Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Октября 2014 в 14:52, курсовая работа
Основной задачей медиапланирования, как отмечает автор, является донесение рекламного сообщения до максимального числа потенциальных покупателей с минимальными затратами в течение заданного времени определенное число раз для достижения целей рекламной кампании. В конечном счете медиапланирование предопределяет успех всей рекламной кампании, ее рентабельность. Продвижение товара или услуги на рынке особенно эффективно, когда комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы с различными носителями
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ…6
1.1 Понятие медиапланирования, его роль и место в рекламном процессе...6
1.2 Понятие и структурная характеристика медиаплана…………………….9
1.3 Основные этапы работы над медиапланом………………………………16
2. АНАЛИЗ ПРОЦЕССА РАЗРАБОТКИ МЕДИАПЛАНА…………………….19
2.1 Исходные данные и определение медиастратегии………………………19
2.2 Тактические решения медиапланирования………………………………24
2.3 Реализация и оценка эффективности медиаплана………………………26
2.4 Актуальные проблемы и пути повышения эффективности разработки медиаплана…………………………………………………………………28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..34СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………….38