Понятие рекламы и ее воздействие на человека

 

Информационный метод.

Некоторые виды рекламы дают информацию о продукте или товаре и пытаются повлиять на убеждения – составной элемент наших установок. Такая реклама объясняет, для чего предназначен товар, и описывает его свойства. Для этого типа рекламы идеально подходят газеты и журналы.

Эмоциональный метод.

Очень часто реклама воздействует на эмоциональную составляющую установок людей. Влияние на эмоции зачастую самый лучший способ повлиять на убеждения и в конечном итоге на поведение. Зачастую психологический метод применяется, чтобы у зрителя или читателя возникло ощущение собственной уникальности или создалось ощущение уникальности новой вещи. Интересно, что этот метод особенно характерен для больших корпораций, которые борются с имиджем огромных, безликих и равнодушных учреждений.

 

Патриотические методы.

В рекламе довольно распространен призыв к национальной гордости. Такие обращения часто попадаются в рекламе в период проведения четырехлетних Олимпийских игр и розыгрышей Кубка Мира. С точки зрения рекламы, любовь к родине и патриотизм находятся на рынке сбыта, а не в головном офисе фирмы.

 

Метод пробуждения страха.

Эта реклама создает в воображении зрителя угрозу и страх перед тем, что может случиться с человеком, если он не купит данный товар. Например, когда ребенок в опасной ситуации пытается дозвониться родителям и ему это не удается, потому что у них не было в телефоне «системы ожидания звонка». Или когда в рекламе компьютеров зрителя спрашивают: «Вы же не хотите, чтобы ваш ребенок отстал по математике из-за того, что вы не купили ему компьютер?».

Это тонкое и вместе с тем мощное воздействие на чувство страха и вины, которые есть у каждого отца и матери. Иногда подобный призыв звучит не столь изящно, особенно если он относится к безопасности детей. Такое обращение к чувствам родителей, игра на их любви и чувстве ответственности за детей наиболее часто используется в рекламе и, пожалуй, наиболее эффективны.6

 

 

Заключение

 

В жизни людей реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Она показывает готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Каждый, даже того не замечая, находится под влиянием рекламы.

В России рекламное давление растет с каждым днем. На рекламу тратятся огромные деньги. Принося своим заказчикам многомиллиардные прибыли, реклама сама становится все более дорогостоящей. Согласно оценкам в стране в год на рекламу тратится порядка 3 млрд. долларов.

Реклама непосредственно связана с политикой. Она определяет не только покупку зубной пасты, но и выбор политического кандидата. В конечном счете, она определяет пути политического развития страны и самой политики. Эта функция рекламы очень важна в обществе.

Реклама зародилась давным-давно. Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись все же в 20 столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно 20 век и стал «веком рекламы» - ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в 20 столетии реклама стала по-настоящему массовой – в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению все новых, и все более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, аналогового, а затем цифрового радио и телевещания, спутниковых средств связи, наконец, компьютеров и интернета.

Не отставая ни на шаг от темпов научно – технического прогресса, реклама день ото дня становиться все более профессионально организованной и все более качественно исполненной.

 

 

Список литературы

 

1. Васильева Н.В. Реклама для всех. – М.: «ТЕСЕЙ», 2009.
2. Дейян А. Реклама. – М.: изд-во «Сирин», 2012.
3. Джеркинс Френк. Реклама: учебное пособие для студентов ВУЗов/Ф. Джеркинс. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.
4. Каневский Е.М. Эффект рекламы. – М.: Экономика, 2010.
5. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.:Финпресс, 2012.
6. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2009.
7. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: «Просвещение», 2011.
8. Песоцкий Е.Л. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов-на/Д.: «Феникс», 2011.
9. Ромат Е.В. Реклама. Учебное пособие. – СПб.: «Питер», 2012.
10. Современная реклама. Под ред. Феофанова О.А. – М.: Издательский Дом «Довгань», 2009.
11. Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. Реклама, принципы и практика. – СПб.: «Питер», 2012.

 

 

 

1 Песоцкий Е.Л. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на/Д.: «Феникс», 2011. – С. 89.

2 Джеркинс Френк. Реклама: учебное пособие для студентов ВУЗов/Ф. Джеркинс. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – С. 60.

3 Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2009. – С. 54.

4 Современная реклама. Под ред. Феофанова О.А. – М.: Издательский Дом «Довгань», 2009. – С. 77.

5 Ромат Е.В. Реклама. Учебное пособие. – СПб.: «Питер», 2012. – С. 107.

6 Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.:Финпресс, 2012. – С. 33.