Реклама в сфере торговли

Преимущества:

• позволяет значительно расширить аудиторию;
• может быть доступной в любой точке мира;
• подробная информация и ознакомление с товаром или услугой;

Недостатки:

• сложность и длительность процесса изготовления;
• большой разрыв между покупкой места и появление рекламы;
• ограниченность предоставления электронных адресов.

1.3.Основные типы рекламы  в торговле. 

 
Существует множество различных  типов рекламы, поскольку достаточно много непохожих друг на друга  рекламодателей одновременно пытаются обращаться к различным аудиториям.  
Любую рекламу можно отнести к той или иной её разновидности в зависимости оттого, что лежит в основе классификации рекламы.

Типы рекламной деятельности можно классифицировать следующим  образом, (приложение 3.) Приведенные  в приложении 3, типы рекламной деятельности имеют различные предметы или  объекты рекламного воздействия.

В зависимости от объекта  рекламирования различают следующие  типы рекламы: 

• Реклама марки. Основные усилия в такой рекламе направлены на создание образа конкретной марки или товара и выработки благоприятного отношения целевой аудитории к ним.  
  
• Корпоративная реклама в качестве объекта рекламы рассматривает производителя или группу производителей, информирует потребителей об их особенностях, достижениях, успехах.
• Задача такой рекламы – формирование позитивного отношения к фирме у широкой аудитории. Этот вид рекламы воздействует на получателей информации для создания долгосрочного климата взаимопонимания между клиентами и фирмой, поэтому не стоит ждать от такой рекламы быстрого коммерческого эффекта.  
  По характеру оказываемого воздействия выделяют следующие типы рекламы: 
• Жесткая реклама часто бывает навязчивой, использует напористые рекламные обращения, побуждает потребителя к действиям с помощью различных стимулов. Этот тип рекламы преследует, как правило, краткосрочную коммерческую цель – заставить потребителя незамедлительно приобрести рекламируемый товар или воспользоваться предлагаемой услугой.  
  
• Мягкая реклама пытается сформировать благоприятное отношение к рекламируемому предприятию, товару или услуге. Часто в рекламных обращениях используются чувственные образы, мотивы. Такая реклама решает более долгосрочную цель – выработка прочного позитивного отношения потребителя.  
  По используемой мотивации реклама может быть следующих типов: 
• Рациональная реклама воздействует на получателя с помощью информации, обоснований и аргументов. Различные доводы основываются на логике рассуждений. Используя грамотную аргументацию и логические выводы, потребитель убеждается в необходимости выбора рекламируемого товара.  
  ·                   Эмоциональная реклама обращается к чувствам людей, взаимодействуя на получателей информации с помощью различных ассоциаций, используя яркие, запоминающиеся образы, обстановку сюжет. Воздействие такое рекламы происходит через эмоциональное восприятие и будет тем сильнее, чем глубже рекламное обращение затронет чувства людей. 

Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая   реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые  предприятия,  услуги, оказываемые этими предприятиями.

По своей сущности торговля  это  целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое  для  создания  им популярности, привлечение к ним внимания потребителей с целью  создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации.

Торговая реклама, используемая продавцами с целью продажи товаров  или услуг напрямую потребителям, оценивается как половина всех расходов на рекламу.

Торгово-розничная реклама  должна реализовать следующие функции:

Содействовать продажам, стимулировать  торговлю, доставлять послания, направленные на стимулирование сбыта, создавать  и поддерживать имидж и индивидуальность марки, которые производят впечатление  на местную аудиторию.

Для создания рекламы розничные  организации обычно используют акцент либо на снижение цены на популярные вещи, либо на продвижение имиджа магазина, указывая на необычные или разнообразные  товары, дружелюбных продавцов или  престижность марки.

Для розничных предприятий, которые продают слабо дифференцированную продукцию (бензин, банковские услуги), положительный оригинальный имидж  является большой ценностью, организация  может передать этот имидж только через рекламу.

При создании имиджа торгового  предприятия можно  использовать и цену. Большинство торговых организаций сообщает о распродаже, указывая цены крупными цифрами, некоторые сообщают о цене, предлагая купон в печатной рекламе.

Указание цены необязательно  относится только к рекламе, которая  создает имидж магазина, где можно  сделать выгодную покупку или  купить что- либо со скидкой. Указание цены помогает потребителю сравнивать торговые предприятия, не посещая их. Многие покупатели признательны за такую  информацию.

Торгово-розничная реклама  носит локальный характер и сфокусирована  на торговой точке или предприятии  сферы услуг, где может продаваться  множество разнообразной продукции  или предлагаются определенные услуги.

В ее сообщениях объявляется  о продукции, которая доступна на локальном уровне, стимулируется  приток покупателей или потребителей услуг в рекламируемое место  и делается попытка создать хорошо различимый образ этого места.

В торговой рекламе акцентируется  внимание на цене, доступности товаров  или услуг, местоположения точки  и времени ее работы.

И так,  мы рассмотрели несколько типов, и убедились, что существует не один тип рекламы. На самом деле, рекламная индустрия широка и разнообразна. Все типы рекламы требуют свежих творческих сообщений, которые стратегически выстроены и хорошо выполнены.