Реклама нового времени в Западной Европе

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Января 2014 в 21:16, реферат

Краткое описание

Период раннего средневековья (5-10 века) практически не донес до нас рекламных текстов. Это и не удивительно, так как весь строй экономической жизни, основанный на натуральном хозяйстве, не предполагал активного развития этого типа деятельности. Циркуляция товаров происходила по преимуществу в рамках локальных феодальных общин и базировалась в основном на межличностных отношениях.
Регламентация рекламной деятельности – лучшее свидетельство ее внедренности в жизнь, необходимости на данной стадии общественного развития. Действительно, ремесло публичного информирования востребовалось различными слоями средневекового общества: духовенством, рыцарством, бюргерством

Содержание

Введение.
1. Реклама нового времени в Западной Европе.
1.1. До журналистский период рекламы 15-17вв. Тиражирование информации.
1.2. Печатная реклама и ее новые виды.
a. Печатная реклама – как способ «книгорекламы».
b. Печатная реклама – как способ религиозной рекламы.
c. Печатная реклама – как способ услуг и театральной рекламы.
1.3. Изобразительная реклама.
1.4. Информационное бюро.
2. Пост журналистский период рекламы 17-18вв.
2.1. Газетная реклама.
2.2. Обманная реклама.
Список использованной литературы.

Скачать полностью (71.02 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Прикрепленные файлы: 1 файл

Огромный шаг вперед в развитии рекламы в период средневековья сделан в результате изобретения И.docx

— 74.23 Кб (Скачать документ)

Германии Фуггеры, владельцы богатейшей торгово-промышленной палаты, пытались упорядочить доставку оперативной информации до своих филиалов с помощью информационных носителей. Так, с 1568г. из Аугсбурга в отделы фирм регулярно пересылались «OrdinariZeitungen» (Регулярный временник).Протогазета Фуггеров содержала сообщения о ценах, урожаях, и о венских фирмах. Это продолжалось до 1604г., данные публикации собраны в 28 томах и хранятся в Венской библиотеке.

Британии были аналогичные попытки, но недостаточно систематическое информационное обслуживание пытались упорядочить А. Джордж и В.Коуп, получив в 1611г. патент на открытие офиса, названного « Всеобще доступный каталог главных коммерческих предприятий». Однако, занявшие прочные позиции торговцы и ростовщики не были заинтересованы в переходе на большую открытость и данная идея не осуществилась.

Только в 1629г. данная идея получила распространение во Франции. Адресное бюро было доступно любому желающему.

Пост журналистский период рекламы 17-18вв

Новый этап в развитии рекламы (первая половина 17 в) - образование периодической печати-журналистики. Именно посредством данного социального института происходит упорядочение массовой информации во времени и пространстве. Упорядочение по времени означало четкую периодичность.

2.1. Газетная реклама

Первой газетой, изданной в Англии, стала «News»-2 августа 1622, в Голландии- «Амстердамские куранты»-1623, во Франции-«Gazett»-1631г.

В ноябре 1630 года кардинал Ришелье после знакомства с деятельностью Адресного бюро дал ему официальное разрешение распространять информацию на всей территории Франции.Это послужило толчком к изданию первойфранцузской еженедельной газеты,которая начала выходить30мая1631годапод названием “Gazette”. В ней публиковалась разнообразная информация из других стран и официальные внутренние новости. Тираж газеты первоначально составлял 1200 экземпляров.

Во всех номерах “Gazette” присутствуют рекламные объявления: о продаже участков, мебели, товарах, о рабочих вакансиях.

Параллельно с “Gazette” Теофраст Ренодо издавал листок объявлений Адресного бюро. Этот листок впоследствии превратился в журнал “PetitesAffiches” (“Маленькие афиши”).

Бельгии существовали аналогичные рекламные издания. Так же как и во Франции они образовались из печатных листков. В Бельгии этим занимался А.Верховен.

Англии еженедельная периодика выходит с 1621г., которой занимался У. Арчер, «Куранты» содержали только иностранные новости. Английские газеты начали публиковать рекламные объявления позже французских и бельгийских. В Англии Н.Баттерстал создателем полноценных еженедельных лондонских «News», 23 августа 1622г. он уже публикует рекламный текст, призванный прорекламировать начатое издание - это первая реклама в английской прессе.

