Разработка фирменного стиля магазина бижутерии «Purpur»

       Министерство образования и науки РФ

Государственное образовательное учреждение высшего                     профессионального образования

Пензенский  государственный университет

Институт инновационных  технологий обучения

Кафедра «Коммуникационный  менеджмент»

 

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

По дисциплине: Художественный и компьютерный дизайн в рекламе.

 

На тему: «Разработка фирменного стиля магазина бижутерии «Purpur»»

 

 

 

 

 

 

 

 

ВЫПОЛНИЛ:

Студент: Буданова М. Н.

Группа:  08це1

 

ПРОВЕРИЛ:

Преподаватель: Мойко Е. В.

 

 

 

 

 

 

 

 

Пенза  2012

 

Введение

         Полиграфическая продукция – это неотъемлемая часть любого современного бизнеса, будь то небольшая молодая компания или крупная корпорация, лидирующая на рынке. Действительно, трудно представить себе компанию, которая не имела бы собственных визиток, конвертов, фирменных папок, бланков и т.д. Для создания подобных материалов существует полиграфический дизайн. Его отличительной особенностью, от других видов графического дизайна, является то, что готовый макет обязательно выводиться на печать.

Хороший полиграфический дизайн поможет  выгодно представить компанию, донести  до потребителей информацию о компании и ее товарах или услугах и  решить еще множество маркетинговых  и рекламных задач.

Полиграфический дизайн условно делится на дизайн рекламной полиграфической продукции (плакаты, листовки, буклеты, брошюры, каталоги, календари и т.д.) и дизайн представительской (или фирменной) полиграфической продукции (визитки, бланки, конверты, папки и. т.д.).

Дизайн рекламной полиграфической продукции в различных ситуациях может включать в себя как графический дизайн, так и верстку, фотосъемку, сканирование слайдов, фотографий или печатных оригиналов, обработку изображений, отрисовку карт, схем, графиков и логотипов, создание коллажей. К дополнительным услугам, не относящимся напрямую к дизайну, но активно используемым при оформлении рекламной полиграфической продукции, относятся: услуги копирайтера, редактора, переводчика. [9; 18]

Источниками информации для написания курсовой работы по теме «Разработка макетов рекламной полиграфической продукции на примере развлекательного детского центра «Гномик»» послужили базовая учебная литература, сайты, выводы и высказывания деятелей в рекламной области, результаты практических исследований видных отечественных и зарубежных авторов, статьи и прочие актуальные источники информации.

Актуальность настоящей работы обусловлена, тем, что полиграфическая продукция является  главной деталью двигателя торговли, т.е. рекламы. На сегодняшний день - это весьма привлекательная отрасль инвестиционных интересов. Представить жизнь без полиграфической рекламы невозможно.

Объектом  исследования  является детский развлекательный центр «Гномик». Предметом исследования  являются  макеты рекламной полиграфической продукции.

Цель  курсовой работы -   познакомиться с дизайном, как неотъемлемым элементом рекламы и на основе полученных знаний разработать рекламные макеты.

 Задачи:

• изучить возможности программ PhotoShop и Coral DRAW, научиться работать с рисованными иллюстрациями и фотографиями;
• ознакомиться с видами полиграфической рекламы;
• с помощью программ PhotoShop и Coral DRAW разработать и создать 5 видов полиграфической продукции;
• рассмотреть этапы разработки носителей полиграфической рекламы;
• определить целевую аудиторию детского развлекательного центра «Гномик»;
• определить роль цветовой гаммы в полиграфической рекламе.

Методы  исследования:  анализ, деление, синтез, обобщение, сравнение, описание, систематизация.

