Развитие рекламы в российских газетах XIX века

 

4. Старинные русские  требования к рекламе

 

В 1911 году были сформулированы требования к рекламе. Сформулировал их русский специалист Н.Абрамов. Этот факт доказывает, что содержанию рекламы уделялось, не малое внимание, и что русские рекламные деятели пытались сделать газетную рекламу более эффективной.

Вот так эти требование сформулировал Абрамов:

- Объявления должны привлекать внимание уже своей формой: лучше выбросить несколько рублей на клише и изложить объявление или часть его рукописным шрифтом, шрифтом пишущей машины или стилизованным, нежели полагаться на вкус наборщика и средства типографии.

- В изложении считайся со средним читателем.

- Не зазывай по-базарному, хотя и не очень скупись на превосходные степени: "знаменитое", "лучшее в мире", "единственное".

- Не обещай больше, чем можешь сделать.

- Повторяй рекламу по определенному плану.

- Отличайся формой объявления от конкурентов и избегай проторенных путей. Публика жаждет нового, поэтому отличайся от конкурентов не только новизной рекламы. но и всем ведением своего дела.

- Слишком большое объявление, не допускающее моментального обозрения, - выброшенные деньги, также неправильно в одной публикации объявлять о слишком многих предметах.

Конечно, эти правила не дают стопроцентной гарантии в успехе, но Абрамов считал, что выполнение этих правил может существенно повысить эффективность рекламы. Это доказывает нам о зарождении профессии рекламист. Люди этой профессии стали заниматься тем, что искали пути как сделать рекламу, эффективной. Н. Абрамов был одним из первых представителей этой профессии.

 

5. Газетная реклама в России. Прошлое и настоящее.

 

Попытаемся сравнить рекламу 1914 года и современную рекламу.

Сравнивая рекламу в журнале «Нива» за 1914 год - последний год мирного дореволюционного развития России и современную рекламу, приходится констатировать, что изменений не так много. Конечно, из всего множества товаров, которые рекламировались тогда, нам знакомы только бритвы «Gillett» и самопишущие ручки «Waterman». Но самобытная суть русской рекламы осталось той же.

Технические возможности

«Нива» по своей концепции была журналом для семейного чтения, отвлекать благородных читателей всякой ерундой посредством размещения рекламных полос на вкладках считалось недопустимым, поэтому реклама была сосредоточена на первой и двух последних полосах. Рекламные полосы печатались на специальной зеленой бумаге, и, если сравнивать качество полиграфии «Нивы» с возможностями современной нецветной газеты бесплатных объявлений, сравнение будет не в пользу современной газеты. Хотя фотография в рекламе тогда не использовались, и до ее масштабного применения оставалось почти сорок лет, но качество изображения было лучше в современных газетах. Однако текст набирался мельчайшей нонпарелью - сейчас бы такой никто не стал бы читать, но 85 лет назад то ли глаза были лучше, то ли реклама нужнее. Даже если рекламодатель выкупал полосу или полполосы, все равно текст набирался тем же микроскопическим кеглем.

Рекламодатели

В «Ниве», как и любой нынешней нашей газете, в отличие от, например, газеты американской, на одной полосе представлена реклама потребительских товаров и товаров business to business - оборудования для мельниц, сепараторов, которые тогда назывались сливкоотделителями, насосов и т.д. И точно также смешаны имиджевые макеты, которые заканчиваются призывами «требуйте везде», и реклама конкретных аптек и магазинов. Интересно, что хотя телефоны тогда уже были широко распространены, их в рекламе не давали - только адреса. Возможно это потому, что «Нива» распространялась по всей стране, и нужные товары просто выписывались по почте. Из потребительских товаров доминируют лекарства и товары женского ассортимента, - в том числе и средства ухода за волосами - конечно, издатель Маркс опросов не производил, но среди читателей, судя по всему, женщины преобладали. Эта реклама в «Ниве» не менее заметна, чем реклама шампуня на современных телеканалах. Волосы как были, так и остались важной составляющей женской красы, равно и как грудь, которая тогда называлась бюстом. Изменилось только то, что в ту пору наивные женщины верили, что грудь можно увеличить с помощью таблеток, и покупали эти таблетки, поэтому рекламы средств для увеличения груди очень много. Как и нынешних газетах, в «Ниве» много объявлений колдунов и магов - докторов египетских таинственных наук, занимавшихся тем же самым, что и наши апостолы и епископы черной магии.

Креатив

Тогда такого слова, конечно, не было, но криэйторы были. Они уже в те времена понимали значение заголовков и выносили в них ключевые слова. Они понимали важность побуждающих глаголов и выделяли их крупным шрифтом. Они знали, что ничто так не привлекает внимание, как пустое пространство, не заполненное текстом - но рекламодатели этого не понимали тогда, так же, как и сейчас, и старались каждый квадратный миллиметр макета заполнить какой-нибудь полезной информацией. Так же, как и теперь, в рекламе любили использовать государственную символику - только тогда на это имели право только поставщики двора. Но были и предложения от малосолидных продавцов, эксплуатировавших обычное стремление людей, купить на грош пятаков, - или хотя рубли по четвертаку. Кстати, предлагал рубли по четвертаку Лев Рубашкин, воспетый потом Ильфом и Петровым. Например, вот предложение купить 600 полезных предметов за 2.90 руб. Это часы, брошь, серьги и еще 500 полезных предметов (так и осталось непонятно, каких). Очень похоже на предложение бойких молодцов, хватающих прохожих за рукав, и призывающих купить у них ручку, часы и калькулятор с огромной скидкой и получить в придачу подарки - (те самые 500 полезных предметов) - от московской мэрии и синклита кардиналов. Уже тогда догадались, вербуя надомников, выносить в заголовок какую-нибудь огромную сумму будущего заработка (100 рублей тогда было огромной зарплатой, средняя зарплата рабочего была рублей 15, а чиновника - 50 рублей). Эти объявления совпадают с нынешними призывами деятелей сетевого маркетинга один в один. И тогда же догадались поворачивать макеты боком для привлечения внимания читателей и применять выворотку, хотя, может быть, еще не знали, что такой шрифт читается намного хуже.

Цены

За строчку нонпарелью на 1/4 столбца рекламодателю приходилось платить от 1 до 1.50 руб. Среднего размера объявление обходилось рублей в 30 - три золотых царских десятки, так эта сумма нагляднее. Все три полосы приносили дохода около 4.0 тысячи рублей. Не очень много - но и не очень мало, если учесть, что журнал стоил в рознице 15 копеек. Основные деньги, судя по всему, давала подписка. Но это уже доподлинно никто не узнает - бухгалтерские книги издательства Маркса, скорее всего, не сохранились.[22]

 

6. Заключение

 

Как видно, газетная реклама концаXIX- началаXX века, пользовалась особым успехом. Это не удивительно, ведь газеты в то время, были практически единственным средством массовой информации, а объявление в газете, тираж которой превышал 5000 экземпляров в день, могло привести фирме новых клиентов, а, следовательно, и прибыль. Столь большая популярность объявлений, естественно подталкивала издателей газет к увеличению места под рекламу, это и привело к тому, что в начале XX века газеты стали отдавать до половины места под рекламу, то же самое наблюдается и в наше время.

Если сравнивать рекламу концаXIX- началаXXвека с современной рекламой то можно сделать вывод, что подходы к рекламе, у современных рекламодателей и у рекламодателей того времени почти не изменились.

Но так как объявления набирались более мелким кеглем, чем нынешняя реклама, то можно предположить что реклама того времени была все-таки менее навязчивой, чем современная.

Стоит так же отметить, что в то время зародилась популярная на сегодняшний день профессия-рекламист.

 

 

 

Список используемой литературы

Корнилов Л., Фильчикова Н. От глашатая до неона. - Москва: Знание, 1978.

Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика: Учебник для вузов. – Санкт-Петербург: Питер, 2001.

Гермес. Торговля и реклама: Сборник. – Санкт-Петербург: ТОО «Аллегория», 1994.

Брокгауз Ф.А., Ефрон И.А. Энциклопедический словарь. Репринтное воспроизведение издания 1890 года. – Ярославль: Терра, 1992.

Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. – Москва: Московский рабочий, 1982. 

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: Детство и отрочество.- Москва: Смысл, 1994.

Интернет-страница: http://www.hist.nnov.ru/parts/yarm/85-5.html

Агулова В. Фирма - это я. О некоторых выдающихся деятелях рекламы России конец XIX - начало XX веков //Реклама, 2000 №2, стр. 45-47

Интернет-страница: http://www.sangraph.com/st8.html