- Размещение рекламы в новостных рассылках — значительное число рассылок подписчикам имеет новостной характер и функционирует аналогично СМИ, получая доход в том числе от размещения рекламы. Реклама в рассылках как правило аналогична баннерной рекламе в Интернете, с отличием по способу ограничения целевой аудитории: социально-демографические параметры и интересы аудитории могут зависеть не только от тематики рассылок, но и от данных анкеты подписчика.
Несанкционированная рассылка
- Спам — массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия получателей. Рассылка спама считается нарушением этикета и правил применения компьютерных сетей. Специфичность этого вида интернет-продвижения состоит не в анонимности рекламораспространителя и не в том, что спам — незапрошенная рассылка (многие виды рекламы являются незапрошенными или «несанкционированными», многие — анонимными). Особенность спама в том, что основную часть затрат по доставке рекламы несут потребители и интернет-провайдеры, тогда как источник спама ничем не компенсирует им доставку сообщений. По данному признаку спам не является рекламой, поскольку реклама по определению использует платные каналы доведения сообщения до аудитории. Спам преследуется или ограничивается законодательством ряда стран.
- Индивидуальные письма: рассылка индивидуальных писем по электронной почте — инструмент директ-маркетинга, требующий времени и персонализации сообщений. Ему предшествует работа по сбору адресов. С другой стороны, письмо попадает именно тем представителям аудитории, в чьем внимании инициатор рассылки в наибольшей степени заинтересован.
Реклама на веб-сайте.
В настоящее время многие
компании указывают не только адрес
электронной почты, но и ссылку на
Интернет страницу. Существует несколько
разновидностей сайтов: сайт-визитка
и корпоративный сайт.
Сайт-визитка.
Создание сайта-визитки
является наиболее простым. На нём размещается
информация о фирме, услугах или
товарах, контактные данные, адрес и
другая справочная информация. Главная
страница, как правило, содержит минимальное
количество графики, что обеспечивает
быструю загрузку сайта.
Корпоративный сайт.
На корпоративном сайте
содержится подробная информация о
фирме, новости, подробный каталог
услуг и товаров, описание каждого
товара и услуги по указанным критериям.
Посетителю предоставляется возможность
бронирования туров в режиме on-line.
При создании сайта необходимо
выполнить некоторые требования:
- сайт должен быть легкодоступным,
т.е. время загрузки страницы
не должно превышать 1 минуты;
- получение любой информации
должно обеспечиваться за 3 клика,
т.е. должна быть обеспечена
хорошая навигация по сайту;
- имя сайта должно легко
запоминаться;
- информация на сайте
должна быть точной и всегда
актуальной, т.е. необходимо обеспечить
своевременную и качественную
поддержку сайта;
- сайт должен быть отрекламирован,
и его адрес обязательно должен быть размещён
на всех рекламно-информационных материалах
фирмы.
Баннерная реклама.
Поисковые устройства предоставляют
организации возможность вести
через свои веб-сайты баннерное
рекламирование. Баннер – это графическое
статистическое или анимационное изображение,
которое можно разместить непосредственно
на каком-либо сайте, через баннерообменные
сети или специализированные рекламные
агентства. Баннер представляет собой
небольшой рекламный плакат в Интернете
размером 468 × 60 или 100 × 100 пикселей, на
котором содержится приглашение посетить
сайт.
Такой вид рекламирования
очень распространён в настоящее
время. Принцип действия прост. Желающий
получить больше информации о фирме и
об услугах нажимает на баннер и переходит
на рекламируемый ресурс. Статистика показывает,
что около 1% пользователей, увидевших
баннер, на него нажимают. Особенно эффективным
является размещение баннеров на специализированных
сайтах, т.к. посетители таких сайтов представляют
собой целевую аудиторию, на которую непосредственно
направлена реклама фирмы. При целевом
размещении баннера, количество пользоватетелей
«кликнувших» по нему возрастает до
5-10%.
Размещение информации в
каталогах интернет-ресурсов
Занесение данных в сетевые
информационные хранилища (универсальные
и тематические каталоги, классификаторы,
"желтые страницы", справочники) входит
в первую тройку рекламных средств
(вместе с регистрацией в поисковых
системах и баннерной рекламой),
благодаря действию которых целевая
аудитория чаще всего получает информацию
об искомых товарах или услугах.
