Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Апреля 2012 в 22:04, курсовая работа
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. Возросшая конкуренция в любой сфере деятельности вынуждает предприятия использовать полный спектр рекламных услуг. Поэтому в большинстве случаев выгоднее проводить полностью рекламную кампанию, а не отдельные не связанные между собой мероприятия.
Тема данного курсового проекта очень важна и актуальна, так как на современном этапе развития экономики России вопросам продвижения рекламной продукции уделяется большое внимание, а профессиональный подход к разработке рекламной кампании имеет очень большое значение, так в зависимости от ее проведения организация может изменить свой доход, привлечь клиентов и т.д.
Целью работы является разработка рекламной кампании для продвижения музыкального фестиваля «Ка4ели».
Введение
1Теоретические аспекты разработки рекламной кампании музыкального фестиваля
Понятие и классификация музыкальных фестивалей
Понятие, сущность и процесс подготовки рекламной кампании
Особенности разработки рекламной кампании музыкального фестиваля
Анализ рекламной кампании региональных музыкальных фестивалей
Анализ региональных музыкальных фестивалей
Анализ рок-фестивалей и место фестиваля «Качели» среди них
Сравнительный анализ рекламных кампаний музыкальных рок-фестивалей
Разработка рекламной кампании по продвижению музыкального фестиваля «Качели»
Рекламная кампания по продвижению фестиваля
Расчет затрат рекламной кампании
Заключение
Список используемой литературы
В рекламной кампании музыкального фестиваля «Ка4ели» предусмотрен один видеоролик и рассказ о мероприятии, а по окончанию каждого дня фестиваля видео – отчет.
В видеоролике будут использованы следующие элементы не предполагающие записи на пленку и участия в кадре людей:
Анимационная постепенно проявляющаяся афиша;
Прилетающие на афишу название фестиваля и названия участников, с одновременным их проговариванием комментатором;
Штамп своего канала, как спонсора по типу «одобрено».
На этом же канале в период рекламной кампании в новостях будет напоминающий краткий рассказ о фестивале раз в месяц.
В момент проведения фестиваля он планируется транслироваться на канале в прямом эфире. После проведения фестиваля показываются видео-отчеты за каждый день с подробным рассказом происходящего, интервью известных участников фестиваля, показ фрагментов фестиваля.
Выбор канала пал на А1, т. к. является спонсором и это почти единственный канал соответствующий направлению и стилистике фестиваля.
Завершающее мероприятие в рекламной кампании музыкального фестиваля «Ка4ели» это разработка флэш – моба.
Флэш – моб – сравнительно недавно используется в рекламе, это четко продуманное действие группой людей, которое происходит на виду у всех абсолютно внезапно и в большинстве случаев довольно не продолжительно. В рекламном случае все зависит от целей и обстоятельств.
Цель флэш – моба: моментальное, шокирующее и позитивно впечатление.
Затраты на это действие варьируются от 0р. и до бесконечности. Все зависит от целей, намерений и бюджета.
В рекламной кампании музыкального фестиваля «Ка4ели» запланировано 2 флэш – моба, которые будут проходить с периодичность раз в месяц.
Первый флэш – моб:
Действие проходит в течение 2 часов в час пик вечером. На нескольких главных дорогах города Самара (т.к. фестиваль проходит в г. Самаре, и все афиши находятся именно там) на каждой стороне дороги по трое человек стоят молодые люди эпатажно одеты с плакатами формата А3 на которых нарисован логотип фестиваля.
Второй флэш – моб:
Действие так же проходит 2 часов в час пик. Заранее несколько детских качелей выкрашивается в черно – розовый цвет с логотипом. Эти качели выставляются на остановки на главных дорогах. На качелях приклеен лист формата А4 с красочной надписью «Приходи! Закачаем!»
Последнее рекламное мероприятие должно произвести наибольшее впечатление, т.к. проводится первый раз и так не ординарно.
