Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Мая 2013 в 23:11, курсовая работа
Проще говоря, кофе любят все. Ну, если не все, то почти все. Считается, что кофе сегодня - самый популярный после воды напиток на планете. По крайней мере тот факт, что по своему значению во внешней торговле развивающихся стран кофе уступает лишь нефти - никто не подвергает сомнению. Цивилизованный мир сегодня немыслим без культуры потребления кофе. Этот напиток связывает все стороны нашей жизни, начиная с утренней чашечки, перерыва на кофе для оживления работы, дружеской беседы за кофе с пирожными. Кофе - это напиток, служащий поводом для многих приятных встреч - с друзьями, семьей или просто с газетой. Хороший кофе - идеальное средство расположить к себе делового партнера, важного клиента или заполучить постоянного посетителя ресторана.
Этим обуславливается актуальность выбора данного продута для разработки рекламной компании.
Цель нашей работы – разработка рекламного проекта для кофейной компании «Illy».
Объект: производитель кофейной продукции ООО «Illy»
Введение……………………………………………………………………...........…3
1. Анализ рынка ...........................................................................................................5
1.1 Политическая ситуация....................................................................................5
1.2 Экономическая обстановка…………………………………………………..5
1.3 Сегментация рынка…………………………………………………………...7
2. Ключевые стратегические решения.......................................................................11
2.1 Цель рекламной кампании…………………………………………………...11
2.2 Целевая аудитория…………………………………………………………....11
2.3 Конкурентные преимущества .........................................................................12
2.4 Позиционирование товара……………….......................................................13
3. Платформа рекламной кампании…………………………………………….......14
4. Творческие решения................................................................................................16
5. Медиа-план...............................................................................................................18
5.1 Горизонт планирования……………………………………………………..18
5.2 Медиа-обсчет………………………………………………………………....18
5.3 График размещения рекламы……………………………………………......20
6. План коммуникации...............................................................................................22
6.1 Стимулирование сбыта…………………………………………………….....22
6.2 PR……………………………………………………………………………....23
7. Бюджет рекламной кампании………………………………………………..........24
8. Оценка эффективности рекламной кампании …………………………...............29