Разработка медиаплана

Введение 

     Тема  данной курсовой работы заявлена как «Разработка медиаплана рекламного видеоролика для оператора сотовой связи «МегаФон» на примере ННТ «10 Канал».

     Актуальность  выбранной темы с научной точки  зрения и в условиях современного рекламного рынка г.Новокузнецка заключается в следующем: рекламный рынок содержит большое количество средств массовой информации, каждый из которых имеет множество выгодных предложений, создавая высокий уровень конкуренции. Выбор подходящего СМИ требует большого количества времени и тщательного анализа. С субъективной авторской точки зрения актуальность выбранной темы заключается в следующем: для достижения желаемой цели при размещении рекламы необходим четко продуманный, созданный на основе анализа оптимизации различных обстоятельств медиаплан.

     Анализ  литературы показал, что в настоящее  время продолжается изучение теоретических основ медиапланирования. При написании курсовой работы в качестве источников выступили материалы таких авторов как: Крылов И., Балабанов А.В., Кочеткова А.В., Гуревич С. М., Евстафьев В. А.,Назаров М. С.,Науменко Т. В., Шарков Ф. И., Панкратов Ф., Серегина Т., Шахурин В., В. Ачкасова, Л. Володина.

     Целью данной курсовой работы является комплексный  анализ теоретических и практических аспектов эффективного размещения рекламных  материалов на телевидении на примере ННТ «10 Канал» с учетом специфики деятельности рекламодателя и целевых аудиторий охвата.

     Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- изучить и обобщить теоретический материал по теме «медиапланирование»;

- рассмотреть параметры сравнения специфики размещения рекламных материалов на телевидении;

- проанализировать специфику выбранного предприятия, а также целевой аудитории воздействия, с позиции мест концентрации;

- произвести расчеты медиапоказателей и составить медиаплан по охвату целевой аудитории.

     Методы  исследования: анализ источников учебной  и научной литературы, сопоставление, сравнение и переработка материалов источников.

     Объектом  исследования данной курсовой работы является процесс размещения рекламных материалов на телевидении.

     Предметом курсовой работы можно считать факторы разработки продуктивного медиаплана, нацеленного на охват выбранной целевой аудитории с учетом возможностей ННТ «10 Канал».

     Гипотезой для данной работы может послужить то, что на основе изученных аспектов особенностей размещения услуг  телеканаламогут быть выработаны рекомендации более эффективного использования телеканала как средства массовой коммуникации, с учетом потребностей рекламодателя.

     Методами  сбора информации для курсовой работы являются теоретические методы включающие анализ и синтез научных источников, метод индукции и дедукции, системный анализ.

     Новизна курсовой работы заключается в том, что в ней систематизирована  и логически представлена теоретическая информация по данной теме, разработан практический вариант медиаплана для выбранного телеканала.

     Научная и практическая значимость данной работы заключается в том, что ее материалы  могут быть использованы в практической деятельности специалистов в области  медиапланирования.

     Структура курсовой работы имеет классическую схему построения. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и приложений.

     В первой главе рассмотрены теоретические  основы медиапланирования, приведена классификация медиапланов и параметры сравнения специфики размещения рекламных материалов.

     Во  второй главе описана характеристика выбранного предприятия, изучены рекламные возможности канала и разработан медиаплан.

     Положения, выносимые на защиту:

- в основе  медиапланирования лежит разработка медиаплана;

- при разработке медиаплана выбирается оптимальное средство массовой информации, в медиаплане помечаются временные рамки выхода рекламного материала, количество его выходов и частота, и все это делается на основе поставленных целей рекламной компании;

- процесс  разработки медиаплана включает оценку соответствия целям коммуникации, оценку средства массовой информации и определение бюджета;

- параметры  специфики размещения рекламы на телевидении включают охват, долю и рейтинг канала, социально-демографические характеристики, формат канала, вид телеканалов, межпрограммное пространство и статус канала;

- в практической части разработан медиаплан для более полного охвата целевой аудитории;

- стоит  всегда обращать внимание на  все заявленное время выходов  рекламных блоков, потому, что возможен резкий спад цены за секунду размещения за небольшой отрезок времени. Тогда есть смысл поставить свой ролик немного позже, но гораздо дешевле;

- некоторые  рекламодатели считают лучшим  размещение на канале без сетевого  партнера. Но проанализированный канал не является самостоятельным телеканалом, а врезается в эфир другого. Это может помочь рекламодателям, если рейтинги сетевого партнера не ниже, а иногда и выше, чем у канала, на котором размещается реклама.