Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Ноября 2013 в 12:58, курсовая работа
Товары и услуги, производители и продавцы, а также потребители сосуществуют в очень сложном многомерном пространстве, именуемом рынком. И вся продукция от производителя к потребителю совершает поэтапное продвижение. Путь этот может оказаться слишком длинным в том случае, если на товар или услугу не сформирован спрос. Все товары перемещаются на современном рынке преимущественно с помощью рекламы.
Введение……………………………………………………………………………..3
Глава 1. Понятие уникального торгового предложения………………………….4
1.1. Состав УТП……………………………………………………………………...5
1. 2. Способы создания УТП……………………………………………………….7
Глава 2. Способы выявления УТП………………………………………………..10
2. 1. Рекламный профиль…………………………………………………………..11
2. 2. Способы самостоятельного выявления УТП……………………………….14
Глава 3. Рекламная идея…………………………………………………………...15
3. 1. Стиль обращения……………………………………………………………..17
3. 2. Рекламный символ…………………………………………………………....19
3. 3. Рекламная идея: в поисках образов………………………………………….21
Заключение…………………………………………………………………………24
Список использованной литературы……………………………………………..26
Приложение………………………………………………………………………...27