Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Января 2014 в 16:10, реферат
Наружная реклама- это одновременно и самый популярный, и самый "древний" вид предоставления информации в мире. В Перми каждый человек независимо от социального или материального положения каждый день сталкивался с наружной рекламой, которая в последнее время стала неотъемлемой частью успешного продвижения продукции. На сегодняшний день в Перми наружная реклама - это самый "демократичный" вид презентации, применимый для любой целевой аудитории.
Введение…………………………………………………………………………...2
Глава 1.Реклама.. …………………………..…………………………………… .3
1.1. Реклама и её функции…………….…………………………………………3
1.2. Наружная реклама………………..………………………………………….6
1.3 Задачи и виды рекламы……………………………………………………....9
1.4Рекомендации по созданию наружной рекламы………………..………….11
Глава 2. Анализ рекламных продуктов…………...……………………………12
2.1Анализ видов наружной рекламы на улицах г.Перми…………………......12
Заключение……………………………………………………………………….15
Список литературы………………………………………………………………16
· рекламное письмо (почтовая рассылка);
· реклама в относительно новых средствах информации (через телефакс, видеотекст, кабельное радио, компьютерные сети)
· индивидуальная реклама.
1.4 Рекомендации
по созданию эффективной
М.П. Бобылева в книге «Рекламный менеджмент» [2, 175c] выдела пять подобных рекомендаций:
1. Использование
художественных приемов,
2. Максимально сократить такст (не боле 7и слов). Объявление должно читаться с 30–50 м. Избегать «выворотки» (светлые буквы на тёмном фоне)
3. Крупно выделить основные элементы фирменной символики. Товарный знак, фирменные цвета. Продумать цветовое решение с учётом психологии восприятия цвета и технологического процесса изготовления рекламы.
4. Если проводится
рекламная кампания на
5. Учитывать
расположение рекламы. Реклама
не должна вступать в
6. Желательно разместить на рекламном щите реквизиты ближайших филиалов ваших магазинов, офисов и пр.
Хотелось бы отметить, что эти рекомендации абсолютно идентичны тем, что дают в своей книге «Основы рекламы» Абрамов и Приходько [1, 142c]
Естественно, если мы проводим рекламную кампанию, вряд ли мы ограничимся одним рекламным щитом. Следовательно, целесообразно будет так же рассмотреть подходы к размещению рекламы в пространственной множественности.
Глава 2. Анализ рекламных продуктов.
2.1 Анализ видов наружной рекламы.
В этой главе целью является рассмотреть несколько видов рекламы на и проанализировать, насколько они соответствуют рассмотренным в первой главе рекомендациям, требованиям и правилам.
Для начала составим список критериев, по которым мы будем оценивать рекламу на практике. Рассмотрим рекламу, заметную на улицах города Перми. Фактически, критериями оценки стали требования, критерии эффективности и советы, рассмотренные в первой главе.
1. Простота и понятность графики
2. Читаемость шрифта
3. Креативность текста
4. Поддержка кампании теле, радио (да-нет)
5. Запоминаемость торговой марки (лого)
6. Объем информации.
7. Количество контактов и их запоминаемость
8. Удобство обзора
9. Обыгранность расположения рекламы.
10. Общая визуальная оценка
Реклама № 1 «Славянские сухарики»(Приложение.1 рис. 1)
1.Графика проста и понятна.
2. Читаемость шрифта хорошая.
3.Креативность текста – нет
4. Запоминаемость торговой марки (лого)
5. Объем информации достаточный
6. Контакты не требуются, т. к. реализуется через многочисленные сети дилеров.
7. Свободный обзор
8. Расположение рекламы не обыграно
9. Общая визуальная оценка «хорошо»
Реклама № 2. «Chicken» (Приложение.1 рис.2)
Реклама № 3 TOYOTA (Приложение.1 рис. 3)
Реклама № 4 «Дарио» (Приложение.1 рис 4)
Таким образом, проведя анализ по обобщенным критериям оценки, на личном опыте убедилась в важности правил, рекомендаций и советов по созданию и размещению рекламы, описанных в первой части.
В данной работе выполнены все заявленные во введении заявленные задачи:
Нашли и провели работу с различными источниками на тему «Наружная реклама». А именно «Основы рекламы» А.В. Приходько и Ф.Ф. Абрамова, «Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности» М.П. Бобылевой, «Креативные стратегии в рекламе» Джулера А. Джерома, Дрюниани Л. Бони, и «Реклама» У.Р. Лейна и Дж. Т Рассела. А так же несколько интернет порталов, посвященных теории и практике рекламы.
Изучили и систематизировали понятия «реклама» и «наружная реклама» а так же частные моменты, относящихся к этим понятиям и сделала соответствующие выводы по главе, включающей этот материал.
Во второй главе своей работы провели оценочное исследование рекламы на улицах города Перми по критериям, выведенных из требований и правил подачи и оформления наружной рекламы.
Сделали вывод, что соблюдение вышеуказанных требований правил и рекомендаций носит обязательный характер и является показателем Вашей компетентности в данной теме.
Таким образом, можно сказать, что цель работы – изучение наружной рекламы на статичных щитах, а так же её размещения и особенностей. – после выполнения поставленных задач достигнута.
1. Абрамов Ф.Ф.
Приходько А.В. «Основы
2. Бобылева М.П. «Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности» – М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004–240с
3. Джулер А. Джером, Дрюниани Л. Бони, «Креативные стратегии в рекламе»/ пер. с англ. Под редакцией Каптуревского – СПб.: Питер, 2010. – 384с
4. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. «Реклама». – СПб.: Питер, 2009. – 537с
5. http://revolution.allbest.ru/
6. http://www.m-naruzhka.ru/
7. http://www.ra-spectr.ru/
8. http://images.yandex.ru/