Позиционирование PR-субъекта

Цель работы - выявление PR-инструментов используемых, при позиционировании предприятия на внутреннем рынке.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1) раскрыть сущность процесса позиционирования как способа продвижения компании на внутреннем рынке;
2) определить роль PR-инструментов при позиционировании компании, раскрыть значение мероприятий по связям с общественностью для предприятий сферы виноделия;
3) проанализировать классификацию PR-инструментов;
4) проанализировать способы позиционирования ООО «Кубань-Вино» на внутреннем рынке;
5) определить уровень позиционирования ООО «Кубань-Вино» на внутреннем рынке
6) разработать способы оптимизации позиционирования компании «Кубань-Вино» на внутреннем рынке.

Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
1 Теоретические аспекты позиционирования компании на внутреннем рынке. . . .
1.1 Позиционирование как способ продвижения компании на внутреннем рынке 10
1.2 Виды PR-инструментов при позиционировании компании на внутреннем рынке. . . . . . . . .
1.3 Роль PR-инструментов при позиционировании компании. . . . . . . . . . . . . .
2 Исследование PR-инструментов при позиционировании компании «Кубань-вино» на внутреннем рынке. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
27
2.1 Характеристика деятельности компании «Кубань-Вино. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
27
2.2 Анализ способов позиционирования компании «Кубань-Вино»
33
2.3 Определение уровня позиционирования компании «Кубань-Вино» на внутреннем рынке
40
3 Способы оптимизации позиционирования компании «Кубань-Вино» на внутреннем рынке. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
52
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
Список использованных источников……………………………... 90
Приложение А Скриншот сайта компании ООО «Кубань-Вино»
Приложение Б Дизайн этикеток продукции ООО «Центр винного туризма»
Приложение В Образцы рекламных купонов об экскурсиях, гостинично-ресторанном комплексе ООО «Центр винного туризма», пригласительные для потребителей.