По структуре
Интернет-каталог представляет собой
тематический рубрикатор, использующий
нисходящую навигационную иерархию:
сначала идут основные разделы каталога,
далее - подразделы, последние в свою
очередь делятся на другие подразделы
и т.д. Процесс занесения в базу
данных каталога информации о сайте
рекламодателя не вызывает особого
труда и производится бесплатно
(редкое исключение составляют узкоспециализированные
справочники). Обычно заносится следующая
информация: название и интернет-адрес
ресурса, координаты для связи, имя
контактного или отвечающего
за регистрацию в каталоге лица,
краткое описание сайта, перечень основных
ключевых слов и пароль для редактирования
(удаления) регистрационной записи.
По истечении срока проверки ресурса
модератором (менеджером проекта) каталога,
информация заносится (или не заносится,
если не соответствует требованиям
по размещению информации в базе данных
классификатора) в каталог.
Регистрация
в поисковых системах
Другим наиболее эффективным
способом продвижения Интернет-ресурса
является регистрация в поисковых системах.
Такие системы работают на основе специальной
программы-робота, которая регулярно просматривает
множество сайтов, заносит информацию
о них (ключевые слова, описание и др.) в
индексы (программные базы данных), затем
через какое-то время просматривает их
повторно и, если вновь полученная информация
не совпадает с той, что уже есть в индексах,
обновляет свои данные.
При регистрации
сайта в поисковой системе
требуется ввести только адрес и
название ресурса и иногда контактный
е-mail. Далее программа-робот все сделает
сама. Однако последнее возможно только
в том случае, если составные документы
вашего сайта содержат так называемые
мета-определения - специальные инструкции
на языке НТМL, которые программа-робот
просматривает в первую очередь. Если
такие инструкции опущены, робот считывает
текст, находящийся в самом верху страницы
документа, что абсолютно не гарантирует,
что этот текст окажется относящимся к
деятельности организации.
Организация
рейтинга
Рейтинговые
службы - это сервис, предоставляющий
более или менее (в зависимости
от технической оснащенности такой
службы) подробную и достоверную
статистическую информацию о вашем
ресурсе. Многие каталоги сегодня, помимо
простой регистрации в базе данных,
дают возможность владельцам сайтов
внести свой ресурс в общий или
тематический рейтинг. Чтобы принять
участие в рейтинге, нужно заполнить
заявку (аналогична регистрационной форме
в каталогах) и получить отдельный программный
код, поместив который на страницах своего
сайта, можно увидеть, какое количество
посетителей было в сутки, сколько документов
было запрошено и т.д. в виде небольшого
баннера. При нажатии на это изображение
можно перейти на более детальную статистику:
количество визитов за определенный период,
названия запрошенных документов, данные
по используемому посетителями программному
обеспечению, географическому расположению
и многое другое.
Доски объявлений
и форумы
Электронные
доски объявлений и форумы являются
местом в Интернете, где практически
любой желающий может оставить какую-либо
информацию: ознакомительного, пригласительного,
рекламного характера и пр. Данный
вид сетевого сервиса представляет
собой перечень тем, выставленных для
обсуждения, на которые можно добавлять
ответы, замечания, комментарии и
т.д. Доски объявлений и форумы бывают
узконаправленные, например, посвященные
только вопросам образования в России,
и универсальные, в которых существует
определенный рубрикатор.
Размещение
рекламной информации на досках объявлений
и форумах имеет много преимуществ
перед другими средствами продвижения
интернет-ресурсов. Во-первых, данная услуга
бесплатна. Во-вторых, добавление информации
может не являться единоразовой акцией:
преобладающее количество современных
досок объявлений и форумов не имеет никаких
лимитов на сообщения пользователей. Другими
словами, вы можете одно и то же рекламное
сообщение разместить по нескольку раз
и в различных рубриках.
Обмен ссылками
Обмен ссылками
обычно осуществляется на договорной
бесплатной основе между схожими по тематике
с Интернет-сайтами. Например, когда посетители
одного сайта хотят узнать другие ресурсы,
аналогичные данному, они заходят в особый
раздел, обычно называемый "Полезные
ссылки" или "Друзья сайта". В отличие
от систем баннерного обмена, учет переходов
и статистика такой рекламы не ведется,
однако обмен ссылками порой дает более
высокие результаты, нежели баннеры.