В Лондоне М.Нидхэм издал роялистскую газету “Political Mercury”. Первая ежедневная газета появляется в1660г. Лейпцигские новости.

В первой половине 17 в. возникают первые специализированные печатные издания, содержащие исключительно рекламные материалы. Первый рекламный журнал «Маленькие афиши» созданный Т.Ренодором выходит с1730 г. Первым профессиональным рекламным журналом Англии стал «Общеизвестный консультант» 1657г. 19-26 мая, 16 страниц. Ведущие позиции в номере заняли сообщения о готовящихся к отходу кораблях, ценах на такелаж, а также объявления, касающиеся оптово-розничной продажи чая, кофе, шоколада и других продуктов питания.

Первый опыт в распространении бесплатной газетной рекламы принадлежит Р.Л`Эстренджу. «Сity Мercury» (Городской вестник) от 30 марта 1673г.

Если первоначально в газетах реклама носила торговый, социальный и информационный характер, то позже появляется реклама личностного характера. В Англии Д.Хоутон (отец рекламы) издавал еженедельник «Собрание известностей ради развития предпринимательства и торговли» с 1692г. по 1703, он решился в своем номере на беспрецедентный в массовой коммуникации шаг-публикацию интимной межличностной рекламы в 1693г, где ручается за добросовестность публикуемых обращений и соблюдение полной конфиденциальности. Так, «Джентльмен 30 лет, который говорит, что имеет очень хорошее поместье, охотно сочетался бы браком с юной леди, имеющей состояние 3000 фунтов или около того. Он готов обеспечить сделку договором».

Данного рода объявления стали частыми, т. о. привычка устраивать личные отношения через прессу утвердились в Англии в конце 17 в. Брачные объявления позже стали распространятся и в других странах.

Кроме брачных объявлений Д.Хоутон вводит в практику другие личные объявления, часть из которых начинается с оборота «Iwаnt». За этим оборотом следуют запросы, поступившие к издателю, изложенные от первого лица: «Мне нужен мальчик 14-15 лет, который аккуратен и может смотреть за париком».

Особенность рекламы Д.Хоутон состоит в ее правдивости, что автор неоднократно подчеркивает, и проверенности.

2.2. Обманная реклама.

В 18в. европейскую рекламу захлестывает изобилие обманной рекламы, но ей многие верили и ее создатели получали неплохие деньги.

На 1 месте по производству дутой рекламы в Англии были кофейни, где сочинялись листки «из рук в руки» -hand-bills, стены обклеивались афишами на тему «чудесных исцелений». Отсюда подобные тексты попадали на страницы серьезных газет. Известный «медицинский обман» получила афера «Небесной кровати» д-ра Грэхэма. Ее долговременность можно сопоставить с «МММ». Рекламная компания длилась с 1788 по 1791г и в нее были втянуты огромное множество hand-bills, и крупные газеты. Такая ловушка подстерегала читателей ежедневно.

2-е место по обилию обманной рекламы занимаютзрелища(людио двухголовах,животные владеющие английской речью…)

3-е место – лотереи.

2.3 ОСНОВНЫЕ ДАТЫ В ИСТОРИИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ

Реклама в западноевропейской средневековой культуре

Дата

Событие

XIв.

Новая стадия урбанизации культуры. Общеевропейское значение получают ярмарки

во французских городах Шампани, затем – в немецких городах Кельне, Мессене,

Майнце.

1165г.

Регулярно ярмарки проводятся в Лейпциге

1189г.

Ярмарки в Гамбурге

XIIв.

Профессиональное объединение глашатаев во Франции

1258г.

Король Филипп Август издал ордонанс, требующий обязательного вступления

глашатаев в корпорацию

Вт.пол.

Глашатаи должны сообщать все объявления под звуки трубы

XVIIв.

1368г.

кто нуждается в продаже чего-либо должен оповестить об этом через глашатаев.

XI-XIIв.

Рыцарские турниры. Появляются герольды и новая наука герольдика

XIVв.

Появляется бумага

XI-XIVв.

Распространены ярмарки. Появляется обманная реклама. Цеховая герольдика

1266г.

Самая ранняя документальная запись о средневековом торговом знаке в Англии

1373г.

Начали ставить клеймо на свои изделия изготовители бутылок

XIIв.

Расцвет ремесленнических цехов в Западной Европе и разнообразной цеховой

эмблематики, игравшей рекламную роль

XIVв.

Ремесленники ставили на изделиях свою фамилию, появились фирменные знаки

1423г.

Первая точно датированная гравюра

XV-XVIв.

Расцвет ”гравюрной” коммуникации

XIVв.

Бумага позволяет свободнее тиражировать ксилографические оттиски,

распространять их более широко

XV-XVIв.

Лидируют устные формы рекламирования, появление красочных живописных

вывесок

1393г.

Ричард II издал указ, обязывающий всех торговцев на своих домах вывесить

опознавательные знаки в виде геральдических кронштейнов (щитов) или живописных

вывесок

1516г.

Произведение известного художника Ганса Гольбейна Младшего, это доска была

расписана с двух сторон темперой

XIV-XVв.

В жизнь Лондона входят бытовые написанные от руки краткие объявления (si guis)

1477г.

Письменные формы культуры настойчивее заявляют о себе, об этом свидетельствует

появившийся рукописный каталог имеющихся в продаже манускриптов

Новый этап рекламной деятельности в Западной Европе и

североамериканских колониях

Дата

Событие

1500 г.

Третья информационная революция. В Европе работали 200 типографий в 69

городах.

1466 г.

Первое типографское сообщение о своих изданиях сделал типограф Генрих

Эггештейн в Страсбурге.

Типографские сообщения об имеющихся по тому или иному адресу книжных

1470 г.

новинках, а также наборы оперативных и кратких известий в летучих листках в

Майнце, Базеле, Страсбурге, Риме.

1470 г.

Римские издатели снабжали рекламное объявление данными о ценах и тираже.

1498 г.

Альд Мануций, напечатав свои первые 15 греческих книг, издал их каталог с

приведением цен, введя тем самым в широкий оборот жанр прейскуранта .

1500 г.

В Меммингеме (Германия) выпущен список двух сотен продающихся книг,

напечатанных в Венеции и Нюрнберге, то есть полноценный каталог.

Во Франкфурте-на-Майне распространяются каталоги книг, перечисляющие

1564 г.

все издания, которые вышли между двумя ярмарками: предыдущей и

наступающей. Подобные образцы дают начало рекомендательной

библиографии.

Эрхард Ратдольт создает в Венеции первый в мире полный титульный лист, в

1476

г.

котором наличествуют уже все библиографические элементы в стихотворной

форме и с красивым орнаментом.

Титульный лист все виртуознее украшают гравировкой, все изысканнее

1498

г.

используют «игру шрифтов», а, главное, вводятся в изложение заголовка

восхваления содержательности книги и престижности ее автора.

Английский

Королевский

указ предписывал актерам вывешивать play-bills

1563

г.

(афиши) около почты за несколько дней до представления с предупреждением

народа о театральном действии.

1722

г.

Цех профессиональных афишеров во Франции насчитывал 40 человек.

На Флит-стрит, центральной улице Лондона, сорвалась большая вывеска,

1712

г.

разрушила стену пивной и убила двух женщин, сапожника и королевского

ювелира.

1762

г.

В Лондоне вводится нумерация домов и одновременно строгое распоряжение

по поводу того, что размеры вывесок не должны превышать четырех дюймов.

Самым первым известным типографским знаком является «двойной щит»

1462

г.

Иоганна Фуста и Петера Шеффера, который фигурирует в изданной этими

печатниками латинской Библии.

10 сентября

Ордонанс

французского

короля,

который

гласил:

«Запрещается

распространять, приклеивать афиши и выставлять напоказ какие-либо другие

1563

г.

произведения под угрозой повешения»

1503

г.

Наиболее знаменитой эмблемой печатника стала марка венецианского издателя

Альда Мануция – дельфин, обвивающий якорь.

1491

г.

Старейший

датированный

книжный

знак принадлежащий

Гансу Разу из

Кестера.

1498

г.

портретный экслибрис базельского епископа Теламения Ламбергера.

Первый тиражированный книжный знак Альбрехта Дюрера, созданный для

1500

г.

ученого, гуманиста и библиофила Виллибальда Пиркхеймера. Здесь помещен

рисунок его родового герба с девизом: «Sibi et amicis» («Себе и друзьям»).

