Разработка PR-кампании футбольного клуба «ЦСКА МОСКВА»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ  БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ 
«ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(ДГТУ)

Кафедра  «Связи с общественностью»

 

 

 

 

Курсовая работа

 

по дисциплине: «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью»

 

на тему: __________________________________________

__________________________________________________

 

 

       Специальность  – Связи с общественностью

 

 

 

 

 

       Автор работы ____________________           Группа__________

 

       Руководитель  работы _____________________           ________________

                                                     (подпись)                        Ф. И. О.                                                                       

 

       Работа защищена        __________________________________________             

                                                                  (дата, отметка о зачете)                                                                               

 

 

 

Ростов-на-Дону 2013

Содержание

 

 

Введение…………………………………………………………………….2

1. Теоретические основы  проведения PR-кампаний в сфере  спорта………………………………………………………………………………5

1.1. Спортивная индустрия в условиях рынка……………………………5

1.2. Основы проведения PR-кампаний в сфере спорта. Спортивный  пиар: понятие, основные направления  и задачи……………………………….11

1.3. Анализ PR-деятельности  спортивных организаций г. Москвы…………………………………………………………………………...18

2. Организация PR-деятельности в футбольном клубе «ЦСКА МОСКВА»……………………………………………………………………….20

2.1. Общая характеристика  футбольного клуба «ЦСКА МОСКВА». Отношения со средствами массовой информации…………………………….20

2.2. Организация PR-деятельности в футбольном клубе «ЦСКА МОСКВА»………………………………………………………………………..20

3. Разработка PR-кампании футбольного  клуба «ЦСКА МОСКВА»………………………………………………………………………23

3.1. Планирование пиар-кампании………………………………………23

3.2. Методы и средства PR, применяемые в процессе PR-кампании…26

Заключение………………………………………………………………..30

Список литературы……………………………………………………….33

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Современная мировая  и российская индустрия спорта является институтом рыночной экономики, представляющим собой одну из предпосылок сохранения и приумножения национального богатства, повышения качества экономического роста.

В современном обществе происходит эволюция экономических  отношений в индустрии спорта. Раньше во всем мире наблюдалось преобладание любительского спорта над профессиональным, а в современных условиях рыночной трансформации приоритетное развитие получил профессиональный спорт. Спорт рассматривается как самостоятельный сектор рынка, имеющий многообразные стороны проявления. Среди внешних признаков рыночной трансформации индустрии спорта выделено ставшее более четким разделение на профессиональный и любительский спорт, являющееся результатом произошедшей профессионализации международного олимпийского движения как объективного фактора развития предпринимательской деятельности в спорте.

Актуальность данной темы заключается в том, что с каждым годом популяризация футбола в России увеличивается и вместе с этим так же увеличивается важность осуществления правильной и качественной пиар-деятельности в сфере спорта.

Целью работы является рассмотрение особенностей создания пиар-кампаний спортивных организаций на примере футбольного клуба «ЦСКА МОСКВА».

Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:

- изучить теоретико-методологические основы изучаемой проблематики по PR – деятельности спортивной организации;

- разобрать структуру отдела по связям с общественностью, сферу его работы, освятить специфику работы специалистов коммуникации в спорте;

- исследовать роль PR в  формировании имиджа спортивной  организации;

- дать характеристику  изучаемой спортивной организации футбольного клуба «ЦСКА МОСКВА»;

- провести анализ PR-деятельности «ЦСКА МОСКВА»;

-спланировать возможную  пиар-кампанию для данной организации;

- провести оценку эффективности  PR-деятельности футбольного клуба «ЦСКА МОСКВА».

Объектом исследования является футбольный клуб «ЦСКА МОСКВА», предметом – создание пиар – кампании для данной спортивной организации.

Теоретической и методической основой работы послужили труды  таких авторов как: Блэк С., Блажнов  Е., Бернейс Э., Колинков Т., Зверницев А. Почепцов Г.Г. «Паблик рилейшнз для профессионалов», Ворошилов В. В. «Маркетинговые коммуникации в журналистике» и др. Кроме того, различные периодические издания – «Маркетинг в России и за рубежом», «PR в России» и «Индустрия рекламы» и др.

Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованных источников.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Теоретические основы  проведения PR-кампаний в сфере  спорта.

1.1. Спортивная индустрия  в условиях рынка.

 

Спортивная индустрия  — часть национальной экономики, связанная с производством, продвижением и сбытом спортивных товаров, услуг, организацией и проведением спортивных событий, а также со спонсорством в спорте.

Спортивная индустрия  играет важную роль в развитии физкультуры  и массового спорта, обеспечивая население современными и доступными сооружениями, оборудованием, товарами и услугами.

Основные направления  государственного аппарата в сфере  развития спортивной индустрии России в условиях рынка:

- информирование органов  власти о наличии производимого  ассортимента товаров в спортивной отрасли.

- участие производителя  в отраслевой саморегулируемой  организации, которая имеет соответствующую  государственную аккредитацию (зарегистрирована  в Государственном реестре саморегулируемых  организаций), в соответствии, с чем иметь право инициировать отраслевые мероприятия по подготовке комплекта документов доказательной базы и требовать в органах власти защиты отечественного производства конкретного ассортимента продукции на внутреннем рынке путем введения соответствующих таможенных пошлин или квот.

- инвентаризацию и  паспортизация всех существующих  спортсооружений, создание полного  реестра находящихся в Федеральной  собственности и собственности  субъектов РФ.