Партнерские
программы
Наличие
рекламного текста на чужих сайтах
- не редкость и не новинка. Во всяком
случае на Западе этот вид сетевой рекламы
развит уже давно и распространен почти
повсеместно. Там этот вид чаще всего называют
партнерской программой. Такая программа
подразумевает регистрацию в системе
и получение имени входа с паролем, а далее
пользователь время от времени (в зависимости
от типа партнерской программы) получает
текстовые рекламные сообщения с определенной
ссылкой, которые он должен поместить
на страницах вашего ресурса. Действует
программа так же, как и система баннерообмена:
подсчитывается количество переходов
по текстовым ссылкам на ресурсе пользователя.
Спонсорство
Этот
вид сетевой рекламы, к сожалению,
не пользуется большой популярностью
у нас в стране. И совершенно
напрасно, т.к. спонсорские акции в Интернете
скрывают большие возможности развития,
получения выгоды и проведения имиджевой
рекламы (брендинг). Механизм проведения
такой акции аналогичен спонсорским действиям
в бизнес-модели, распространенной в реальной
жизни: организация решает провести какое-то
мероприятие (открытие нового сервиса,
техническое переоснащение, организация
распродаж и т.п.) и с этой целью просит
другую организацию выступить в качестве
спонсора и покрыть все или часть расходов
на планируемое мероприятие. Взамен она
готова на своем сайте в течение какого-то
времени и с какой-то частотой показывать
рекламу (текстовую или графическую) этого
спонсора.
Данный
вид рекламы хорош тем, что
он не ограничивает спонсора рамками
стандартов и форматов рекламных
носителей. В случае со спонсорством
сам спонсор решает, какого формата
и размера будет баннер, где
его разместить, как часто его
показывать. Другими словами, он полностью
контролирует процесс показов своей
рекламы.
Также, очень часто интернет
– рекламу разделяют на следующие
виды:
- медийная;
- контекстная;
- геоконтекстная;
- Продакт-плейсмент
Медийная
реклама — размещение текстово-графических
рекламных материалов на сайтах, представляющих
собой рекламную площадку. По многим признакам
аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако,
наличие у баннера гиперссылки, возможности анимированного
изображения и возможности звонка из баннера
на мобильный телефон (WOW-call), значительно
расширяют воздействие медийной рекламы. Как правило,
медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.
Контекстная реклама — размещение
текстово-графических рекламных материалов
рядом с результатами поиска на сайтах,
либо на сайтах партнеров ПС (поисковых
систем), предлагающих пользователю функцию
поиска. Демонстрация тех или иных рекламных
сообщений зависит от поискового запроса
пользователя. Как правило, поисковая
реклама имеет форму текстовой рекламы.
Геоконтекстная реклама — хотя
под геоконтекстной рекламой чаще всего
понимают рекламу в мобильных телефонах
с учётом местоположения пользователя,
реклама на веб-картах (например, Google Maps,
Яндекс.Карты, Карты@Mail.ru) так же относится
к разряду LBA (location-based advertising) и относится
к интернет-рекламе. Рекламные сообщения
показываются пользователю при просмотре
участка карты с учётом контекста запроса. Например,
можно просмотреть все салоны красоты
в определенном районе города.
Другие
виды рекламы в Интернете как правило
совмещают признаки медийной и поисковой
рекламы или же переносят эти признаки
в смежные с размещением на интернет-страницах
области: так, видами Интернет-рекламы
считаются размещение рекламы в рассылках
по подписке и размещение рекламы в клиентах
программ, установленных на рабочей станции
пользователя.
Продакт-плейсмент в онлайн
играх - интеграция рекламируемого продукта
или бренда в игровой процесс, является
одним из новых и быстро растущих сегментов
рынка интернет-рекламы. Многие бренды
поняли перспективность и эффективность
такого вида коммуникаций с потенциальными
покупателями, учитывая стремительный
рост аудитории многопользовательских
онлайн игр и высокую глубину контакта
с встроенным в игровой процесс брендом.
Примером такого рода игр могут выступать
как очень простые «казуальные» однопользовательские
игры, так и большие глобальные многопользовательские
стратегии и RPG. По своей сущности, для
эффективной рекламы в играх наиболее
подходящими являются многопользовательские
экономические онлайн игры и бизнес-симуляторы,
где собственно товары, услуги и бренды
являются основными элементами геймплея, что, соответственно,
обеспечивает наиболее высокую лояльность
аудитории к рекламируемым таким образом
брендам и очень высокую глубину контакта
рекламодателя с каждым пользователем.