Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Января 2014 в 21:29, курсовая работа
Цель данной работы – разработать рекламную кампанию кафе «Жемчужина».
В соответствии с поставленной целью основными задачами данной работы являются:
1. Определение целевой аудитории кафе «Жемчужина» .
2. Проведение SWOT-анализа кафе «Жемчужина».
3. Проведение анализа конкурентоспособности кафе «Жемчужина» .
4. Разработка основных компонентов рекламной кампании для кафе «Ж
Введение 3
1. Характеристика кафе «Жемчужина» 4
1.1 Общая характеристика кафе «Жемчужина» 4
Материальная база 5
Организационная структура кафе «Жемчужина» 6
1.2. Анализ окружающей среды предприятия 12
STEP – анализ 12
Анализ потребителей 13
Анализ конкуренции 14
1.3.Анализ внутренней деятельности предприятия 16
SWOT-анализ 16
Ценовая политика организации 17
2. Проведение рекламной кампании кафе «Жемчужина» 20
Выбор темы, целей и задач рекламной кампании 20
Оценка рекламных средств 21
Разработка рекламных материалов 24
Эффективность разработанного плана рекламной кампании 26
Заключение 28
Список использованной литературы 30