3.2Расчет затрат рекламной кампании
Для расчетов затрат разработанной рекламной кампании необходимо учитывать следующие мероприятия:
Изготовление афиши;
Изготовление флаеров;
Проведение второго флэш – моба.
Все остальные мероприятия в расчетах не нуждаются, так как эти рекламные мероприятия проводились спонсорами на основе взаимной рекламы.
Таблица 3.1
Расчет затрат изготовления афиши.
Вид работ | Месяц | Размер | Тираж (шт.) | Стоимость (руб) |
Изготовление | февраль | А4 | 3000 | 6435 |
Расклейка | февраль | А4 | 3000 | - |
Итого: 6435 руб.
Бесплатная расклейка и любое распространение рекламных материалов, так как организаторы фестиваля «Ка4ели» набирают так называемую «группу поддержки», люди в нее входящие добровольно предлагают свои услуги для помощи совершенно бесплатно.
Таблица 3.2.
Расчет затрат изготовления флаеров.
Вид работы | Месяц | Размер | Тираж (шт.) | Стоимость (руб) |
Изготовление | март | 1\2 А5 | 1000 | 2162 |
Распространение | март, апрель | 1\2 А5 | 1000 | - |
Итого: 2162 руб. [15]
Таблица 3.3.
Расчет затрат на проведение мероприятия флэш – моб.
Вид работы | Месяц | Предмет | Расходный материал | Стоимость (руб.) |
Изготовление | апрель | качели | краска (черная, розовая) | 650 |
Итого: 650 руб.
Общий итог по трем рекламным мероприятиям: 9247 руб.
Заключение
Рекламная кампания – основной инструмент реализации фирмой своей рекламной деятельности. Цели рекламной кампании могут быть различными, в зависимости от того, чего конкретно фирма хочет добиться после ее проведения. Рекламные кампании различаются по: 1) поставленным целям; 2) территориальному охвату; 3) интенсивности воздействия на потребителя; 4) периодичности ее использования; 5) по использованию каналов; 6) по использованию средств рекламы.
Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности.
При такой значимости рекламы необходимо не забывать о ее правильной разработке.
При проделанной работе были выполнены следующие задачи:
Теоретические аспекты разработки рекламной кампании рассмотрены, а так же особенности рекламных кампаний для музыкальных фестивалей.
Проанализированы многие музыкальные фестивали разных направленностей, определенно место и сегмент рынка каждого фестиваля, в том числе музыкального фестиваля «Ка4ели» было выявлено, что среди региональных музыкальных фестивалей фестиваль «Ка4ели» использует наиболее полный спектр рекламных мероприятий в рекламных кампаниях. Проанализировав все региональные музыкальные фестивали, явные конкуренты выявлены не были, поэтому рекламная кампания фестиваля «Ка4ели» носит поддерживающий характер, который в любом случае нужно развивать.
После проделанного анализа было определено, что фестиваль не использовал рекламное мероприятие «флэш – моб», которое сразу было включено в разработку данной рекламной кампании.
При выполнении данной курсовой работы была достигнута главная цель- разработка рекламной кампании по продвижению музыкального фестиваля «Ка4ели». При разработке данной рекламной кампании были решены все задачи, выполнены все условия, выбрано оптимальное время провождения мероприятия, посчитаны затраты на рекламную кампанию.
В итоге мнение автора данной работы об этой рекламной кампании сложилось очень доверительное. В виду того, что фестиваль имеет, пусть не много, но достойных спонсоров и «группу поддержки», многие мероприятия удалось организовать с минимальными затратами, а в некоторых случаях и совсем бесплатно. По мнению автора, эта рекламная кампания очень удачно вписалась в стилистику музыкального фестиваля «Ка4ели».
Список используемой литературы
1. 1.Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. - М.: Приор., 1997
2. 2.Аникиев С. Н. Методика разработки плана маркетинга.- М.:1994
3. 3.Васильев Г.А., Поляков В.А. и др. Реклама в современном мире. - Тула: Гриф и К., 2003