Психология цвета в печатной рекламе журнала

  Психология цвета в печатной  рекламе журнала

 Занимаясь  рекламы в журнале, очень важно  хорошо продумать дизайн: правильно  расположить текст, найти эффектную  картинку и выбрать ту цветовую  гамму, на фоне которой реклама  товара будет восприниматься  наилучшим образом.

Согласно  результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными  был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком  веса тела, температуры помещения  и оценку удаленности объекта.

Так, красный, желтый, оранжевый цвета визуально  приближают предмет, увеличивая его  объем и как бы «подогревая» его. Голубой, синий, фиолетовый, черный — визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его. Поэтому, выбирая тот или иной цвет для страницы журнала, следует оценить его с точки зрения этих параметров.

Восприятие  цвета зависит от эмоционального состояния человека. Именно этим объясняется  то, что человек, в зависимости  от своего эмоционального состояния, расположен к одним цветам, равнодушен к другим и не приемлет третьи. Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине нашего века. Интересно, что свои исследования он проводил по заданию одной рекламной фирмы. Однако, постигнув всю глубину и сложность проблемы, ученый стал разрабатывать ее фундаментально.

 Создавая  свой цветовой тест, Люшер исходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития. Сначала жизнь человека определялась главным образом двумя факторами, не подлежащими произвольному изменению: ночью и днем, светом и тьмой. Ночь означала условия, когда активная деятельность могла прекращаться. День требовал активных действий — поиска пищи, элементарного обустройства. Отсюда темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый — с солнечным днем и его заботами. Красный цвет напоминал о крови, пламени и связанных с ними ситуациях, требующих высокой мобилизации, активности. Отношение к цвету определялось характером жизнедеятельности многих поколений, обретая устойчивость, а любое проявление жизнедеятельности в свою очередь всегда сопровождалось тем или иным эмоциональным состоянием. Поэтому и отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным.

  Люшером был сделан еще один важный для рекламной индустрии вывод — цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции.

Красный —  настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание  совершить тот или иной поступок и, применительно к теме нашего разговора, сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то, что вы рекламируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Семантика этого цвета — «внимание, не проходите мимо, действуйте ради действия: дерзко, необдуманно, поддайтесь первым чувствам». Красный цвет также  обладает и определенным сексуальным  зарядом. Это особенно необходимо учесть тем, кто  рекламирует продукцию, адресованную мужчинам, для которых  красный цвет всегда был знаковым.

 Однако  не стоит излишне переоценивать  этот цвет: он хорош в меру. Так, небольшая деталь объявления/каталога, выделенная красным, будет уместна  и сразу привлечет к себе  внимание, в то время как чрезмерное его использование способно вызвать у потребителя агрессивность и даже раздражение предметом рекламы.

 Оранжевый  — помогает вызвать прилив  жизненных сил, дает оптимистический  тонус. Древние считали его  цветом здоровья и творчества. Данный цвет лучше всего использовать  в рекламе медикаментов, детских  товаров, а также услуг в  области здравоохранения и образования.  Оранжевый цвет прибавляет активности, но при этом дает ощущение  внутреннего равновесия и душевной  гармонии.

 Желтый — настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности. А еще он помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом, поэтому, например, рекламу товаров типа «хайтек» лучше всего сделать в желтом. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR-агентств.

 Зеленый  — все смягчает, снимает остроту  переживаний. Этот цвет оказывает  целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен  в рекламе медикаментов, водоочистительных  систем, стоматологических клиник  и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны  окружающей среды.

 Розовый — прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Диапазон использования этого цвета может быть самым широким: от рекламы парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров.

 Голубой — тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Это цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной и способен придать предмету целостный вид, а вопросу/делу — глобальность и благоприятный исход.

 Синий — помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций.

 Фиолетовый  — цвет внутренней сосредоточенности.  Этот цвет способствует внутреннему  углублению: он поможет абстрагироваться  от всего, в данный момент  ненужного, и сконцентрироваться  на главной проблеме. Еще одна  интересная деталь — фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Не случайно фиолетовый так любим людьми творческими. Поэтому, если вы рекламируете товар, с помощью которого хотите подчеркнуть креативность товара, или ориентированы на предоставление услуг творческой элите, деталь в фиолетовом будет просто необходима!

 Черный  — цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Именно поэтому данный цвет в полиграфрекламе лучше не использовать. Эта рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы. Как раз в отношении их-то, за редким исключением, лучше не экспериментировать.

 Белый  — цвет полной открытости, готовности  воспринимать мир во всем его  многообразии. А еще этот цвет  хорош тем, что не несет никаких  неприятных ощущений. Стоит лишь  заметить, что моноиспользование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект — когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов. Интересно, что отношение к цвету в каждой стране свое, и существует даже своя национально-культурная специфика, которую необходимо учитывать, занимаясь разработкой рекламной кампании в той или иной стране.

В Америке  красный цвет ассоциируется с  любовью, желтый — с процветанием, зеленый — с надеждой, голубой — с верностью, белый олицетворяет чистоту, спокойствие, мир, а черный — символ сложности и чрезвычайной ситуации. В Австрии наиболее популярным является зеленый цвет, в Болгарии — темно-зеленый и коричневый, в Пакистане — изумрудно-зеленый, а в Голландии — оранжевый и голубой.

 В целом,  чем ближе к Востоку, тем  большее значение придается символике  цвета. Так, в Китае красный  цвет означает доброту и отвагу, черный — честность, а белый,  в отличие от общепринятого  европейцами символа чистоты  и святости, ассоциируется с подлостью  и лживостью. Поэтому, занимаясь цветовое решение журнала, скажем, в Китае, несколько иное, чем а Европе: нужно правильно выбрать цветовую гамму, иначе есть шанс быть неправильно понятым.

 Что касается  России, то излюбленным цветом  у нас всегда был красный,  который испокон веку ассоциировался  с богатством и любовью. В  последнее время этот цвет  все же, в силу известных событий,  себя несколько «дискредитировал».  Однако до сих пор ключевыми  цветами, украсившими российский  флаг, остаются красный, белый  (символ чистоты и духовного  совершенствования) и синий (доблести  и чести). Другое дело, что Россия  постоянно стремится к интеграции  в мировое европейское сообщество, а это значит, что любимые цвета  Европы очень скоро станут, если  уже не стали, нашими любимыми  цветами.

 Таким  образом, с помощью выбора определенного  цвета можно управлять отношением  потребителя к рекламе, а создавая  необходимую цветовую среду, можно  вызвать у потребителя рекламы  требуемые эмоции. При правильном  выборе — благоприятное представление  и желание приобрести рекламируемый  товар