Основные цели и задачи рекламы

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Содержание

1. Сущность рекламы………………………………………………3
2. Основные цели и задачи рекламы………………………………5

Список  использованной литературы………………………………….7 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Сущность  рекламы

      Реклама представляет собой неличные формы  коммуникации, осуществляемые через  посредство платных средств распространения  информации, с четко указанным  источником финансирования. Важно осознать, что реклама - деятельность многофункциональная. Она служит многим хозяевам для достижения множества целей. Мы с вами рекламируем продажу гаража или, к примеру, велосипеда. Розничные торговцы рекламируют продаваемые ими товары или услуги по обычным ценам или по ценам «ниже розничных». Сообщая об открытиях, закрытиях, годовщинах или новых сотрудниках. Делают акцент на ценах или престиже, на скидках или первосортных товарах, на новинках или модной старине, а то и просто поздравляют нас с праздником или просят ездить осторожнее. Производители дают рекламу, чтобы побудить нас покупать их товары или услуги у розничных торговцев. Или действуют напрямую, торгуя на основе почтовых заказов или с помощью коммивояжеров. Деловые предприятия адресуют свою рекламу деловым предприятиям с целью продажи химикатов, оборудования, услуг ЭВМ или правительству, предлагая мощности для производства танков и т.д. Правительство рекламирует продажу облигаций, идею рационального использования энергоресурсов, идею службы в вооруженных силах. Местные органы власти дают рекламу, чтобы подтолкнуть развитие туризма (или ограничить его), привлечь к себе промышленные предприятия, популяризовать идею массовых транзитных перевозок через свою территорию или внушить землякам чувство гордости. Некоммерческие организации призывают в рекламе активно поддерживать того или иного политического кандидата или выступать против него, охранять дикую природу или просто род человеческий.

:

      Реклама - это прежде всего форма массового  увещевания, и вступить в контакт  с аудиторией ей помогают средства массовой информации.

      Будучи  потребителями рекламы, люди осознают, что по ряду важных признаков она  отличается от других знакомых нам  средств коммуникации.

      Во-первых, рекламе присуща повторяемость. И это, конечно, соответствует замыслу  рекламодателя.

      Во-вторых, воспринимаемость рекламы происходит в остроконкурентном окружении. Одни рекламодатели призывают тратить, другие - экономить, одни - курить, другие - бросить курить. И конечно же, большинство из них хочет, чтобы  мы что-то предприняли в отношении  конкретной марки товара или конкретного  магазина.

      И наконец, реклама воспринимается как  часть нашей повседневной общедоступной  культуры. Многое, о чем рассказывают рекламные объявления люди воспринимают «как должное», хотя во многих других видах  коммуникации это показалось бы нам  странным чудачеством. 
 
 
 
 
 
 
 

2. Основные  цели и задачи рекламы

     Как и любая деятельность человека, изучаемая  нами, реклама также имеет свои цели. На протяжении прошлого столетия цели рекламы претерпевали постоянные изменения: 1920–1930 – стимулирование продаж; 1940–1955 – донесение до потребителя  свойств товара; 1955–1960 – создание имиджа бренда; 1970 и по настоящее  время – создание сообщения, отличающее бренда от конкурентов, максимально  близкое для его целевой аудитории.

     Различают экономические и коммуникативные  цели рекламы. Если экономические –  прямо направлены на покупку товара, то коммуникативные – опосредованно.

     Реклама применяется для решения задач  по увеличению прибыли предприятий, реализации маркетинговых целей  производителей.

     В зависимости от целей, определяемых конкретной ситуацией, реклама выполняет  следующие задачи:

     • информирование (формирование осведомленности  и знания о конкретном товаре или  товарной категории и т.п.);

     • увещевание (постепенное, последовательное формирование потребительского предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа товара,

     кандидата; убеждение потребителя выбрать  конкретный товар или фирму, поощрение  покупки и т.д.);

     • напоминание (поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре и/или его  свойствах; где находится место  продажи, какова цена товара, каковы его  свойства и т.д.);

     • позиционирование (перепозиционирование) товара в сознании потребителя –  определение его характерного места (статуса) среди товаров конкурентов;

     • удержание потребителей, лояльных к  рекламируемой марке;

     •формирование имиджевой составляющей товара (создание долго срочного положительного отношения  к товару).

     Задачи, решаемые рекламой, непосредственно  зависят от того, в какой именно области применяются те или иные технологии, какие стратегические цели ставятся, каковы характеристики целевой  аудитории и т.д. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы: