Преимущества аудиовизуальных средств массовой информации, как рекламного канала

Другие положительные характеристики Интернет-рекламы²¹:

·  Интернет - это интерактивная среда, в результате чего, кроме пассивного воздействия на пользователей – потенциальных покупателей, реклама часто играет активную роль (становиться «горячим средством»);

·  Интернет предоставляет рекламодателю эффективный способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей (подростковые сайты, сообщества по интересам и т.д.);

·  Базируясь на современных информационных технологиях, Интернет может дать точную количественную и качествую оценку результата рекламы (количество переходов, просмотров, отзывы в чатах и т.д.);

·  Является относительно недорогим каналом для заказчика, ориентированным в основном на молодежную аудиторию.

Одним из самых модных способов рекламы на молодежную аудиторию  являются социальные сети («Вконтакте», «Одноклассники» и т.д.), где существует открытая реклама (предоставляемая  администраторами сети, с оплатой  за клики) и скрытая (когда пользователи создают собственные или от лица компаний сообщества для продажи чего-либо). С появлением и развитием социальных сетей появились прогнозы о вытеснении ими обычных сайтов, переходу главной роли по привлечению пользователей от поисковиков к социальных сетям, и постепенной смерти SEO (search engine optimization — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта) в пользу SMO и SMM (т. е. Social Media Optimization — оптимизации для социальных сетей и Social Media Marketing — маркетинга в социальных сетях)²².

Сегодня посвящено огромное количество исследований на стыке технических и гуманитарных наук о поведении потребителей в Интернете. К примеру, уже три года в Томске, НИ ТГУ на Психологическом факультете для этого используют прибор «I-tracker». Принцип его работы заключается в отслеживании движений зрачка испытуемого при просмотре web-страниц. Исходя из подобных наблюдений строятся юзабилити (удобство пользования сайта, его логика построения), дизайн, восприятие текста и т.д.

Также активно используются такие инструменты стандартные  для существующих социо-гуманитарных наук такие, как социометрия (для  исследования «облака связей» у  пользователей в социальных сетях) и здесь место нашлось обычным опросам-рассылкам потенциальным покупателям, с целью получения обратной связи.

В целом можно сказать  о высоких темпах и часто непредсказуемых  темпах развития интернет-рекламы, совмещающей  в себе практически многие из ранее существующих аудиовизуальных приемов привлечения покупателей, однако вылившейся в совершенно особенный способ донесения информации.

 

 

 

 

 

 

Вывод

Ежедневно мы сталкиваемся с аудиовизуальной рекламой, на работе – посещая сайты, начиная от «КонсультантПлюс», заканчивая личной почтой; дома – при вечернем просмотре развлекательных телепередач и новостных программ, даже спортивных каналов.

Развитие технологий дает огромный толчок и к развитию рекламного поля, поиску новых способов и методов, часто даже не позиционирующихся как рекламные. На основе исследованных данных можно смело заявлять о динамике ухода части телезрителей в группу интернет-пользователей, а также росте таких факторов для совершения покупки, как наличие положительных отзывов других людей и наличие/отсутствие/содержание нужной информации на сайте компании, которую человек по объективным причинам не может получить из рекламного ролика по ТВ. Что на мой взгляд является самым главным на данный момент – человек воспринимает информацию в Интернете часто, как таковую, без ярлыка «рекламы», что формирует доверительное отношение к маркам ненавязчиво «советуемых» товаров - тенденция к развитию подобной рекламы будут год от года только возрастать.

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы:

1. Маклюен М.// Холодные и горячие СМИ // : [электронный ресурс] : официальный сайт, посвященный трудам М. Маклюена, URL: http://www.mcluhan.ru/quotations/goryachie-i-xolodnye-sredstva/ (29.10.2011)

2. Свободная  энциклопедия Википедия // CМИ // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/CМИ (25.10.2011)

3. Свободная  энциклопедия Википедия // Телевидение  // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Телевидение  (5.01.14)

4. Руденко В. // Краткая история телевидения  //: [электронный ресурс] : URL: http://www.podberi.tv/review/458 (19.11.13)

5. А.Ю. Акопов // Свобода от зависимости: социальные болезни личности  // изд. Речь, 2009, с.135

//Дети и подростки  - в сети// : [электронный ресурс] : новостной, исследовательский   портал российской медиасреды  – проект «Медиа революция», URL: http://mediarevolution.ru/audience/1253.html (28.11.13)

6. Белинская  Е.П., Тихомандрицкая О.А. // Социальная  психология личности // изд. Академия, 2009, с.48

