Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Июня 2013 в 20:21, реферат
Исследование эффективности рекламы – важная часть маркетинговых исследований. Необходимость исследования рекламы возникает в связи с тем, что рекламная деятельность протекает в условиях неопределенности и риска. Необходимо постоянно контролировать, дошло ли рекламное сообщение до потребителей, понятно ли оно им, правильно ли поняты запросы потребителей, повлияла ли рекламная кампания на увеличение объемов продаж. Для этого и существуют исследования эффективности.