Мировой рынок интернет-рекламы

По прогнозу ZenithOptimedia, к 2015 глобальная доля интернет - рекламы вырастет до 23,4%, тогда как расходы на коммуникацию через печать будут сокращаться в среднем на 1% в год. [10]

Основные направления развития интернет – рекламы – это повышение эффективности с помощью таргетинга (выделение целевой аудитории), совершенствование контроля результативности вложений и низкая стоимость превращает ее в самый целесообразный вид современной рекламы. [9]

 

Современные проблемы развития мирового рынка интернет – рекламы

 

Перед рекламными менеджерами крупных IT-компаний стоит главный вопрос: где выгодно заказать интернет рекламу или продвижение своего сайта, а также выбрать рекламную площадку. Несмотря на то, что объем спроса и предложения на интернет – рынке велик, о стабильности и рыночном равновесии говорить рано. Из за того, что цены на рекламных площадках формируются исходя из многих факторов. Найти площадку с приемлемыми ценами и трафиком не так сложно, но спрогнозировать посещаемость данной площадки вызывает трудности. [1]

На эффективность и цену рекламной площадки влияет таргет (тип целевой аудитории).  То есть цена торговой площадки с финансовой тематикой гораздо выше чем, площадки тематики развлечения. Следовательно, владельцы сайтов с финансовой тематикой хотят получать со своих площадок большую прибыль, но это не всегда так, потому что завышенная стоимость на рекламное место, не всегда оправдывает себя, так как целевая аудитория мала. Коммерческая выгода размещения своей рекламы на данных сайтах, для каждого предприятия индивидуальна, нужно учитывать тот факт, что из за малой целевой аудитории количество кликов на баннер, может быть очень мало. Заказчики интернет – рекламы должны провести масштабное исследование и остановить свой выбор на сайтах с большой посещаемостью. Еще одной проблемой является повышение цен на рекламное место, очень часто оно не обоснованно. С особой осторожностью следует относиться к размещению своей рекламы на форумах, так как их владельцы могут создавать видимость популярности своего ресурса. Например, для накрутки посещаемости используют САР (системы автоматической раскрутки).  Так же большую опасность представляют ddos атаки (атака на вычислительную систему при которых легальные (правомерные), пользователи системы не могут получить доступ к предоставляемым системой ресурсам (серверам), либо этот доступ затруднён). Такие атаки наносят урон рекламодателю, а владелец площадки не всегда согласен компенсировать убытки.

Данные проблемы могут привести к тому, что равновесие на рынке интернет рекламы может быть недостигнуто. Чтобы этого не произошло необходимо выполнить некоторые условия: улучшить и оптимизировать процесс размещения рекламы, автоматизировать процесс и снизить себестоимость операций по планированию рекламных компаний.[5]

 

Влияние интернет рекламы на жизненный цикл товара

 

 

Интернет реклама, как и любая другая увеличивает объем сбыта и оказывает влияние на жизненный цикл товара. Реклама не только выступает стимулятором продаж, но и позволяет повысить прибыль и удлинить жизненный цикл товара.

Существует пять этапов жизненного цикла:

1. Внедрение – если при проникновении на рынок использовать рекламу, то это привлечет большее число покупателей, о продукте быстро узнают, спрос резко увеличится, а период внедрения сократиться.
2. Рост – на этом этапе спрос повышается
3. Зрелость – этап характеризуется стабильностью, спрос постоянен. Именно здесь необходима реклама, чтобы поддерживать интерес у потребителя.
4. Насыщение – задачей каждого продавца, успеть продать свой продукт, до наступления этого этапа
5. Спад – на данном этапе смысл рекламы уже теряется, и самым рациональным решением будет снять товар с рынка. [6]

На каждом из этапов жизненного цикла товара используются различные виды рекламы. Это обосновывается тем, что экономика непостоянна и на каждом этапе цикла прибыль и издержки изменяются. Именно поэтому чтобы спланировать рекламную акцию необходимо поставить цели и методы воздействия рекламы.

Когда товар только выходит на рынок, необходимо учитывать то, что покупатели совершенно не осведомлены о новинке. Здесь основной целью рекламы будет: сформировать интереса к товару; информировать рынок о преимуществах данного товара; побудить потребителя к его покупке.

