Политическая реклама в избирательных кампаниях

ФГБОУ ВПО «Донской государственный  технический университет»

Заочная форма обучения

Факультет «Социально-гуманитарный»

 

 

 

Студент Кинстлер К.А.                      Адрес:  г. Ростов-на-Дону

      ул. Мильчакова 45, кв.58

группа  ГЗРМ 61                                Шифр 3072917

 

 

 

 

Контрольная работа №1

по предмету: «Политическая  реклама»

на тему: «Политическая реклама в избирательных кампаниях»

 

 

(6 курс)

 

 

 

 

 

 

2012 г.

Тема№17. Политическая реклама  в избирательных кампаниях.

 

Содержание:

1. Введение…………………………………………………………………….3
2. Политическая реклама в избирательных кампаниях…………………..4
3. Заключение………………………………………………………………..10
4. Список литературы…………………………………………………….....12

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

Цель любого рекламного сообщения  – побудить людей к конкретному  действию, с желаемым и программируемым  результатом, причем временной интервал между посланием и ожидаемой  реакцией на нее должен быть как  можно меньше.

Применительно к политической рекламе мы вполне определенно можем  говорить о ее информационной функции, поскольку одна из задач, стоящих  перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами. Мы можем также вести  речь о коммуникативной функции  политической рекламы, она является своего рода проводником идей, ретранслятором образов, символов, мифов.

Коммуникация кандидата  с избирателями чаще всего носит  опосредованный характер. Это объясняется, с одной стороны, тем, что требуется  воздействовать на значительное число  людей (а такое воздействие невозможно без привлечения каналов массовой коммуникации), с другой – тем, что  личность не может предстать перед  общественностью во всей полноте  своих человеческих проявлений. От нее как бы абстрагируется, отчуждается  определенный образ, включающий в себя и реальные черты данной личности, и проекцию свойств, отражающих интересы электората.

Имидж выступает своего рода посредником между лидером и  массой, он сам выполняет лидерские  функции, вдохновляет народ, ему  адресованы надежды и чаяния людей. Избиратель воспринимает именно этот образ, постоянно воспроизводимый  самим субъектом и средствами коммуникации.

Актуальность заявленной темы связана, с широким использованием в современном политическом пространстве рекламных технологий, которые в широких масштабах применяются в избирательных кампаниях.

В рамках данной контрольной  работы мы изучим полическую рекламу, используемую в избирательных компаниях.

 

Политическая  реклама в избирательных кампаниях.

Органы государственной власти формируются двумя способами: путем выборов и путем назначения. Однако и назначения на высшие посты в органах исполнительной и судебной власти осуществляются выборными органами. Таким образом, выборы дают высшую избирательную легитимность всей структуре органов государственной власти.

Выборы, как и референдум, представляя собой узаконенную  форму прямого народного волеизлияния, являются важнейшим проявлением  демократии. Через выборы граждане оказывают воздействие на формирование органов государственной власти и тем самым реализуют свое право на участие в управлении государственными делами. Гражданское  общество, основанное на плюрализме мнений и интересов людей, не в состоянии  обеспечить добровольного законопослушания граждан, избежать острых социальных взрывов, а может, и кровавых столкновений, если органы государственной власти не будут образованы на справедливой выборной основе с участием самих  же граждан. Демократические выборы - это антипод гражданской войны  и силового решения вопроса о  власти.

Под избирательной кампанией  в формальном значении этого понятия  понимается установленный законом  период, в течение которого политические партии и организации, а также  государственные органы, ответственные  за проведение выборов, осуществляют их организацию, пропагандистскую и идеолого-информационную подготовку в соответствии с установленными правилами. Под ней понимается также комплекс организационных, пропагандистских и иных мероприятий, проводимых отдельными партиями и кандидатами. В таких случаях говорят об избирательной кампании той или иной партии, того или иного кандидата и т.д.

Подготовка избирательной  кампаний начинается задолго до выборов  и представляет собой серьезную  систему политологических, социологических, психологических, демографических  и иных научных исследований факторов, влияющих на выбор избирателей, и особую роль в этом занимает политический маркетинг.

Политическим маркетингом определяется широкий комплекс мероприятий, направленных на создание благоприятного имиджа политических партий, политических лидеров, кандидатов в депутаты представительных органов власти и других властных структур в целях обеспечения их победы на выборах.

По Д. Линдону, политический маркетинг – это совокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и публичная власть для определения своих целей и программ и одновременного воздействия на поведение граждан.

Смысловое значение политического  маркетинга состоит в том, чтобы  каждый кандидат на выборный пост занимался  исследованием конъюнктуры политического  рынка, потенциала электората, оценил сложность проблем и соотношение  различных социальных интересов  для определения предвыборной тактики. По сути кандидат и его программа представляют собой «товар», который в ходе выборов конкурирует с подобными ему «товарами». Задача политического маркетинга в том, чтобы как можно более выгодно преподнести своего претендента, нейтрализовать соперников и приложить максимум организационно-пропагандистских усилий, чтобы избиратели «купили» именно данный рекламируемый «товар».

Искусство и способ выиграть на выборах превращается в данном случае в вид профессиональной деятельности, которым занимается штаб избирательной  кампании, профессионально подобранная  команда кандидата. Политический маркетинг  должен быть ориентирован на долгосрочную цель: способствовать формированию наиболее притягательного, позитивного имиджа политического деятеля для достижения желаемого результата и поддержки  его большинством населения.

