Медиабайер

Комитет общего и  профессионального образования  Ленинградской области 

Автономное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования

 

Ленинградский государственный  университет имени А. С. Пушкина

 

Филологический факультет

Кафедра общественных связей и психологии массовых коммуникаций

 

 

Медиабайер

Специальность: 031600.62 – Связи  с общественностью

 

 

 

 

 

 

Доклад

студентки 3 курса 

дневного отделения

Петровой Дарьи  Андреевны

 

 

 

 

 

 

 

Санкт-Петербург 

2013

Реклама, как известно, двигатель торговли. Однако чтобы она работала в полную силу, надо уметь не только ее создавать, но и грамотно размещать. Именно этим и занимается медиабайер.

Медиабайер (Media buyer)- специалист, ответственный за приобретение времени и печатной площади для размещения рекламных сообщений в СМИ. Может выполнять так же обязанности заведующего рекламным отделом.¹

Медиабайер покупает рекламные площади на щитах и городском транспорте, на интернет-сайтах и в кинофильмах, на газетных и журнальных полосах, закупает время на телеканалах. Торгуется с медиаселлерами, продающими рекламное время на ТВ, радио, кинорынке. В журналах и газетах, байерам чаще приходится иметь дело с рекламными службами.

Должностная инструкция медиа-байера

Дословно «media buyer» переводится с английского языка как медиа-покупатель. Он действительно покупатель, но только рекламных площадей в средствах массовой информации. Это специалист, который продвигает и размещает рекламную продукцию на информационных площадях — телевидении, радиовещании и т.д. Природа работы медиа-байера заключается в контактах со средствами массовой информации. Он занимается закупкой рекламных площадей в газетах, эфирного времени на радио и телевидении, информационных объемов на серверах Интернета.

Как правило, медиа-байер подчиняется креативному директору, а если рекламный отдел функционирует в качестве структурного подразделения предприятия — начальнику отдела либо главному менеджеру по рекламе.

Медиа-байер должен подобрать наилучшие рекламные «площадки», договориться о наилучших расценках на рекламу и заключить наиболее выгодные договоры. Профессия медиа-байера имеет узкую специализацию — обычно медиа-байер имеет свой профиль — это либо телевидение, либо радио и т.д. Это объясняется тем, что, совершенствуя свои знания и опыт, медиа-байер может более эффективно реализовать рекламную политику заказчика, тем самым уменьшив удельные расходы на рекламу.

Для медиа-байера необходимо: иметь связи в средствах массовой информации, знать и понимать структуру и принципы функционирования средств массовой информации.  
Место работы  
Рекламные агентства.  
Карьера  
Дальнейший рост: менеджер по размещению, ведущий менеджер, старший менеджер, руководитель отдела. ²

О профессии (или  кто такой медиа – байер)

Дословно «media buyer» (от media - СМИ и buyer - покупатель) переводится с английского языка как медиа-покупатель. Он действительно покупатель, но только рекламных площадей в средствах массовой информации. Это специалист, который продвигает и размещает рекламную продукцию на информационных площадях — телевидении, радиовещании и т.д.

Природа работы медиа-байера заключается в контактах со средствами массовой информации. Он занимается закупкой рекламных площадей в газетах, эфирного времени на радио и телевидении, информационных объемов на серверах Интернета.

Задача медиабайера - оптимизировать бюджет для клиента, предложив максимально возможные скидки и наиболее выигрышное позиционирование. После утверждения медиаплана клиентом байер оформляет контракт, например, с издательским домом и полностью его ведет: от гарантийных писем, сдачи макета и оплаты до получения счетов-фактур, актов сдачи-приемки и контрольных экземпляров (экземпляров изданий с вышедшей рекламой). Наиболее тесно байеры взаимодействуют с группами медиапланирования.

Специалист по закупке рекламных площадей:

• обеспечивает продвижение и размещение рекламной продукции на информационных площадях в соответствии с требованиями заказчика (в установленное время, в установленном месте, в определенном объеме);

• осуществляет мониторинг рекламных кампаний конкурентов;

• изучает рейтинги средств массовой информации;

• определяет оптимальную рекламную площадь (лучшую для конкретного вида рекламы);

• изучает расценки в различных средствах массовой информации, определяет наиболее выгодные;

• проводит переговоры с представителями средств массовой информации, согласовывает условия цены, времени, размера рекламной площади, заключает договор на размещение рекламной продукции;

• контролирует размещение рекламы, следит, чтобы она была размещена без искажений и в строгом соответствии с условиями договоров. 