1530

г.

Первое упоминание о деятельности информационных бюро в Европе относится

к Венеции.

Пыталась наладить упорядоченную доставку оперативной информации до

1568

– 1604 гг.

своих филиалов богатейшая торгово-промышленная компания немецких пред-

принимателей Фуггеров.

Артур Джордж и Вальтер Коуп получают патент от короля Якова I на открытие

Март 1611 г.

офиса, названного «The Publicke Register for Generall Commerce» («Всеобще

доступный каталог главных коммерческих предприятий»).

1612

г.

Французский медик Теофраст Ренодо получил патент от Людовика XIII на

открытие информационного бюро.

Подлинный правитель Франции кардинал Ришелье после личного знакомства с

1630

г.

деятельностью Адресного бюро дал официальное разрешение распространять

информацию на всей территории Франции.

30 мая 1631 г.

Стала выходить первая французская еженедельная газета.

1 сентября

В «La petite affich du bureau de I'addresse» («Листки Адресного бюро»)

содержится реклама о продаже земельных участков и домов, мебели и

1633

г.

домашних принадлежностей, также о рабочих вакансиях.

Необходимый патент на создание информационно-рекламного бюро получил

1637

г.

капитан Роберт Иннис от короля Карла I. Но разразившаяся вскоре

гражданская война вновь не дала возможности укорениться этому начинанию.

1648

г.

Третья попытка создания информационного бюро в Англии.

В Страсбурге начали выходить еженедельные «Relation allerfumemen und

1609 г.

gedenkwurdigen Historien» («Сообщения о важных и достопамятных со-

бытиях»), которые издавал Иоганн Каролус.

Первые попытки основать еженедельную периодику в Англии, когда Уильям

1621 г.

Арчер печатает первые английские «Coranto» («Куранты»), содержащие только

иностранные новости.

2 августа 1622

Первый номер полноценных еженедельных лондонских «News» («Новости»),

г.

создателем которых стал Н. Баттер.

1631 г.

В «Gazette» Теофраста Ренодо появились первые рекламные тексты.

Январь 1652 г.

В газете Нидхэма «Mercurius Politicus» («Вестник политики») опубликована

первая газетная английская реклама.

Нидхэм в печатном объявлении, расклеенном на улицах, сообщил о создании

14 мая 1657 г.

Office of Publick Advice (Служба общественных консультаций), восемь

отделений которой открываются в различных частях Лондона и Вестминстера.

19-26 мая 1657

Первый номер профессионально организованного рекламного журнала с на-

званием «The Publick Adviser» («Общественный консультант»), составивший

г.

веху в развитии английской и всеевропейской рекламы.

1652 г.

Эдвардс,

открывший торговлю кофе в Лондоне,

публикует в «The Publick

Adviser» объявление о продаже этого напитка.

1 сентября

Вышел в свет еженедельный листок «Lloyds News» («Новости от Ллойда»).

1696 г.

Оливер

Уильямс основал свое агентство

«Office of Intelligence»

1657 г.

(«Информационная служба») и начал издавать газету «The Weekly Information»

(«Еженедельная информация»).

1677 г.

Теофраст Ренодо издал свой памфлет «Великая английская надежда», где

уповал на лидерство своей страны в предпринимательстве и торговле.

30 марта 1692

Хоутон издает еженедельник «A Collection for Improvement of Husbandry and

г. – 1703 г.

Trade» («Собрание известий ради развития предпринимательства и торговли»)

Джон Хоутон под давлением обстоятельств решился на беспрецедентный в

Июль 1693 г.

массовой коммуникации шаг — публикацию интимной межличностной

рекламы.

Список использованной литературы

1. Бабурина Н. И. Русский плакат. Вторая половина XIX — начало XX века. — Л.: Художник РСФСР, 1988.

2. Богачева Н. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории раз-вития. – М., 1969.

3. Охочинский В. К. Плакат. Развитие и применение. Л.: Изд-во Академии художеств, 1926.

4. Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. — Изд. Щепанский. — СПб., 1894.

5. Тугендхольд Я.А. Плакат на Западе // Из истории западноевропейского, русско-го и советского искусства. – М., 1987.

6. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002.

Информация о работе Реклама нового времени в Западной Европе