- проведение регистрации  специализированных и неспециализированных предприятий спортивной промышленности, в том числе занимающихся проектированием, строительством и эксплуатацией спортивных сооружений, производителей спортивных товаров и услуг. Предприятия должны зарегистрироваться (бесплатно) для недопущения на рынок тендеров фирм-однодневок.

- анализ проведения  государственных тендеров на  закупку оборудования, строительство  объектов и т.д. на предмет  определения номенклатуры товаров  и услуг спортивно-технологического  оборудования.

на основании этой информации определить первоочередной перечень товаров и услуг, подлежащих стандартизации и последующей сертификации товаров и предприятий;

- создание стандартов  и методик проверки безопасности  использования спортивного оборудования.

Рассматривая функционирование спортивной индустрии в условиях рынка нельзя считать, что только целенаправленные призывы заниматься физкультурой и массовым спортом принесут желаемый результат, такое мнение ошибочно. Человек, находясь в постоянном стремлении к совершенству и имея возможность выбора, удовлетворяет в первую очередь те свои насущные потребности, которые активизированы в настоящий момент времени. Физическая культура и спорт, в свою очередь являются универсальным средством удовлетворения не только потребности в здоровье, но и целого ряда других базовых потребностей, таких как потребности в безопасности, общении, уважении, самоактуализации и т.д.

Исходя из этой позиции, чтобы использовать спорт как  наиболее предпочитаемое с социальной точки зрение средство удовлетворения потребностей членов общества, необходимо упаковать данное средство целым рядом привлекательных атрибутов. Данные атрибуты должны включать в себя модную экипировку, современный дизайн, возможность заниматься на комфортабельных спортсооружениях, то есть, нести в себе свойства побуждающие человека воспользоваться физической культурой и спортом, как наиболее гармоничными и доступными средствами для удовлетворения своих базовых потребностей. Другими словами государство и общество должны осознавать свою ответственность в необходимости развития спортивной индустрии, сопровождающий потребителя в его выборе заниматься двигательной активностью.

Спорт давно уже стал международным культурным явлением, воплощением социальных ценностей, патриотизма, успеха и славы. А еще  – серьезной отраслью экономики, год от года набирающей обороты. Сегодня в сферу спортивной индустрии во всем мире вовлечены миллионы людей, тратящих и зарабатывающих миллиарды долларов.

Для того, чтобы успешно  работать в этой гигантской системе, необходимо четко представлять себе все ее элементы и взаимосвязи между ними. Существует два взгляда на содержание понятия «спортивная индустрия». В узком смысле в него включают лишь рынок спортивных товаров. Но в последнее время спортивная индустрия рассматривается более широко. По мнению большинства специалистов, она охватывает и отношения по поводу спонсорства, продажи прав на телетрансляции, трансферных соглашений. Общий объем рынка спортивной индустрии в мире достигает $200 млрд. Безусловно, своеобразным центром Вселенной, солнцем, вокруг которого вращается все, здесь являются спортивные события – соревнования, турниры, показательные выступления и т.п.

 

Рисунок 1. Составляющие элементы мирового рынка спортивной индустрии.

 

 

 

Основных субъектов  рынка спортивных событий несколько. Это в первую очередь их организаторы – спортивные федерации, лиги, компании или государственные учреждения, обладающие правами на продажу трансляций и спонсорских возможностей. Непосредственные участники – спортсмены и спортивные команды, принадлежащие спортивным клубам. Владельцы спортивных сооружений, предоставляющие их для проведения соревнований. Современные стадионы в немалой степени способствуют созданию нужного настроения спортсменов и болельщиков. Отдельное место здесь отводится спортивным агентам, зачастую принимающих решение о целесообразности участии своих подопечных в тех или иных состязаниях.

Сделать доступным для  миллионов самое реальное из всех шоу – спорт - могут телекомпании, приобретающие права на трансляцию (до 70% доходов организаторов крупных соревнований). Кроме того, благодаря СМИ спорт становится все более привлекательным для спонсоров. Такую маркетинговую коммуникацию специалисты считают одной из наиболее эффективных. Рынок спортивного спонсорства, сложившийся за последние несколько десятилетий, достиг в 2009 году объема в 4 млрд. долларов. Он характеризуется высокой степенью конкуренции в отношении главных событий и персонажей мира спорта. В то же время, например, детский спорт, за редким исключением, по-прежнему обделен вниманием серьезных спонсоров.

Как и любое зрелище, спортивное событие рождает своих  героев. Звезды спорта известны не меньше популярных киноактеров и эстрадных  исполнителей. Они становятся не только объектами обожания, но, что более  важно, образцами для подражания миллионов. А значит, хотят они этого или нет – герои спорта оказывают неоценимую поддержку продавцам спортивной одежды и обуви, снарядов и тренажеров, аксессуаров и специального питания. Мировой рынок спортивных товаров, по разным данным, составляет сегодня от $120 до $150 млрд. На США приходится его львиная доля – около $70 млрд.

Объем западноевропейского  рынка достиг в 2003 году $40 млрд. А  что же Россия? За прошедший год  здесь было продано спортивных товаров  примерно на $1,7 млрд. При нынешнем уровне развития информационной составляющей инфраструктуры спортивной индустрии, более точную оценку, к сожалению, получить невозможно.

Инфраструктура спортивной индустрии выполняет, прежде всего, функции информационного обеспечения  деятельности субъектов упомянутых рынков. Сюда относятся, во-первых, компании, занимающиеся сбором, обработкой, анализом и предоставлением маркетинговой информации. Сегодня отсутствие достоверных данных о рынке является одной из наиболее актуальных проблем. Возможно, среди первых шагов к ее решению может стать введение единой классификации основных товарных групп для всех субъектов рынка.