О компетенциях (или  что должен уметь делать медиа  – байер):

Медиа-байер занимается закупкой рекламных площадей и времени, располагая информацией не только о расценках, но и о скидках. В его круг его компетенций входит заключать договора на приобретение означенных в медиаплане секунд и квадратных сантиметров, следить за соблюдением всех сроков и условий.

Медиа-байер должен подобрать наилучшие рекламные «площадки», договориться о наилучших расценках на рекламу и заключить наиболее выгодные договоры.

Профессия медиа - байера имеет узкую специализацию — обычно медиа - байер имеет свой профиль — это либо телевидение, либо радио и т.д. Это объясняется тем, что, совершенствуя свои знания и опыт, медиа - байер может более эффективно реализовать рекламную политику заказчика, тем самым уменьшив общие расходы на рекламу.

Также для медиа - байера необходимо: иметь связи в средствах массовой информации, знать и понимать структуру и принципы функционирования средств массовой информации.

О необходимых  личных качествах (или кто может  быть медиа – байером):

Для медиа – байера очень важны: коммуникабельность,  высокая степень ответственности ,умение самоорганизовываться.

О доходах (или  какая зарплата ожидает хорошего специалиста):

На сегодня сложившаяся  потребность в специалистах данного  профиля обеспечивает заработную плату  от 800 долларов. В крупных рекламных  компаниях зарплата от 1500 долларов и выше.

О спросе (или востребованности на рынке труда):

Профессия совершенно новая  на нашем рынке и спрос на нее  только формируется. Однако уже сейчас ясно, что востребованность в специалистах в скором времени будет достаточно высокая.

Если ещё лет 10 тому назад  мы плохо понимали, что реклама  – двигатель торговли, то теперь с легкостью употребляем в  своей повседневной речи такие слова, как копирайтер, мерчендайзер, медиапланер, вебинарщик…

Сегодня мы подробно расскажем  вам о том, чем занимается человек, профессия которого так красиво  звучит – медиабайер.

Если перевести с английского, то профессия медиабайер – это «покупатель СМИ», причем здесь не имеется в виду покупка газет и журналов в киоске. Медиабайер – это некое звено в огромном механизме рекламы. Он может приобретать время для запуска рекламы по радио или на телевидении, он договаривается о покупке места для размещения баннеров, может приобретать рекламные полосы в газетах и журналах, и даже ведать внутренней рекламой в метро и общественном транспорте.

Главное для человека профессии  медиабайер – это низкая себестоимость и высокая отдача от размещения рекламы. Ну что, разобрались? Другими словами, медиабайер – это простой покупатель, просто товар у него необычный.

На сегодня эта профессия  очень перспективна, причем во всех отношениях, ведь без рекламы мы уже не представляем нашу жизнь вовсе. Медиабайер может хорошо и стабильно зарабатывать, продавая «воздух».

Пока в нашей стране нет специального учреждения или  хотя бы отделения университета или  колледжа, где бы обучали этой профессии.  Но для тех, кто только начинает пробовать  себя в данной сфере, это будет  скорее плюсом, чем минусом. Поэтому  медиабайеру достаточно уметь преподнести свой товар, а также умело и с выгодой для себя его купить.

Конечно, можно было бы на этом поставить точку, но простая  функция «купли – продажи» сейчас носит немного усложненный характер. Дело в том, что этот человек, чтобы  работать не в убыток себе, должен обладать самыми глубокими знаниями на рынке  СМИ и рекламы, он должен уметь  различать даже небольшие изменения  конъюнктуры рынка и смотреть в будущее. К примеру, сейчас семимильными шагами развивается наружная реклама, поэтому те люди, которые занимались её покупкой и разработкой, оказались в выигрыше.

В принципе, работать медиа-байером может любой человек, обладающий минимальным житейским опытом и связями в кругах массовой информации. Подобные связи не обязательно должны быть на уровне руководящего звена, иногда достаточно таковых в среде внештатных корреспондентов каких-то изданий.

 

 

Список источников.

1. http://www.znanie.info/portal/ec-terms/26/1089.html
2. http://rastudent.ru/profession/specialty/mediabayer.html
3. http://helpsms.ucoz.ru/publ/media_internet_servis_sdelka/o_professii_ili_kto_takoj_media_bajer/3-1-0-85
4. журнал « Куда пойти учиться»

 

 

 

 

 

 

 

 

¹ http://www.znanie.info/portal/ec-terms/26/1089.html

² http://rastudent.ru/profession/specialty/mediabayer.html