Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Января 2014 в 21:03, реферат
Целью настоящего исследования выступило изучение особенностей информации в рекламе.
В процессе исследования использовались различные методы и принципы теории и практики управления: анализ и синтез, обобщение, статистика и моделирование и др.
Введение 3
1. Понятие, виды и функции информации в рекламе 4
2. Нормативно-правовые требования к информации, содержащейся в рекламе 6
3. Применение информационных технологий в рекламной сфере 7
Заключение 9
Список использованной литературы 10
В рекламной деятельности также находят применение и информационные технологии принятия решения, экспертные системы, технологии автоматизации офисной деятельности.
Особенностью рекламы является ее постоянное изменение по форме и содержанию. Характерная тематика рекламы тематика рекламы постоянно изменяется.
Информация, содержащаяся в современной рекламе, отражает все возможные приемы для привлечения покупателей и включает в себя: основной тематический текст, рассказывающий о предмете продажи или услуге; элементы эмоционального воздействия (слоган, рисунки, анимация); товарные знаки; информацию о разнообразных скидках (праздничных, сезонных и др.); информацию о ценах (соотношение цены и качества, уровень цен); название фирмы, контактная информация (номер телефона, факс, e-mail, сайт в Internet); информацию о времени и режиме работы; сообщения о льготах и подарках различным категориям покупателей; информацию о качестве товара, его уровне, сравнительные характеристики; сведения об ассортименте товара и его товарном запасе; информацию о сервисе (льготная или бесплатная доставка, сопутствующие товары или услуги, комплектование заказов); адреса и схемы расположения складов, филиалов.
Информация в рекламе должна правдиво и четко указывать природу, состав, местонахождение производства, дату выпуска, срок годности, область применения, потребительские свойства, условия доставки, обмена, возврата товара, а также условия ремонта, обслуживания и даже размер прибыли от реализации, предназначенной на благотворительные цели.
Уровень профессиональной подготовки специалиста любого профиля в современном обществе во многом определяется его умением ориентироваться в современных потоках, способностью получать, обрабатывать и использовать информацию при помощи вычислительной техники, компьютерных сетей, современного программного обеспечения. Не исключением является и рекламная деятельность. Области применения информационных технологий в рекламе чрезвычайно разнообразны и включают в себя разработку рекламного продукта, проведение рекламных исследований, медиапланирование, оценку эффективности рекламных кампаний и др.
Информация о работе Понятие, виды и функции информации в рекламе