7. Майорова-Щеглова С.Н. // Кентавр-проблемы в социализации современных российских детей и молодежи // : [электронный ресурс] : персональный сайт профессора РГГУ, доктора социологических наук С.Н. Майоровой-Щегловой, URL: http://childsoc.ru (29.11.13)

8. Березкина  О.П. // Социально-психологическое воздействие СМИ // Академия, 2009, стр.27-29

9. Березина О.Н. // Технологии скрытой рекламы // Питер, 2009, с.12

10. Пономаренко  Ю. // Сколько пользователей проживает  в Интернете// российский портал  копирайтеров «TOPAutor», URL: http://www.topauthor.ru/Skolko_polzovateley_v_internete_cece.html (14.01.14)

11. Лебедев П. // Динамика роста числа интернет-пользователей  в России // : [электронный ресурс] : приморский портал о рекламе и маркетинге – проект ФОМ, URL: http://www.primmarketing.ru/analytics/2011/03/18/inet (04.01.14)

12. Успенский И.В.// Интернет-маркетинг //Учебник.- СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003, с. 59-60

13. Информация из http://ru.wikipedia.org/ (смотреть по названиям)

14. Луков В.А. // Проблема  обобщающих оценок положения  молодежи // Социологические исследования, 1998, № 8, с. 32.

¹ Маклюэн М. // Понимание медиа: Внешние расширения человека // Москва, Жуковский, 2003, с. 101

² Маклюен М.//Холодные и горячие СМИ // : [электронный ресурс] : официальный сайт, посвященный трудам М. Маклюена, URL: http://www.mcluhan.ru/quotations/goryachie-i-xolodnye-sredstva/

³ Маклюен М.// Холодные и горячие СМИ // : [электронный ресурс] : официальный сайт, посвященный трудам М. Маклюена, URL: http://www.mcluhan.ru/quotations/goryachie-i-xolodnye-sredstva/

⁴ Свободная энциклопедия Википедия // CМИ // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/CМИ

⁵ Луков В.А. // Проблема обобщающих оценок положения молодежи // Социологические исследования, 1998, № 8, с. 32.

⁶ Свободная энциклопедия Википедия // Телевидение // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Телевидение 

⁷ Руденко В. // Краткая история телевидения //: [электронный ресурс] : URL: http://www.podberi.tv/review/458

⁸ А.Ю. Акопов // Свобода от зависимости: социальные болезни личности  // изд. Речь, 2009, с.135

⁹ Feierabend S., Klinger W., Simon E. // Was kinder sehen // Media Perspektives, 1999, №4, p.177

¹⁰ Там же

¹¹//Дети и подростки - в сети// : [электронный ресурс] : новостной, исследовательский портал российской медиасреды – проект «Медиа революция», URL: http://mediarevolution.ru/audience/1253.html

¹² Белинская Е.П., Тихомандрицкая О.А. // Социальная психология личности // изд. Академия, 2009, с.48

¹³  Майорова-Щеглова С.Н. // Кентавр-проблемы в социализации современных российских детей и молодежи // : [электронный ресурс] : персональный сайт профессора РГГУ, доктора социологических наук С.Н. Майоровой-Щегловой, URL: http://childsoc.ru

¹⁴ Березкина О.П. // Социально-психологическое воздействие СМИ // Академия, 2009, стр.27-29

¹⁵ БерезинаО.Н. // Технологии скрытой рекламы // Питер, 2009, с.12

¹⁶ Свободная электронная энциклопедия Википедия : [электронный ресурс] : URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Интернет (06.01.2012)

¹⁷ Юрий Пономаренко // Сколько пользователей проживает в Интернете// российский портал копирайтеров «TOPAutor», URL: http://www.topauthor.ru/Skolko_polzovateley_v_internete_cece.html [14.01.14]

¹⁸ Лебедев П. // Динамика роста числа интернет-пользователей в России // : [электронный ресурс] : приморский портал о рекламе и маркетинге – проект ФОМ, URL: http://www.primmarketing.ru/analytics/2011/03/18/inet

¹⁹ Лебедев П. // Динамика роста числа интернет-пользователей в России // : [электронный ресурс] : приморский портал о рекламе и маркетинге – проект ФОМ, URL: http://www.primmarketing.ru/analytics/2011/03/18/inet

²⁰ Успенский И.В.// Интернет-маркетинг //Учебник.- СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003, с. 59-60

²¹ Там же

²² Информация из http://ru.wikipedia.org/ (смотреть по названиям)