Медийная реклама в инттернете

Rich-media-баннеры — реклама, взаимодействующая с пользователями. Rich-Media — это одновременно носитель и технология. Как носитель — это целый класс новых вариантов размещения: всплывающие изображения, отрываемые уголки, распахивающиеся изображения, бегающие по экрану существа, баннеры, которые "следят" за мышкой пользователя, и многие другие. Все эти рекламные материалы требуют использования технологий ActiveX и Flash. Именно они делают обычные баннеры интерактивными. Rich-Media может принимать самые разные формы, однако в России чаще всего встречается в одном из четырех вариантов:

• Изображения, плавающие поверх содержания страницы. Баннеры такого рода, по данным тестов, вызывают заметное раздражение всех групп пользователей, даже неопытных, и в общем случае их использование вызывает серьезные репутационные риски и для рекламодателя, и для рекламной площадки . К этому же типу относятся всевозможные баннерные форматы, манипулирующие со страницей: уголки, экраны, говорящие головы, выстраивающиеся внизу экрана и др. На Западе они распространены очень широко, в России же встречаются существенно реже, так как площадки обоснованно боятся потери аудитории;
• Баннеры, раскрывающиеся, увеличивающиеся при наведении на них мышки («расхлопы»). Баннеры такого рода используются не слишком часто, поскольку по сравнению с обычными нераскрывающимися баннерами увеличивают эффективность относительно слабо. Лучше всего такие баннеры работают при рекламе инноваций (принципиально новый кухонный комбайн, новое устройство в автомобиле), а также для краткосрочных событий (распродажа, акция). Реклама должна содержать какой-то известный бренд – это ключ к вниманию пользователей: они автоматически подводят мышку к известному бренду, и баннер раскрывается. Если на баннере нет легко узнаваемого известного и притягательного образа, то эффект «расхлопа» вряд ли будет замечен;
• Обычные баннеры, содержание которых изменяется в зависимости от действий пользователя. Самый простой пример – глаза, следящие за мышкой пользователя. Это могут быть весы или часы, указатели, повтор действий пользователя, трансляции чего-либо, которые зависят от того, что делает пользователь. Последнее время стали использовать различные игры и головоломки, которые надо собирать непосредственно на баннере – они открывают какое-то свойство товара, связаны сюжетно или эмоционально с продуктами компании. Важно, что в любом случае действие не выходит за рамки баннера, что сразу снижает раздражение пользователя. Технология может использоваться в баннерах любого размера, однако лучше всего работает в больших баннерах. Важно, что использование баннеров этого типа не требует еще одного согласования с площадкой и обычно не требует от пользователя установки дополнительного программного обеспечения;
• Активизирование аудио-видеопотоков при наведении мышки на баннер или нажатии специальной кнопки. Существуют различные технологии работы с видео– и аудиопотоками и отправки их пользователю. Часть из них активируется самостоятельно при загрузке страницы, другие требуют активации силами пользователей. В России все они представлены очень и очень слабо, так как широкополосный Интернет в нашей стране распространен мало, а без него невозможно смотреть видео в режиме реального времени. В мире же сейчас тестируется сразу несколько различных вариантов видеорекламы.

Pop-under баннеры (Back screen) — баннеры, открывающиеся в отдельном окне браузера, расположенном под активным окном или закладкой. Окно, обычно размером 400x300 или 300х200 точек, не имеет меню и панели навигации, все пространство этого окна занимает баннер. При клике на баннер открывается еще одно окно с рекламируемым сайтом. В Pop-under ставится обычный анимированный баннер, но специфического размера. Баннеры Pop-under имеют большую отдачу, чем обычные баннеры такого же формата. Существенным недостатком Pop-under-баннеров является все больше ограничений, препятствующих их показу, которые встраиваются в современные браузеры и средства сетевой защиты. В результате этот вид рекламных носителей имеет все меньший и меньший относительный охват. Постепенно Pop-under-баннеры вытесняются с рынка и в скором времени будут вытеснены полностью.

Баннеры-трансформеры ("захлопы") — баннеры, которые изменяют свою форму и размер в процессе загрузки страницы. Чаще всего это выглядит как большой баннер, занимающий весь или почти весь первый экран в процессе загрузки сайта. Еще один вариант баннера-трансформера — баннер, показывающийся в течение короткого времени вместо первой страницы. Это так называемые full-screen-бакнеры, такую рекламу часто можно увидеть на сайте газеты "Ведомости". В большинстве случаев пользователь не может увидеть ее более одного раза в день, потому что иначе полноэкранная реклама вызывает слишком большое раздражение.

