В рамках проекта мы выполнили
следующие виды работ:
Составление баз СМИ (телевизионная,
маркетинговая, мистическая, бизнес)
Еженедельная рассылка пресс-релизов
Разработка креатива для радиоконкурсов
Продвижение в СМИ сериалов
и документальных фильмов канала
Распространение в медиа телеанонсов
Результат:
Увеличилось общее количество упоминаний
канала в СМИ, что косвенно обеспечило
рост аудитории и увеличение доли канала.
Источник: http://ima-consulting.ru/
- Этот проект относится к сфере PR т.к. он укрепляет имидж компании путем работы со СМИ.
- Этот проект относится к социальной сфере,
т.к.он направлен на увеличение числа аудитории
канала и получил широкий резонанс в СМИ.
- Я выбрала этот PR проект, т.к. он показывает возможности PR технологий в социальной сфере.
Пропаганда массового донорства
крови и ее компонентов
О проекте:
Проект по пропаганде массового донорства
крови и ее компонентов был реализован
КРОС в октябре-декабре 2008 года по заказу
Федерального медико-биологического агентства
в рамках Государственной программы развития
добровольного донорства.
Государственная программа
была принята в связи с критически низким
количеством доноров крови в России –
13-15 на тысячу населения, при том, что для нормального функционирования здравоохранения необходимо увеличить число доноров до 25 на тысячу населения.
Программа по пропаганде массового
донорства осуществлялась пулом агентств
и охватывала 20 регионов, включенный в программу модернизации учреждений службы крови в 2008 году.
Задача:
Перед КРОС стояла задача провести комплексную
коммуникационную кампанию в Москве и
на федеральном уровне, интегрирующую
работу других агентств в регионах.
Решение:
В качестве целевых аудиторий
проекта были выбраны социальные группы
с наиболее высоким донорским потенциалом,
в первую очередь, молодежь (18-25 лет) и представители
среднего класса (до 40 лет). Выбор в пользу
среднего класса был обусловлен отсутствием
негативного потенциала к распространению
социально опасных заболеваний внутри
этой группы.
Концептуальная основа проекта
– формирование представления о донорстве
как норме жизни. Эта задача решалась в
двух плоскостях. С одной стороны – формирование
представления об организации системы
сдачи крови как современной, безопасной,
удобной. С другой стороны – развитие
в общественном сознании представления
о важности и незаменимости донорства
для больных.
Инструменты / PR-акции:
Проведение рекламной кампании
в медиа и размещение наружной рекламы
Создание телефонной «горячей
линии» по вопросам донорства
Наполнение материалами официального
сайта программы www.yadonor.ru
Создание постоянно действующих
тематических рубрик на сайте РИА «Новости»
и в газете «Труд»
Видеоконференция руководителя
федерального медико-биологического агентства
В.В. Уйбы с интерактивным участием 20 регионов, участвующих в проекте. Видеоконференция была посвящена запуску федеральной программы
Круглый стол «Социальная ответственность
бизнеса и развитие донорства в России».
Круглый стол, в котором приняли участие
представители «Сбербанк», «ВТБ», «Почта
России» и др., был направлен на формирование
общественной дискуссии по острой проблеме
– работодатели отказываются отпускать
сотрудников сдавать кровь и предоставлять
им положенные отгулы
Флешмоб на ВВЦ, направленный на вовлечение молодежной аудитории. Участники флешмоба получали пробирки с воздушными шарами (похожи на пробирки с кровью), которые надували на месте и помещали в огромный прозрачный туннель, символизирующий трубочку медицинской системы, по которой кровь переливается больному. Акция собрала более 2000 участников,
репортажи об акции показали три центральных
телеканала
Проведение всероссийского
конкурса журналистов по тематике донорства
крови – конкурс существенно повысил
активность региональных СМИ, в нем приняли
участие более 100 СМИ
Достижение договоренностей
с организациями и вузами о проведении
«дней доноров». Эта работа была очень
важна для службы крови и позволила за
время реализации проекта привлечь более
700 новых доноров
Сотрудники КРОС также приняли
участие в акции по сдаче донорской крови
Результат:
Статистика по итогам 2008 года
показала увеличение числа доноров в регионах
реализации программы на 15% по сравнению
с аналогичным периодом 2007 года.
Источник: http://www.cros.ru/
- Этот проект относится к сфере PR т.к. он широко взаимодействует со СМИ, спонсорами, а так же для его реализации было проведено множество мероприятий, PR акций.
- Этот проект относится к социальной сфере,
т.к.он направлен на привлечение внимания аудитории к острой социальной проблеме.
- Я выбрала этот PR проект, т.к. он показывает широкие возможности PR технологий в социальной сфере.