Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Ноября 2013 в 17:38, контрольная работа
Зачем вообще экспоненту работать с прессой? Ответ очевиден – чтобы получить возможность эффективного и практически бесплатного продвижения имиджа и репутации компании, привлечь внимание целевой аудитории к самой фирме и ее продукции. Работа с прессой – сделка, при которой обе стороны решают свои собственные задачи. Редакция бесплатно публикует информацию, по сути – за свой счет пропагандирует бизнес экспонента только потому, что это отвечает ее интересам: читатель получает нужную информацию, издание покупают, реклама начинает «работать», рекламодатель делает новый заказ. Экспонент имеет бесплатную рекламу или пиар акцию. Эксперт, упоминаемый в сообщении, укрепляет свой личный имидж. Все «в шоколаде» – при успешном стечении обстоятельств.