Оформление брифа рекламируемого предприятия

Бриф (от английского brief) — небольшая анкета согласительного плана между клиентом и исполнителем, в которой закрепляются важные параметры и данные разрабатываемого продукта или услуги. Бриф по сути является техническим заданием. Именно благодаря нему исполнителю становятся понятными исходные данные, в том числе маркетинговые, а также предпочтения заказчика, что позволяет создать продукт, полностью отвечающий требованиям рынка, а также целям и задачам, перед ним поставленным.( http://logobrand.ru/chto-takoe-brif.php)

Обычно выделяют несколько  видов брифов:

• медийный;
• креативный;
• экспертный.

В контекстной рекламе  обычно применяется медийный бриф. Креативный бриф составляется для создания логотипа, сайта, листовки, буклета и т. д., то есть для выполнения любых креативных работ. Экспертный бриф — это бриф на создание торговой марки; он сам по себе является частью маркетингового исследования, предшествующего созданию торговой марки.

(http://heat2002.wordpress.com/tag/брифы/)

Для правильного составления  брифа нужно знать 3 основных базы: продукт, рынок и целевую группу, то есть:

на кого начинаем оказывать  воздействие,

как воздействовать,

когда начинать,

сколько это стоит.

 БРИФ ДЛЯ СОЗДАНИЯ СЛОГАНА

1. Имя бренда
2. Название рекламируемого товара или организации
3. Фирменный стиль (Товарный знак, логотип, цветовое решение, шрифт)
4. Товарная категория
5. Категория, к которой принадлежит объект рекламы
6. Формальные характеристики
7. Четкое описание самого товара (его размеры, функции, место производства, форма, цвет и пр.)
8. Производитель товара
9. Страна, фирма
10. Цена товара
11. Целевая группа
12. Демографический (пол, возраст, семейное и материальное положение, профессиональная принадлежность и место проживания) и психографический (увлечения, жизненные ценности) профиль будущего потребителя, которому будет адресована реклама
13. Принцип действия
14. Что делает продукт, выполняя свою потребительскую функцию
15. Процесс применения
16. Что делает потребитель, как именно будет использоваться товар потребителем
17. Для чего нужен товар
18. Для чего нужен потребителю рекламируемый товар, определение потребности, которую удовлетворяет объект рекламы
19. Основные конкуренты
20. Основные марки, входящие в товарную категорию, к которой принадлежит рекламируемый бренд
21. Интенсивность рекламной компании конкурентов

КРАТКИЕ БРИФЫ

Вариант №1

1. Клиент
2. Марка
3. Вид рекламы (печатная, наружная, СМИ)
4. Целевая группа воздействия
5. Устоявшиеся мнения потребителей
6. Цель рекламной акции
7. Рекламное предложение
8. Впечатление, которое должно остаться
9. Тон рекламного сообщения (Рациональная, эмоциональная, серьезная, юмор (нужное подчеркнуть))

Вариант №2

1. Клиент
2. Продукт/Бренд
3. Что необходимо сделать
4. Средства массовой информации, где будет размещаться реклама
5. Конкуренты и основные характеристики рынка
6. Предложение, которое мы хотим сделать
7. Текущая ситуация на рынке
8. Как должен восприниматься наш продукт
9. Целевая аудитория
10. Мотивация целевой аудитории
11. Позиционирование бренда
12. Как целевая аудитория должна воспринимать бренд

УНИВЕРСАЛЬНЫЙ БРИФ

1. Продукт: 
   Наименование 
   Описание 
   Свойства 
   Узнаваемость (новый, известный, как появился на рынке?) 
   Физические свойства 
   Упаковка 
   Расходы/окупаемость 
   Прибыль (разовая, основная, незначительная) 
   Слабые стороны 
   Цель потребления 
   Как часто требуется 
   Страна-производитель 
   Объем производства 
   Доступность для потребителя (в настоящее время, в будущем)
2. Конкуренты: 
   Часть рынка 
   Организация 
   Сильные и слабые стороны, по сравнению с конкурентами
3. Рынок: 
   Где продается? Определение рынка 
   Приоритет (в случае, если рынков несколько) 
   Объем рынка (в настоящее время, потенциальный) 
   Заполнен ли рынок полностью 
   Продажи на рынках 
   Тенденция на рынке 
   Границы 
   Сезонность 
   Национальность потребителя 
   Распределение целевой группы по национальностям 
   Соглашения по продажам 
   Как происходит распространение товара (подход к сбыту) 
   Продавцы
4. Целевая группа: 
   Проблемы увеличения целевой группы 
   Воздействие рекламы 
   Сколько затрачивалось на рекламу 
   Доступность необходимых медиаканалов
5. Как поставлены продажи, финансовые поддержки: 
   Основные критерии продаж 
   Исследования (нужны ли они, чего можно добиться)
6. Портрет потенциального потребителя: 
   Профессия 
   Социальное положение 
   Возраст 
   Пол 
   Доход 
   Социальный статус 
   Психологический профиль 
   Кто принимает решение о покупке 
   Кто думает о приобретении 
   Увеличение целевой группы (кто составит) 
   Необходимость продукта 
   Манеры поведения (уровень доверия): по отношению к товару; по отношению к товарам конкурентов 
   Подсознательное настроение 
   Узнаваемость 
   Умение пользоваться 
   Причины использования 
   Частота пользования

(http://heat2002.wordpress.com/tag/брифы/)

ПРЕИМУЩЕСТВА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ  БРИФА

1. Хорошо составленный бриф имеет все необходимые вопросы и уточнения, которые необходимы для работы над текстом. Имея бриф, Вы никогда не пропустите/забудете важный вопрос. Особенно это актуально для новичков.
2. Хорошо заполненный бриф — это 90-100% всей информации, которая необходима для написания текста. Не все заказчики могут при личном общении сразу дать всю информацию, приходиться “кусочками” ее добывать.
3. Бриф — это Ваша гарантия. Здесь прописаны все необходимые требования к тексту и у заказчика желание сказать “Я не этого хотел” будет минимальное. Хорошо, когда в брифе прописано количество правок и условия Вашей работы (например, что от качества заполнения брифа зависит качество текста).
4. Бриф — это часть Вашего имиджа и репутации. Да-да, некоторые заказчики, которым копирайтер не предлагает заполнить бриф, считают это проявлением непрофессиональности.
5. Бриф — это экономия Вашего времени и времени заказчика. При использовании брифа время общения значительно сокращается. Кроме этого, заказчик, возможно, во время общения не имеет под рукой все необходимые сведенья (особенно, если речь идет о рекламном тексте). Использования брифа позволит заказчику заполнить его в удобное время и подобрать нужную информацию.( http://magictext.org/za4em-kopiraiteru-brif/)