Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Мая 2014 в 01:10, курсовая работа
Рекламные тексты в современном обществе выполняют важнейшую коммуникативную функцию. Недаром говорят - "реклама - двигатель прогресса" в условиях свободного рынка товаров и идей.
Актуальность работы состоит в том, что язык рекламы занимает особое место среди тех функционально-стилевых образований, которые относятся к массовой информации, объединены массовой коммуникацией. Такой текст имеет цель оповестить реальных и потенциальных потребителей и зрителей о том или ином товаре, услуге, зрелище, воздействовать на сознание адресата рекламного текста, настойчиво призвать его (адресата) совершить покупку или пойти на зрелище.
Введение………………………………………………………………………...3
1 Определение рекламы. Понятие «рекламный текст»…………………....5
1.1 Структурно-семантические особенности рекламных текстов………….7
1.2 Классификация рекламных текстов……………………………..….……11
1.3 Средства выразительности в рекламном тексте…………………..……13
2 Стилистическая характеристика рекламы…………………………….…18
2.1 Стилистические средства…………………………………………...…… 19
2.2 Эмоционально-экспрессивная лексика…………………………......…...20
2.3 Иностранные заимствования и игра слов………………………….……24
2.4 Тропы и стилистические фигуры………………….………...….....….… 27
2.5 Синтаксические способы………………………………………….…….…32
3 Проблематика создания рекламного текста…………………..……....…36
Заключение……………………………………………………………………...40
Список использованных источников…………………………………………42