Историография: в работе использовался материал Ананича М.И. «Основы рекламной деятельности» [1;76]. В данном источнике большое внимание уделяется понятию рекламы, ее особенностям и применению. Также я рассматривала рекламную полиграфическую продукцию на сайтах www.prostor-optima.ru/poligrafia-buklety.html [4;5] [4;8] [4;2] [4;3] [4;12] [4;9] , www.bikr.ru/delovoj_etiket/vizitnaya_kartochka, _[2;1], reklama.web-3.ru/types/pechat/ [6;18], idg.com.ua/uslugi/makety-dlya-poligrafii/ [9]. Основные  виды полиграфической рекламы я рассмотрела в «Виды полиграфической продукции» под ред. Ломтева С.К., Косолапова Н.Н..[7;177] Так же в работе рассмотрела материал Джулера  Д., Дрюниани Б. «Креативные стратегии в рекламе» [8;380]. В данном источнике большое внимание уделяется  применению полиграфической рекламы и определению ее целевой аудитории. Подробное описание, создание и эффективность рекламной листовки представлены Гермогенова Л.Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.» [3;252] Создание, использование и применение рекламных открыток, рассматриваются многими авторами, но в своей работе я использовала учебник Васильева Г.А., Полякова В.А. «Основы рекламной деятельности»[5;118]. Из работы Рудольфа Ивановича Мокшанцева, доктора экономических наук, для своей курсовой мною был взят материал о психологии цвета и формы в рекламе. [10;134] [10;125], а на сайте rosdesign.com/design/kolorreclofdesign.htm [11] очень подробно описано о сочетании цветов в рекламе. Этот источник я так же использовала в написании своей курсовой работы.

 

Особенности полиграфической рекламы, ее создание и применение на практике

         1.1. Понятие полиграфической рекламы и её виды

Реклама - это вид деятельности, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама - это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации. 
Разновидностью торговой рекламы является полиграфическая реклама.[1;76].

     К  средствам печатной рекламы относятся:

     Визитная карточка - важная составляющая бизнеса. Это эффективная и к тому же недорогая форма рекламы. Человек, которому вы дали визитную карточку, возможно, и не позвонит вам завтра. Может быть, ваши услуги не понадобятся ему еще две недели. Но ваша карточка будет ждать своего часа, и когда вы понадобитесь, он будет знать, где вас искать. Кроме того, он порекомендует вас другим. Карточка – это стратегическое оружие. Она влияет на развитие вашего бизнеса еще долго после того, как вы ее кому-нибудь дали.

Визитные карточки рекомендуется заказывать из очень  плотной бумаги высокого качества или тонкого картона. В этом случае карточки дольше будут сохранять достойный внешний вид.  
Хотя сегодня точных правил в отношении бумаги, шрифта, формата визитных карточек не существует. На практике наиболее применимым оказался формат - 5 см х 9 см. Соответствующего размера выпускают и конверты. Визитки большего размера не помещаются в стандартную визитницу, в специальные кармашки бумажников.  
 

В России приняты  визитные карточки с двусторонним текстом: на русском с одной стороны  и, чаще всего, на английском – с другой. Однако лучше иметь отдельные комплекты на русском и иностранном языках.  
Иностранный может быть все тем же английским как наиболее распространенным языком межнационального общения. Но в случае, если вы постоянно сотрудничаете с представителями какой-либо страны, будет проявлением уважения к партнерам, если у вас будут визитные карточки на их родном языке. При командировке за границу целесообразно иметь визитные карточки на языке страны пребывания.  
Удобство односторонней визитной карточки проявляется в том, что на свободной оборотной стороне можно делать необходимые дополнения, пометки. 

На практике используются визитки различного вида и назначения. Наиболее распространенная из них это деловая стандартная  карточка. На ней указываются фамилия, имя, отчество, место работы, должность, служебный телефон и факс. Имя руководящего сотрудника фирмы печатается в центре карточки, должность – более мелким шрифтом под именем. Название, адрес фирмы набираются в левом нижнем углу. Номер телефона, факса – в нижнем правом.  
Карточка содержит необходимые реквизиты для продолжения контактов. Используется в случае состоявшегося знакомства.

На деловой  карточке сотрудника, который не занимает руководящей должности, в центре печатается название и адрес фирмы, в нижнем левом углу его имя, отчество, фамилия. Внизу справа – номера телефона, факса.  
Номер домашнего телефона на стандартной визитке не проставляют. Это информация конфиденциального характера. При необходимости его можно написать от руки.  
Сфера применения такого вида карточек исключительно служебная.  
Если визитка напечатана на иностранном языке, фамилия и имя пишутся полностью, а отчество обозначается одной заглавной буквой. В иностранных языках понятие «отчество» отсутствует и его могут воспринять как второе имя.  
Более того, существует карточка фирмы, предприятия, организации, отдела с указанием адреса, телефона и факса. Применяется для представительских целей, в том числе на презентациях, выставках, ярмарках, при вручении подарков, сувениров, поздравлений от имени фирмы. [2;1]

        Листовка -   это доступный и популярный вид рекламы. От качества выполнения листовок зависит имидж компании, восприятие товара или услуги потенциальным покупателем или клиентом. Способ печати и изготовления листовок зависит от желаемого тиража и срочности заказа. Напечатать листовки можно двумя способами: офсетным или цифровым. При большом тираже обычно используется офсетный способ печати листовок. Преимущества же цифровой печати листовок: меньший тираж, быстрая печать, возможность тиражирования листовок в будущем. Стоимость листовок зависит обычно от качества бумаги и от выбранного способа печати. Цена листовок также зависит от выбранного формата и тиража. Правильно подобранный дизайн и точно сделанный макет листовок – это уже половина успеха. Не стоит забывать и о верстке листовки, так как от правильного расположения текста и его соотношении с изображениями и фотографиями зависит восприятия рекламной идеи в целом. При цветной печати листовок большую роль играет высокое качество изображений, рисунков и фотографий. Выбор между цветными и черно-белыми листовками должен исходить из целей, которых вы хотите добиться. Если на рекламу выделен большой бюджет, и компании нужна по-настоящему качественная и действенная реклама, то не стоит экономить на оперативной полиграфии и на цветной печати листовок. [3;252]   

        Буклет – самый распространенный и востребованный вид печатной рекламной продукции. При этом рекламный буклет может достаточно полно и красочно рассказать о Ваших  товарах или услугах, а по цене уложиться в скромный бюджет. Буклет – это всегда листовая продукция, согнутая различными способами. При этом в буклете за счет сгибов (это либо фальцовка при использовании тонкой бумаги, либо биговка при  печати на плотной, более 170-гр. бумаги) может быть 4 и более страниц, разделенных именно сгибами. В буклете – «гармошке» может быть и 8 страничек. Главное, буклет – это полиграфическое изделие, отпечатанное на одном листе бумаги любого необходимого формата.

Главные преимущества буклета:

- невысокая стоимость;

- многофункциональность ( буклеты – отличный раздаточный материал на выставках и презентациях, их используют и как рабочий инструмент менеджера или продавца-консультанта);

- возможность создания многостраничной рекламы без сшивания листов;

- несколько страниц-створок позволяют разбить рекламный материал на разделы.[4; 5]

         Этикетка –это и плакат, и информационный листок, и все это в одностороннем малоформатном многокрасочном издании высокого качества. Ничто не может рассказать о товаре лучше, чем этикетка. С давних пор и поныне популярность товаров зависит от того, как они оформлены и упакованы. Этикетка позволяет выделить Ваш товар из множества подобных, привлечь к нему внимание покупателей и за счет этого повысить продажи. Конечно, есть и однокрасочные чисто информационные этикетки. Возможности типографии позволяют изготавливать этикетки высокой степени сложности: с использованием дополнительных пантонных красок, в т.ч. металлизированных, с вырубкой сквозными штампами, с использованием сплошой УФ лакировки. [4;8]

            Флаер –это печатная продукция, цель которой собрать как можно больше людей в определенном месте в нужное время. Флаеры обычно нацелены на возрастные группы или группы по интересам. Флаеры распространяются в самых разнообразных местах посещения публики, это могут быть музеи, рестораны, бутики, учебные заведения. Флаеры подробно рассказывают о предстоящем мероприятии, с помощью текста и картинок информируя потребителя, что, где и когда произойдет. Флаер может содержать в себе абсолютно разную информацию – от рекламы предстоящих вечеринок до сообщения о распродажах в супермаркетах. Внешне флаеры выглядят как стильные и красивые пригласительные билеты. Стандартный формат при изготовлении флаеров – 1/3 или 1/4 листа А4. При изготовлении флаеров обычно используется цветная двусторонняя печать. Срок цифровой печати флаеров - от нескольких часов до 2 дней в зависимости от тиража. Если у Вас не готов макет, то наши специалисты сверстают макет флаера для печати. Большие тиражи будут изготовлены на офсетных машинах за 3 – 5 дней. [4;2]