Для успешного выполнения функций политического маркетинга следует учесть его этапы, среди  которых:

1.социальный, экономический,  политический, психологический анализ  места действий;

2.выбор стратегии, определение  целей для обработки различных  групп избирателей, выбор темы  кампании;

3.продвижение кандидата,  с использованием для этого  возможности местных и национальных  СМИ. 

В совокупности ключевое место  в политическом маркетинге избирательной  кампании чаще всего занимают опросы общественного мнения, политические консультации по организации и проведению выборов, техника создания и «продажи»  имиджей кандидатов.

Известно, что политическая реклама активизируется непосредственно перед выборами, когда обостряется политическая борьба, когда на карту ставится политическое будущее страны или региона, когда возрастают шансы на достижение вершин власти политическими силами, когда ожесточается конкуренция между ними. Разработчики кампаний исходят из того, насколько умело организована кампания, насколько полно учтены все нюансы политического выбора, насколько правильно расставлены акценты в представлении кандидатов и их программ, от чего в решающей степени будет зависеть успех их клиента на выборах.

Политическая реклама  – это распространение информации об определенном кандидате посредством  реализации совокупности предвыборных акций (встречи с избирателями, кампания по наружной политической рекламе и  т.д.), цель каждого из которых заключается  в формировании необходимого образа (имиджа) кандидата в сознании избирателей.

Виды политической рекламы:

- Визуальная реклама (публикации  в печатных СМИ, буклеты, уличные  щиты, плакаты, листовки, календари,  табло “бегущая строка”, аэростаты,  письма, различные брелки, значки  и др.).

 

- Аудиальная реклама (радиопередачи).

- Аудиовизуальная реклама  (телевизионная и кинореклама).

Другие виды политической рекламы:

Помимо печатных и электронных СМИ, в целях проведения политической рекламы широко используют публичные выступления, организа­ционные мероприятия кампании, наружную ре­кламу, полиграфическую рекламно-информационную и рекламно-сувенирную продукцию.

Традиционные формы непосредственного общения кандидата с избирателями — публичные выступления, встречи с населением, пресс-конференции, приемы — ставят целью привлечь симпатии избирателя к личности кандидата, убедить их в его высоких профессиональных и личностных качествах.

Специфические задачи, стоящие  перед политической рекламой в период избирательной кампании:

- подбодрить команду кандидата,  его активистов и сторонников;

- повысить чувство собственной  значимости у кандидата. Майки,  значки, бейсболки позволят облегчить  процесс идентификации с кандидатом  или партией;

- донести информацию до  конкурентов и политических противников  о том, что у кандидата и  команды дела идут успешно,  есть средства на рекламу, есть  способные активисты, ее распространяющие.

Средства и методы политической рекламы.

По степени новизны  их можно условно разделить на “новаторские” (в основном заимствованные из практики шоу-бизнеса) и “традиционные”.

Новаторские средства и методы политической рекламы:

- благотворительность;

- демонстрация;

- использование сети Интернет;

        - конференция (съезд и т.п.);

 

- расследование (официальное,  частное, журналистское);

- скандал;

- слухи;

- переговоры, дебаты;

- презентация;

- спонсорство (разовое,  долговременное);

- телефон (доверия, справочный, для консультаций, “горячая линия”);

- ток-шоу;

Традиционные средства и  методы политической рекламы:

- опросы (социологические,  журналистские, анонимные, опережающие);

- встреча;

- поездка (агитационная, в состав делегации);

- пикет;

- письмо (открытое, с благодарностью, поздравление с праздником);

- использование средств  массовой информации;

- комментарий, карикатура  или их цикл, обращение, опровержение (в СМИ);

- кампания “от двери  к двери”;

- контрпропаганда и компрометирующие  материалы (утечка информации: намеренная  либо ненамеренная и т.п.);

- фильм (видеоролик);

- средства наглядной агитации (плакаты, наклейки, флажки, рекламные  щиты);

- прямая почтовая рассылка.

Основные правила политической рекламы:

- чтобы привить желаемую  точку зрения или установку,  необходимо привлечь к ней  внимание;

 

- объект, на который желательно  обратить интерес, должен быть  преподнесен в благоприятном  и привлекательном свете (как,  например, в рекламе);

- образы, используемые для  влияния на людей, должны быть  простыми и “отточенными”;

- необходимо постоянное  повторение лозунгов (слоганов), призывов или представляемых образов;

- лучше всего не вступать  в спор с оппонентами вовсе,  а просто твердить одно и  то же, снова и снова.

Основные требования к  рекламе в избирательной компании:

1. любая рекламная продукция  должна способствовать раскрытию  главной, стратегической идеи  избирательной кампании;

2. реклама должна привлекать  к себе внимание, чтобы человек  задерживал свой взгляд на  ней;

3. реклама должна быть  информативной и мобилизующей;

4. рекламный образ должен  запоминаться, вызывать нужные ассоциации.

Рассмотрим так же негативная политическая реклама.

Негативная реклама представляет собой весьма поучительный феномен. С одной стороны, все знают  об эффекте бумеранга, то есть о тех  последствиях для кандидата, которые  возникают в результате его нападений  на оппонента, с другой стороны, а  она является неотъемлемым атрибутом  каждой избирательной кампании.

В основе негативной рекламы, как правило, заложена несложная  схема: создание или вызов из памяти страха – увязывание его с оппонентом – указание на освободителя от страха. При возникновении страха усиливается  внимание, подавляются более сложные  формы поведения и анализ ситуации, творческое мышление практически исчезает, простое поведение доминирует. Таким  образом, формируются настроения и  суждения, нужные для создателей рекламы.