекламы  табака, табачных изделий и курительных  принадлежностей

    Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров, не должна:

1) содержать утверждение  о том, что курение имеет  важное значение для достижения  общественного признания, профессионального,  спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

2) осуждать воздержание  от курения;

3) обращаться к несовершеннолетним;

4) использовать образы  несовершеннолетних.

    Реклама табака  и табачных изделий в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде курения, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее 10 процентов рекламной площади (рекламного пространства).

    Реклама табака, табачных изделий и курительных  принадлежностей не должна размещаться:

1) в теле– и радиопрограммах,  при кино– и видеообслуживании;

2) в предназначенных  для несовершеннолетних печатных  изданиях, аудио– и видеопродукции;

3) на первой и последней  полосах газет, а также на  первой и последней страницах  и обложках журналов;

4) с использованием  технических средств стабильного  территориального размещения (рекламных  конструкций), монтируемых и располагаемых  на крышах, внешних стенах и  иных конструктивных элементах  зданий, строений, сооружений или  вне их;

5) на всех видах транспортных средств общего пользования;

6) в детских, образовательных,  медицинских, санаторно-курортных,  оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и  дворцах культуры, концертных и  выставочных залах, библиотеках,  лекториях, планетариях и на расстоянии ближе 100 м от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;

7) в физкультурно-оздоровительных,  спортивных сооружениях и на  расстоянии ближе 100 м от таких  сооружений.

     Проведение  рекламных акций, сопровождающихся  раздачей образцов табачных изделий, в организациях или местах, в которых не допускается розничная продажа таких изделий или их определенных видов, запрещается. При проведении таких рекламных акций запрещается привлекать несовершеннолетних к участию в раздаче образцов, а также предлагать им такие образцы (статья 23 Закона о рекламе).

   Запрет на размещение  наружной рекламы табака вступил  в силу 1 января 2007 г.

   Согласно действующему  закону, сокращено число мест, где  разрешена реклама табака, введены  запреты на размещение соответствующей наружной рекламы и рекламы на транспортных средствах общего пользования.

 

 

  26.Особенности Р. лек. ср-в, мед. техники, изделий медиц. назн. и мед.услуг, в том числе методов лечения.

. Прав. рег.  рекламы лекарственных средств  и медицинских услуг (ст.24).

   Реклама лекарственных  средств не должна:

1) обращаться к несовершеннолетним;

2) содержать ссылки  на конкретные случаи излечения  от заболеваний, улучшения состояния  здоровья человека в результате  применения объекта рекламирования;

3) содержать выражение  благодарности физическими лицами  в связи с использованием объекта  рекламирования;

4) создавать представление  о преимуществах объекта рекламирования  путем ссылки на факт проведения  исследований, обязательных для  государственной регистрации объекта рекламирования;

5) содержать утверждения  или предположения о наличии  у потребителей рекламы тех  или иных заболеваний либо  расстройств здоровья;

6) способствовать созданию  у здорового человека впечатления  о необходимости применения объекта  рекламирования;

7) создавать впечатление  ненужности обращения к врачу;

8) гарантировать положительное  действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность  и отсутствие побочных действий;

9) представлять объект  рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара;

10) содержать утверждения  о том, что безопасность и/или  эффективность объекта рекламирования  гарантированы его естественным  происхождением.

    Исключением  из перечисленных правил является нераспространение пункта 6 на рекламу лекарственных средств, применяемых для профилактики заболеваний.

    Требования, перечисленные  в пунктах 2–5, распространяются  также на рекламу медицинских  услуг, в том числе на рекламу  методов лечения, диагностики, профилактики и реабилитации. Требования, указанные в пунктах 1–8, относятся также к рекламе медицинской техники.

        Реклама лекарственных средств,  медицинских услуг, в том числе  методов лечения, медицинской  техники должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее трех секунд, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино– и видеообслуживании, – не менее пяти секунд, и ей должно быть отведено не менее семи процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, – не менее пяти процентов рекламной площади (рекламного пространства).

     Реклама  лекарственных средств в формах  и дозировках, отпускаемых по  рецепту, методов лечения, а  также изделий медицинского назначения  и медицинской техники, для  использования которых требуется специальная подготовка, не допускается иначе как в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий и в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях.