Разработка рекламных продуктов

Содержание

Введение 2

1.Теоретическая  часть 4

2.Анализ салона  сотовой связи Dixeon 8

2.1. Анализ  рекламной продукции конкурентов 9

3.Разработка  рекламной продукции, носителей  фирменного стиля 11

3.1. Логотип 11

3.2. Визитка 13

3.3. Карманный  календарь 13

Заключение 15

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

В современном мире давно  известно, что  бизнес будет развиваться тем лучше, чем более продуманно и грамотна разработана реклама товара или услуги.  В свою очередь успешность рекламы зависит от ряда факторов: насколько тщательно изучена целевая аудитория, как её предпочтения,  налаживания обратной связи и многое другое.

Рекламно-производственная база включает следующие направления  деятельности:

• Дизайн полиграфии и ее изготовление на высокотехнологичном оборудовании;
• Разработка фирменного стиля и логотипа, отличающихся неординарностью, привлекательностью и стилем;
• Изготовление сувенирной продукции с нанесением логотипов компании заказчика методами шелкографии, тиснения, термопечати и лазерной гравировки;

В нашей работе рассмотрены некоторые элементы фирменного стиля: сувенирная продукция, визитка, календарь  для салона сотовой связи Dixeon.

Актуальность данной работы обусловлена тем, что  рекламные материалы необходимы салону, чтобы занять свою нишу среди прочих салонов сотовой связи. Рекламная продукция привлечет внимания целевой аудитории и повысит конкурентоспособность салона.

Объектом работы является салон сотовой связи Dixeon. Предметом его рекламная продукция.

Целью работы является разработка сувенирной продукции, визитки, календаря .

В соответствие с целью, выведены следующие задачи:

• Изучить некоторые элементы фирменного стиля
• Произвести анализ учреждения
• Изучить конкурентов
• Разработать рекламную продукцию использую программу CorelDraw.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.Теоретическая  часть

 

Диза́йн (англ. design инженер-конструктор, от лат. designare отмерять) — творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств изделий. Эти качества включают и внешние черты изделия, но главным образом те структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают изделие в единое целое как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя. Мы используем рекламный дизайн для создания фирменного стиля организации.

"Фирменный стиль" - понятие, введенное теоретиками  рекламы. За рубежом используются  также термины "координация  дизайна", "проектирование внешнего  облика предприятия", "система  идентификации".

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным  мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять  свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.

Однако в данной работе нами были рассмотрены лишь некоторые  его элементы такие как логотип, фирменные цвета и шрифт.

Цвет является мощным средством  идентификации и потому может  использоваться в качестве существенного  компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака  или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля . Для оформления словесного и  графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании  с первыми элементами и создают  определенный образ. Разрабатывая фирменные  цвета, необходимо учитывать возможности  типографий при печати: газеты, например, передают только основные цвета, либо использовать два варианта: цветной (со сложной гаммой цветов) и черно-белый.

Используя составляющие фирменного стиля  в качестве "кирпичиков" или  модулей, можно задавать фирменный  стиль практически во всем, что  так или иначе имеет отношение  к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля могут выступать:

Атрибуты деловой деятельности фирмы:

• печать фирмы;
• фирменный бланк письма;
• конверт;
• фирменные бланки различных видов документов;
• визитная карточка;
• папка - регистратор (обложка); (см. пример)
• ценник, ярлык; (см. пример)

Все формы рекламы:

• реклама в прессе;
• радио- и телереклама;
• выставочный стенд;
• реклама на транспорте;
• наружная реклама;

Средства идентификации, ориентации

• указатель проезда;
• указатели расположения
• указатели направления
• вывеска
• таблички на дверях
• значок, нашивка;
• одежда сотрудников;

Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации

• продукция
• упаковка
• упаковочная бумага (см. пример)
• ярлыки и наклейки
• сопроводительная документация
• инструкции по эксплуатации

Атрибуты презентаций, PR-компаний

• проспект;
• информационный лист;
• буклет;
• календарь
• плакат;
• вымпел;
• сувениры;
• одежда сотрудников;
• пакеты, сумки.
• Реклама и фирменный стиль¹

Также нами были созданы  некоторые носители фирменного стиля: визитка, календарь, сувенирная продукция.

Фирменный стиль помогает достичь  определенного единства в рекламе, заказанной даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.Анализ салона сотовой связи Dixeon

 

Салон расположен в Заречном и находится центральном магазине города. Это очень удобно, так  как обеспечивает достаточно высокую  проходимость салону. Ассортимент разнообразен и рассчитан на различные возможности  потенциального покупателя. Также регулярно  проводятся акции и мероприятие призванные привлечь покупателя.

В качестве целевой аудитории  салона выделяются люди со средним  достатком, пенсионеры, молодежь, которые  готовы платить деньги за качество, а не только за красивую оболочку. Поэтому  рекламная продукция должна быть разработана таким образом, чтобы было ясно, что упор в салоне делается именно на качество, а не внешние глянцевые атрибуты.

Чтобы выяснить предпочтения нами было проведено исследование целевой аудитории. Мы обратились к некоторому количеству людей (10), представляющих различные части целевой аудитории.

В ходе блиц-опроса было выявлено, что в рекламной продукции:

• Молодежь предпочитает яркие цвета, причем девушки выбирают теплые, в то время как мужчины преимущественно синие, зеленые, серые оттенки
• Люди в возрасте от 30 до 40 лояльны ко всем цветам, но не хотят видеть "перегруженную" дизайном рекламу. Им нужны простые, четкие лаконичные формы
• Представители пенсионного возраста консервативны, для них главный критерий - простота.

В соответствие со всеми собранными данными о салоне можно сделать следующие выводы:

1) Требует выделяющей его рекламной продукции, однако не раздражающей и не мешающей глазу.

2) Так как целевая аудитория  разнообразна рекламная продукция  должна быть универсальна.

2.1. Анализ рекламной продукции конкурентов

 

Инфраструктура Заречного  только начинает развиваться, поэтому  в нём имеются лишь три салона сотовой связи, включая предмет курсовой. Рассмотрим фирменные вывески салонов Евросеть и Связной. Оба салона давно на рынке услуг, поэтому их полиграфия имеет высокое качество и ориентированность на потребителя.

В вывеске салона Евросеть использованы яркие цвета, сочетание различных шрифтов. Также над названием прописан слоган компании. В качестве нижней черточки у буквы "Е" использован флаг РФ, это делает её нечитаемой и похожей на "F" из латиницы. Также неясно почему используется российский флаг, если название имеет ориентировку на Европу.

 

Следующий салон - Связной. Имеет  неплохую репутацию у потенциальной  аудитории. Нашему вниманию представлены два варианта с различным фоном. Оба смотрятся привлекательно. Однако серый фон выглядит более выигрышно, поэтому его использование более желательно. Интересный эффект создает чередование цветов, это привлекает взгляд. Вывеску салона можно назвать удачной.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.Разработка рекламной  продукции, носителей фирменного стиля

3.1. Логотип

 

Учитывая особенности  полиграфической продукции конкурентов, нами были  разработаны некоторые  рекламные материалы для салона  Dixeon.

Для разработанных материалов был использован зеленый цвет. В соответствии с исследованиями психологов зеленые тона при фокусировке хрусталиком глаза располагаются практически в плоскости сетчатки, что вызывает комфортное состояний покоя и отдыха, укрепляет нервную систему.²

Также в ходе работы был  создан логотип фирмы. Логотип –  это графическое начертание или  эмблема для обозначения организации  или товара.

 В большинстве случаев,  логотип состоит их следующих  элементов: 

• Графическое изображение, чаще всего – это комплекс геометрических фигур 
• Название фирмы или организации 
• Краткий слоган - необязательный элемент логотипа 
   
   Для создания успешного логотипа, он должен отвечать основным предъявляемым к нему требованиям:

 

 

 Запоминаемость – логотип должен вызывать позитивные и яркие ассоциации  

• Лаконичность. Необходимо максимально упрощать дизайн логотипа, сделать его доступным для восприятия 
• Оригинальность. Логотип должен быть индивидуальным, исключена возможность спутать его с другим логотипом 
• Ассоциативность
• Выразительность
• Универсальность
• Функциональность.

Идеальный логотип должен решать 6 основополагающих функций:

• Фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов...)
• Экспрессивную (Визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании)
• Референтную (Информация о продукте: подытоживает характеристики компании)
• Импрессивную (Впечатление от увиденного: воздействие на потребителя)
• Поэтическую (Эмоциональный позыв, эстетическое восприятие)
• Металингвистическую (Информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие)

Разработанный нами логотип содержит в себе буквенное название фирмы, с графическим изображением в виде трёх изгибающихся линий на буквой "i". Они создают ассоциацию с иконой уровня связи на экране мобильного телефона. Буквы белого цвета с черной обводкой, она выделяет надпись, делает её более стильной, использован шрифт Rockwell Extra Bold, размер шрифта 55 пт., абрис 0,8 мм.Также имеется альтернативный вариант логотипа. Он состоит из такой же надписи, , но без линий. Вместо них используется изображение телефона, с теми же линиями, что создает впечатление работающего аппарата, налаженной связи. Всё выполненной с помощью CorelDraw. Пример использование логотипа показан на сувенирной продукции: майке, кружке, бейсболке.