Последние годы текстовые ссылки существуют в основном в виде контекстной рекламы. Менее заметно для обычного пользователя, что текстовые ссылки нередко размещаются как медийная реклама, то есть с оплатой за охват. Текстовые рекламные ссылки нередко маскируются под основной контент сайта, например являются ссылками на рекламируемый сайт с заголовков новостей или ссылками из пунктов меню. Текстовые ссылки могут и не маскироваться, тогда они выглядят как анонс сторонних товаров или услуг. Используются как замаскированные, так и открытые ссылки. На рекламных площадках нередко размещаются одновременно текстовая ссылка и картинка в виде единого рекламного блока (рис. 4.9). В общем случае такие информационные блоки обладают большей эффективностью, чем баннерная реклама, – они показывают более низкую цену клика.14

 

 

Глава 3. Основные достоинства и функции медийной рекламы

 

Медийная реклама обладает следующими положительными сторонами:

 

• Широкий охват аудитории. Если вы размещаете медийную рекламу на крупных сайтах с высокой посещаемостью, то это – прекрасная возможность увидеть её большому числу людей. К тому же, если вы будете размещать рекламу одновременно на нескольких сайтах, это только увеличит количество просмотров;

 

• Высокая узнаваемость. Если идея баннера действительно креативная и яркая, то реклама будет привлекать людей. Это не только поспособствует более частому посещению сайта, но и поможет создать персональный имидж и сформировать в подсознании потенциальных клиентов образ, связанный с компанией.

 

• Эффективность. В отличие от обычной рекламы, вам не придётся долго ждать результатов. Это обуславливается тем, что пользователям не нужно будет куда-то идти или звонить – им достаточно щёлкнуть по ссылке, чтобы перейти на сайт. Таким образом, вы быстро обнаружите прирост посетителей на сайте.15

 

Функции медийной рекламы

В зависимости от типа продукции или бренда, подлежащего медийной рекламе, тактика медиапланирования может быть различна.

Если это продукция массового потребления и бренд, предлагающий ее, хочет закрепиться на рынке с последующим занятием лидирующих позиций, то для размещения баннерной рекламы выбираются площадки с массовым охватом (главные страницы Яндекс, Рамблер, реклама в социальных сетях и т.д.).

Если бренд предлагает продукцию, пользующуюся спросом только у определенных групп населения, то следует сконцентрироваться на площадках, где максимально присутствует целевая аудитория. Для этого проводится серьезный анализ статистики пользователей большого количества популярных тематических площадок, выявляются их интересы и социально-демографические характеристики. Также для выполнения задачи в этом случае очень хорошо подключить медийный контекст. Это медийная реклама в поисковых системах, привязанная к запросам пользователя. Медийный контекстный баннер является отличным инструментом нишевого брендинга. Таким образом, баннерная реклама в интернете способна обеспечить рост узнаваемости и популярности бренда, рост его доли рынка.

Существует и другая функция медийной рекламы. Это формирование спроса на товар или услугу. Ведь прогресс не стоит на месте, постоянно появляются новинки в той или иной отрасли. Медийная реклама в интернете обладает как большим охватом, так и избирательностью воздействия. Это сочетание позволяет проинформировать обширную целевую аудиторию и сформировать среди нее спрос на товар или услугу.

Медийная реклама в интернете обеспечивает непосредственное увеличение продаж. Конечно, решение задачи продаж стоит возлагать на данный вид рекламы, если задействованы такие инструменты, как контекстная реклама и медийный контекстный баннер. Данный факт обусловлен тем, что привлечение клиента этими инструментами обходится дешевле. Но если указанные виды рекламы задействованы полностью, есть потенциал и желание увеличить продажи, то медийная реклама отлично с этим справится. Рост цены привлеченного клиента компенсируется существенным ростом объема продаж, что в итоге увеличит прибыли. Кроме того, медийная реклама выполнит и свою основную, имиджевую, функцию.

Реклама в Интернете уникальна своей интерактивностью. Возможность оперативно отследить эффективность кампании и своевременно внести в нее коррективы бывает поистине неоценима. И этими возможностями обязательно следует пользоваться. При проведении кампании стоит ежедневно следить за статистикой. Хорошим подспорьем будет счетчик на сайте с широкими возможностями сбора статистической информации. Нередко, он позволяет отследить недобросовестное исполнение рекламной площадкой своих обязательств.

Лог-файлы - это файлы, хранящиеся на сервере, в которые записываются все действия посетителя с момента его входа на сайт до момента его выхода. Лог-файлы, как и счетчики, дают самую разнообразную информацию о действиях пользователя. На крупных порталах за день скапливаются сотни мегабайт лог-файлов, что делает невозможным их ручную обработку. Поэтому для их анализа были разработаны специальные программы - лог-анализаторы. Лог-анализаторы получают информацию из лог-файлов и представляют ее в понятном и удобном для человека виде.16

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Медийная реклама эффективна, в первую очередь, для имиджевых рекламных акций, для рекламы какой-либо промо-акции, в ходе продвижения бренда и в других подобных ситуациях, когда Вы хотите заявить о себе «на весь Интернет» либо, как минимум, на тех сайтах, где «водятся» потенциальные посетители. Как правило, медийная реклама не дает долговременного эффекта, зато работает быстро и, при удачно выбранных площадках и с использованием профессионально выполненных носителей, может дать массовый приток посетителей.17

Главный признак хорошего баннера, да и любого графического средства медийной рекламы - это оптимальное сочетание внешней привлекательности с информативностью. Баннер или флэш-ролик не должен быть просто красивой картинкой, он должен максимально отражать суть рекламируемой компании, продукции. Очень важно, чтобы баннер имел какую-то «изюминку». Он должен останавливать внимание, создавать интригу, желание «кликнуть» по нему. Рекламная статья или пресс-релиз должны быть четко структурированными, информационно конкретными, грамотными не только с точки зрения русского языка, но и учитывающими особенности восприятия текста в Интернет.