На данном этапе происходит активная реклама товара, требующая больших финансовых затрат, что негативно сказывается на прибыли, но если рассматривать долгосрочную перспективу, то это оправдывается.

На фазе роста продажи увеличиваются, покупатели повторно совершают покупки, большая часть населения знает о товаре. На данном этапе цель рекламы создать предпочтение марки товара, так как на рынке существуют конкуренты. Целью рекламы будет: создать конкурентоспособный образа товара; сформировать предпочтение к товару; стимулировать покупку товара.

На этом этапе затраты на рекламу постоянны и находятся на среднем уровне, вследствие увеличения объема продаж. Реклама носит агитирующий характер.

На фазе зрелости новых покупателей практически нет, продажа осуществляется в основном благодаря повторным покупкам. На эту фазу приходится пик рекламной деятельности. Основной целью рекламы выступает предотвращение снижения рекламируемого товара. Рекламируются распродажи, скидки, предоставляется сервис, выгодные условия гарантии.

На этапе насыщения основные принципы и виды, такие же, как и в предыдущем, но основной целью выступает повышение имиджа фирмы, снижение цен.

На данном этапе продажи падают, реклама становится нецелесообразна. Товар снимают с рынка. Но если у производителя на складах есть партии товаров, то он продолжает их рекламу, до полной ликвидации.[1]

 

 

 

 

Заключение

 

 

В своей работе изучив рынок интернет – рекламы, мною были сделаны выводы о перспективах его развития. За последние 10 лет рынок интернет – рекламы стал самым быстро растущим рынком. Раньше рекламой в интернете считался обычный баннер, приводящий на web - сайт компании, сегодня же формат интернет – рекламы гораздо шире. Она выступает как эффективный способ конкурентной борьбы. Эффективность рекламы в сети дает колоссальные возможности для оптимизации рекламных кампаний. Возможность получения информации о количестве переходов по рекламному объявлению, о географической точке пользователя, о времени суток, о запросе - который набрал пользователь, перед тем как увидеть  объявление и многие другие возможности статистики помогут максимально эффективно настроить рекламную кампанию под цели и бюджет фирмы.

Учитывая, быстрое развитие интернет – технологий в скором будущем именно реклама в интернете будет приносить самый большой доход для организаций. Сейчас же лидирующее место остается за телевидением. Но в условиях высокой конкуренции, компании будут разрабатывать новые виды рекламы  в интернете или совершенствовать старые, что приведет к росту мирового рынка интернет – рекламы.

Я рассматривала ряд особенностей использование сети интернет, как площадки для проведения рекламных кампаний, которые позволят более эффективно продвигать свой продукт. К ним относятся создание своего сайта, для более подробного ознакомления аудитории с товарами и услугами и возможности показать товар с разных сторон. Профессиональное использование этих особенностей позволят максимально эффективно использовать сеть для продвижения товаров и услуг.

Список использованных источников

 

 

1. Васильев Г.А. Электронный бизнес и реклама в интернете [Текст]/Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин.-М., 2008.-183 с.
2. Сайт о рекламе [Электронный ресурс] URL: http://www.infinity-promo.ru/encyclopedia/perspectivi_int-reklami.html
3. Свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. URL:http://ru.wikipedia.org/wiki/%C8%ED%F2%E5%F0%ED%E5%F2-%F0%E5%EA%EB%E0%EC%E0
4. Интернет журнал «Компьютер пресс» [Электронный ресурс] URL:http://www.compress.ru/Article.aspx?id=23163
5. Электронная библиотека [Электронный ресурс] URL:http://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-problemy-razvitiya-rynka-internet-reklamy
6. Информационный сайт [Электронный ресурс] URL:http://www.strategplann.ru/marketingovye-kommunikatsii/reklama-i-zhiznennyj-tsikl-tovara.html
7. Интернет журнал «Русео» [Электронный ресурс] URL:http://ruseo.net/obem-evropeyskogo-rinka-internet-reklami-v-2012-t11856.html
8. Интернет журнал «Деловые новости» [Электронный ресурс] URL:http://delonovosti.ru/business/1712-mirovoy-rynok-reklamy-uhodit-v-internet.html
9. Новостной портал [Электронный ресурс] URL:http://therunet.com/news
10. Новостной портал [Электронный ресурс] URL:http://samogo.net/articles.php?id=208