Грамотная организация медийной рекламы учитывает эти и многие другие тонкости. Суть ее заключается в выборе подходящего медианосителя, его разработки с учетом специфики рекламируемой продукции и особенностей восприятия информации пользователями Интернет, выборе рекламных площадок, подготовке самого сайта к приему целевых посетителей. Деньги, затраченные на медийную рекламу в Интернет, окупаются всегда. Разумеется, если рекламная кампания организована правильно.

Медийные технологии активнее всего применяются как дополнительный элемент, как имиджевая составляющая комплексной рекламной кампании. Иными словами, медийная реклама активнее всего используется для решения задач брендинга или в качестве поддержки рекламы определенных продуктов, для выведения на рынок новой марки.18

 

Список используемых источников

 

1. Петюшкин А. В. Основы баннерной рекламы / А. В. Петюшкин - СПБ: БХВ-Петербург, 2002. – 368 с.: ил.

2. Медийная реклама: углубленный  уровень // URL: https://support.google.com/adwords/certification/?hl=ru# (12.12.13)

3. Advert Pro - Медийня Реклама // URL: http://reklama.advertpro.ru/pdf/mediynaya-reklama.pdf (12.12.13)

4. Википедия – Интернет-реклама // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/%C8%ED%F2%E5%F0%ED%E5%F2-%F0%E5%EA%EB%E0%EC%E0 (12.12.13)

5. Шмaтoв Г. А. Стимулирующая  и брендовая реклама // Элитариум. Центр дистанционного образования. – 2007. – 9 октября. - URL: http://www.elitarium.ru/2007/10/09/stimulirujushhaja_i_brendovaja_reklama.html (12.12.13)

6. ПроРектор. Рефераты. Экономика. Информационная реклама // 2006. – URL: http://www.prorektor.ru/planv.php?id=V34890 (12.12.13)

7. Википедия – Контекстная-реклама // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/%CA%EE%ED%F2%E5%EA%F1%F2%ED%E0%FF_%F0%E5%EA%EB%E0%EC%E0 (12.12.13)

8. Википедия – Social media marketing // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Social_media_marketing (12.12.13)

9. Википедия – Вирусный  маркейтинг // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/%C2%E8%F0%F3%F1%ED%FB%E9_%EC%E0%F0%EA%E5%F2%E8%ED%E3 (12.12.13)

10. PLAM.RU Онлайн Библиотека // URL: http://www.plam.ru/bislit/internet_marketing_polnyi_sbornik_prakticheskih_instrumentov/p6.php (12.12.13)

 

 

 

1 Петюшкин А. В. Основы баннерной рекламы / А. В. Петюшкин - СПБ: БХВ-Петербург, 2002. – 368 с.: ил.

2 Медийная реклама: углубленный уровень // URL: https://support.google.com/adwords/certification/?hl=ru# (12.12.13)

3 Петюшкин А. В. Основы баннерной рекламы / А. В. Петюшкин - СПБ: БХВ-Петербург, 2002. – 368 с.: ил.

4 Advert Pro - Медийня Реклама // URL: http://reklama.advertpro.ru/pdf/mediynaya-reklama.pdf (12.12.13)

5 Википедия – Интернет-реклама // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/%C8%ED%F2%E5%F0%ED%E5%F2-%F0%E5%EA%EB%E0%EC%E0 (12.12.13)

6 Петюшкин А. В. Основы баннерной рекламы / А. В. Петюшкин - СПБ: БХВ-Петербург, 2002. – 368 с.: ил.

7 Шмaтoв Г. А. Стимулирующая и брендовая реклама // Элитариум. Центр дистанционного образования. – 2007. – 9 октября. - URL: http://www.elitarium.ru/2007/10/09/stimulirujushhaja_i_brendovaja_reklama.html (12.12.13)

8 ПроРектор. Рефераты. Экономика. Информационная реклама // 2006. – URL: http://www.prorektor.ru/planv.php?id=V34890 (12.12.13)

9 Википедия – Интернет-реклама // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/%C8%ED%F2%E5%F0%ED%E5%F2-%F0%E5%EA%EB%E0%EC%E0 (12.12.13)

 

10 Википедия – Контекстная-реклама // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/%CA%EE%ED%F2%E5%EA%F1%F2%ED%E0%FF_%F0%E5%EA%EB%E0%EC%E0 (12.12.13)

11 Петюшкин А. В. Основы баннерной рекламы / А. В. Петюшкин - СПБ: БХВ-Петербург, 2002. – 368 с.: ил.

12 Википедия – Social media marketing // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Social_media_marketing (12.12.13)